游戏产品的运营+网络游戏虚拟货币行业背景分析.doc

业务发展报告 1 游戏产品的运营和网络游戏虚拟货币行业背景分析 1.1游戏产品的运营行业背景分析 网络游戏：缩写为Online Game，又称 “ HYPERLINK /view/1847886.htm \t _blank 在线游戏”，简称“网游”。指以 HYPERLINK /view/6825.htm \t _blank 互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。 1.1.1 网络游戏区别与 HYPERLINK /view/2767.htm \t _blank 单机游戏而言的，是指玩家必须通过 HYPERLINK /view/6825.htm \t _blank 互联网连接来进行多人游戏。 一般指由多名玩家通过计算机网络在虚拟的环境下对人物角色及场景按照一定的规则进行操作以达到娱乐和互动目的的游戏产品集合。 而单机游戏模式多为人机对战。因为其不能连入互联网而玩家与玩家互动性差了很多，但可以通过 HYPERLINK /view/788.htm \t _blank 局域网的连接进行有限的多人对战。 网络游戏的诞生使命：“通过互联网服务中的网络游戏服务，提升全球人类生活品质”。 网络游戏的诞生让人类的生活更丰富，从而促进全球人类社会的进步。并且丰富了人类的精神世界和物质世界，让人类的生活的品质更高，让人类的生活更快乐。 1.1. 按照中国网络游戏市场特点，参考网络游戏产品的“使用方式”以及“产品形式”，采取复合分类方法，将网络游戏划分为两大类三小类：大类为大型多人在线游戏（MMOG）与多人在线游戏（MOG）；小类为大型多人在线角色扮演游戏（ HYPERLINK /view/221.htm \t _blank MMORPG）、在线休闲游戏（Online Casual Game）、浏览器游戏（Browser Game） 大型多人在线游戏（MMOG）：该游戏类型英文为Massive Multiplayer Online Game，指以互联网络为传输基础，使多个用户能够同时进入某个游戏场景进行操作的网络游戏产品；该游戏类型按照游戏操作方式又可以分为大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）和大型多人在线休闲游戏。 多人在线游戏（MOG）：与大型多人在线游戏使用方法类似，但该类型游戏容量相对较小，内容表现形式也更为丰富。 大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）：大型多人在线角色扮演游戏英文为Massive Multiplayer Online Role Playing Game，该游戏类型指以互联网络为传输基础，能够使多个用户同时进入某个游戏场景，操作具有某种社会特性的游戏角色，并且能与其他游戏用户控制的角色实现实时互动的游戏产品，目前流行的此类产品有《魔兽世界》、《天龙八部》等。 休闲类网络游戏：该类游戏产品使用方式与MMORPG类似，主要区别在于该类型产品以回合制为主，单局游戏时间较短，用户在游戏产品使用过程中更加注重对于场景或者角色的操作技巧，CNNIC将休闲游戏分为对战平台类游戏、棋牌类休闲游戏以及大型多人在线休闲游戏。 棋牌类休闲游戏：与平台对战网络游戏类似，该种游戏也以平台为基础，区别在于棋牌类游戏往往从平台自身下载，无需单机游戏支持，内容也多以棋牌等小型互动游戏为主。随着营销方式的多样化，游戏平台已经不在单纯作为支持工具出现，MMOG在该平台的引入，促使其成为其他游戏类型市场开发的重要渠道之一。 大型多人在线休闲游戏：该休闲游戏类型与其它两种休闲游戏类型区别主要有两点：独立运营无需支持平台、容量较大（该类产品容量小则数十兆，多则在百兆甚至千兆以上）。目前中国网络游戏市场中常见的大型多人在线休闲游戏类型主要包含以下4种类型，随着产品创新的发展，未来大型休闲游戏类型会进一步丰富： ◇ 大型多人在线第一人称射击游戏MMOFPS：该游戏类型英文名称为Massive Multiplayer Online First-Person Shoot，用户可以以第一视角控制游戏角色与其他游戏用户进行对抗，如《穿越火线》、《特种部队》。 ◇ 大型多人在线音乐游戏MMORG：该游戏类型英文名称为Massive Multiplayer Online Rhythm Game，游戏的操作需要以音乐背景为基础，用户按照节奏对游戏角色或者场景进行操作，目前国内市场常见的音乐类网络游戏有《劲舞团》、《热舞派对》、《QQ炫舞》等。 　　◇ 大型多人在线体育游戏MMOSG：该游戏类型英文名称为Massive Multiplayer Online Sports Game，游戏形式以模拟现实体育竞技内容为主，常见的产品