空调大降价销量狂涨未来受房市影响利好.PDF

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 空调大降价销量狂涨 未来受房市影响利好 来源于:天极网 2015年空调市场的严峻程度自不必多说，现阶段所有企业的当务之急是如 何尽快处理掉积压在行业中的4000多万台超高库存。“降价”作为直接快速吸 引顾客的促销手段，成为自然之选。加之原材料价格大幅下降又为企业的降价 行为增添了不少底气，如今空调促销活动频率之高、降价幅度之大，可谓远超 其他家电品类。3月27日-29日的“空袭72小时”便是一场值得玩味的空调专属 大促。 促销力度强，降价幅度大 此次3·27促销，空调厂家可谓是全体参与，渠道联合厂家在宣传上做足了 准备，各企业纷纷喊出低价口号，拿出“超五一的优惠力度”，争相“让空调 价格回到N年前”，更有企业推出了999元的促销机型。根据奥维云网（AVC）监 测数据显示，3·27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%，环比下降 12.3%，具体到各个产品类型，均出现了大幅降价。由此可见，促销降价绝非口 号，面对严峻的市场形势，企业真切的投入了大量的促销资源。 品牌拉力显现，前三量额高增长 在大力促销的带动下，本次促销对市场的带动作用也十分明显。根据奥维 云网（AVC）监测数据显示，促销当周空调行业销量同比增长83.6%，销额同比 增长67.6%。表面漂亮的增长数据背后，可谓是几家欢喜几家愁。另据数据显示 ，行业三大品牌销量同比增长160.2%，销额同比增长129.8%；4-10位品牌的统 计数据则显示销量增长13.9%，销额同比增长0.1%。可以看出，在这次全行业参 与的促销活动中，三大品牌凭借强大的品牌号召力占据了绝对优势，销量、销 额双丰收；其他品牌虽然在销量上出现较大幅增长，销额却难以实现突破。市 场再一次证明了塑造品牌影响力的重要性。 在这个电商任性造节的年代，3.27可谓提供了一次“线上线下联合造节 ”的成功样本。而喜悦的背后，我们也有必要担忧，在市场整体需求难以增长 的情况下，如此激进的促销带来的热卖，会否透支即将到来的旺季市场。 地产政策松绑，空调受益最大 3月30日，市场期待良久的房产新政终于靴子落地。央行给出的二套房最低 首付比例比此前市场预期的还要低；而财政部紧随其后出台的房产交易营业税 调整，也出乎意料。这一套房产松绑“组合拳”，力度远远超出市场预期。据 奥维云网（AVC）分析，这些政策不仅利好房地产行业，也将间接利好家电市场 。 新政对家电是间接刺激 降低二套房首付门槛是符合市场预期的。政策本身鼓励改善需求，降低购 房成本，对房地产市场是绝对利好。而营业税5改2政策，也是为房地产市松绑 ，目的在于盘活存量、促进改善需求结构，增加库存交易量。虽然政策直接指 向房地产，但对家电行业的影响也是不可忽视的。 家电行业近几年陷入高位调整，除了“节能惠民”、“以旧换新”、“家 电下乡”三大政策陆续退出的影响外，还有最大的因素就是房地产政策的持续 调控。因为，从需求角度看，房地产是释放增加家电需求的源头。房地产不振 ，会直接导致家电刚性需求的减弱。 因此，本轮房地产新政出台，无疑是给房地产解除政策捆绑。虽然不是直 接刺激家电，但会间接的施惠于家电。由于是间接的传导，效果绝不会是立竿 见影，而是需要有一个时间的积累。 按以往经验，政策的影响目前主要体现在心理层面，会刺激消费者去消费 家电产品。而实际需求的提升，需要有一个滞后效应，预计会在半年后才能延 伸到家电购买上。 改善型住宅最利好空调 上一轮的房地产政策调整期，实际上也是需求结构的调整时期。据某地产 咨询机构监测分析，在房地产调整期间，需求结构也呈现出了相应的变化 ，70平米以下的住房需求量，每年以2%左右回落