基于电商平台的国际服装品牌形象提升及对上海的启示-华东师范大学.PDF

世界 地 理 研 究 卷 期 灾燥造援 23 袁晕燥援2 23 2 年 月 韵砸蕴阅 砸耘郧陨韵晕粤蕴 杂栽哉阅陨耘杂 Jun援 袁 圆园 1 4 圆园 1 4 6 ： DOI 10.3969/j .issn.1004-9479.2014.02.018 ，曾刚 ， 邹琳 ．基于电商平台的国际服装品牌形象提升及对上海的启示[J]．世界地理研究 2014，23(2):159-165 ZOU L, ZENG G. Research on the image promotion of the brand clothing in Shanghai based on the e-com- merce model[J]. World Regional Studies, 2014,23 (2):159-165 基于电商平台的国际服装品牌形象 提升及对上海的启示 邹 琳，曾 刚 华东师范大学中国现代城市研究中心，上海 200062） ： 。国际时尚之都的服装产业能实现品 摘 要 品牌服装发展是上海建设时尚之都的重要推动力量 牌化发展，究其根源是在优越的基础上创新电商平台的营销模式完善品牌的网络空间结合，从而 提升品牌的认知度及品牌形象。本文通过运用问卷调查、文献 述及网络流量统计法，对国内外服 装品牌的网络流量及品牌形象进行了比较分析。最后通过比较研究得出本土品牌电商平台的不 足，并针对其发展瓶颈提出合理的建议对 。 ： ；品牌形象 关键字 品牌服装；电商平台 ： ： 中图分类号 F49 文献标识码 A 品牌是服装产业符号化的体现。在网络经济时代，品牌的电商服务平台对其品牌的建设 起着重要的作用，完善的电商平台能扩大品牌服装的认知度同时提升品牌形象，因此通过研 究不同服装品牌电商平台对其品牌形象的作用， 以发现改善平台形象的途径，对服装的品 牌建设具有积极意义。 1 理论基础及研究方法 1.1 平台经济 从空间角度看，平台是一种现实或虚拟空间， 以促成客户之间的交易[1]。现代产业服 [2] 务平台一般是为远距离的客户提供金融贸易或其他方面及时信息的网络虚拟空间 。平台 经济是产业经济的重要组成部分，涵盖了互联网、购物中心、媒体广告、电子商务等现代经济 中重要的产业并以网络外部性为主要特征。 关于平台经济国内学者进行了相关研究。朱晓明提出平台经济是互联网经济和知识经 济的产物， 以被理解为“某区域通过创造各种有利条件，吸引平台企业、发展平台型产业， [3] ” 通过双边市场效应和产业集群效应，从而形成合力的产业分工的经济活动的总称 。近年 来学术界开始对这一理论进行研究，史勇健从平台对产业结构优化的角度阐释了平台经济 收稿日期 2013-12-29； 修订日期 2014-03-02 院 院 基金项目 国家社会科学重大项目 10ZD016）；国家自然基金面上项。院 。 作者简介 邹琳 1987-），女，博士研究生，主要研究方向为产业集群及创