一汽奔腾汽车北京国际车展活动策划方案完整版.ppt

传播话题 角度 文章主题 体裁 撰写方向 产品篇 一汽轿车全新A级轿车亮相北京车展 新闻 全新A级轿车亮相发布 新动力总成奔腾骄车：传承经典 奔腾不息 新闻 奔腾轿车传承红旗和马6经典基因，又一次对产品线进行了扩充，表现一汽轿车的奔腾不息 整体篇 一汽轿车三款产品“奔腾”北京车展 新闻 一汽轿车携在产奔腾轿车、新动力总成奔腾轿车、全新A级轿车亮相北京车展 北京车展：安全、节油是潮流 新闻 奔腾轿车的诉求重点是安全、节油，这代表了北京车展和谐诉求，也是奥运的要求 创新篇 集成创新亦是金 述评 中国汽车正利用集成创新崛起 一汽奔腾：奔腾不息背后的沉静 评论 奔腾轿车上市2年来为什么能奔腾不息？不是高喊口号、狂玩概念，而是苦练内功的沉静 中外汽车巨头狭路相逢：全面较量才刚刚开始 综述 以一汽轿车为代表的中国汽车企业，推出具有与中外巨头相抗衡的产品，拉开了全面较量开始的序幕 一汽奔腾：从“地狱”到“天堂” 综述 一汽轿车作为中国轿车第一品牌，打造中高级轿车自主品牌责无旁贷，看似是地狱，而实际上，走过去，前面就是天堂 传播话题 角度 文章主题 体裁 撰写方向 安全篇 一汽奔腾：承载接待室的力量 图片 新闻 在北京车展上，一汽奔腾在奔腾车上设立了接待室，大家可以亲自体验奔腾安全 中国消费者选车从经济、实用到安全、舒适 综述 中国消费者汽车消费观念在变化，一汽奔腾得以用2年多时间，就创造了月销量5000台的记录 品牌篇 全新A级轿车亮相 一汽轿车品牌布局成高中低之势 新闻 北京车展一汽轿车推出全新A级轿车后，已经形成了高端红旗、中高端奔腾和低端XX的格局 一汽轿车发展品牌战略 中国轿车自主品牌航母浮出水面 综述 三大品牌组成中国自主品牌航母 专访篇 一汽轿车奔腾不息的源泉 专访 一汽轿车凭什么能够奔腾不息：传承经典，集成创新，踏实执着 从集成创新到原始创新 一汽轿车是怎样炼成的 专访 一汽轿车凭借50年的造车经验和15年合资经验，逐步涉足原始创新，如汽油直喷发动机、整车等 THE END 谢谢！ 一汽轿车北京国际车展策划方案 项目理解 Ⅰ 一汽轿车将展出在产奔腾、新动力总成奔腾、全新A级轿车三款车； Ⅱ 此次参展一方面表现一汽轿车在产品布局上的领先性，也进一步 强化其自主品牌地位。 北京国际车展概述 整体策略 活动规划 传播规划 北京国际车展概述 整体策略 活动规划 传播规划 效果 由单纯的产品展示，发展成为中外汽车企业展示形象和品牌 、交流信息、寻求合作，实施全球营销战略的舞台。成为最具权威性、最具国际影响力的品牌展会 地位 定位于全球 A 级车展，与在全球享有著名声誉的法兰克福、日内瓦、巴黎、东京、底特律等车展同一级别 时间安排 车展时间：4月20日-28日 布展时间：4月12日-19日 新闻日： 4月20日-21日 公众日： 4月22日-28日 本届车展主题： 梦想 和谐 新境界 2008北京国际车展 北京车展概述 北京国际车展概述 整体策略 活动规划 传播规划 目的一 提高人们特别是专业人士、意见领袖和媒体编辑记者对一汽奔腾的整体认知 目的二 强化安全、放心、节油等诉求，塑造“价值典范”的整体形象 目的三 将体验式行销进行更加完美的演绎，增强现场参与性、互动性，以真实感受促进销售，提高市场口碑效应 目的四 提高行业话语权，并引领中国自主品牌阵营健康、奔腾发展 参展目的 参展车型 在产奔腾 新动力总成奔腾 新款A级车 一汽轿车的杰出力作 全新动力总成，彰显澎湃动力 一汽轿车倾情推出的全新A级产品 一汽轿车 参展车型： 产品价值 高品质 高技术含量 丰富配质 合理价格 品牌价值 自主轿车第一品牌 社会价值 节油环保 商业平民化思想 民族自信心、自尊心 理念价值 安全放心、操控放心、品质放心、服务放心 参展车型 永恒的经典 国人的骄傲 民族的自豪 红色的记忆 自主创新 非凡杰作 倾情打造的A级车，国民车 全新A级车品牌？ 一汽轿车的高端产品 核心中级车型 代表未来和潜力 后续车型 自主创新 生生不息 良好的形象和尊贵的 气质为整个品牌提 供背书 源于M6的优良血统 为该产品赢得口碑 创新/严谨/务实 的作风，使整个品 牌得以持续发展 可利用的 利好因素 审时度势 三大利器 经典：红旗品牌背书 血统：马自达6技术渊源 创新：新品A级车发布，树立创新型企业形象 三大利因 车展主题： 传承经典 奔腾不息 品牌层面 优良基因的延续，增加受众的信服感 产品层面 昭示了奔腾产品的历史渊源和DNA血统 企业层面 如虹气势，表达企业自主创新的决心 奔腾产品的强劲动力 新产品的延续 对美好未来的憧憬 车展主题 主题释义： 车展整体基调 整