2017·中国在线自助游市场研究报告.pdf

中国在线自助游市场 研究报告 2017年 摘要 市场规模：2016年中国在线自助游市场保持高速增长，市场交易规模达到545.2亿 ， 预计2019年中国在线自助游市场交易规模将超1100亿。在线自助游的核心增长主要 来自于用户个性化旅游需求的升级，和 目的地服务多样化促进下的旅游消费的增长。 SMS 市场细分：在线 自助游分为组合产品和单品。组合产品以 “机票＋酒店”和“酒店 ＋景点”形式为主。在单品类型中，在线自助游包括除交通类和住宿类预订之外的 所有在线旅游度假单品形式。其中在线自助游组合产品为市场核心营收来源。 商业模式 ：目前在线自助游市场主要包括To B和To C两种营收模式。To B端盈利模 式主要包括佣金、付费广告、差价和竞价排名 ，其中差价为OTA （在线旅行社）核 心营收来源 ，而佣金为非OTA （第三方平台）核心营收来源。To C端盈利模式则主 要包括自营产品销售、金融服务、定制服务和会员费。 典型问题增补 ：UGC的价值凸显 ，核心企业纷纷发力布局；自助游用户购买打包产 品主要以“机票＋酒店”、“酒店＋景区”和当地跟团游产品（1日游或2日游等） 为主，而单品购买则主要集中在景区门票和美食团购；未来，随着OTA企业针对目 的地服务资源的积累，以动态打包技术为基础，灵活整合服务资源是在线自助游发 展的核心趋势。 来源：艾瑞自助研究及绘制。 ©2017.9 iResearch Inc 2 中国在线自助游市场发展概况 1 中国在线自助游市场发展现状 2 中国在线自助游市场典型企业 3 中国在线自助游市场用户研究 4 中国在线自助游市场发展趋势 5 3 中国在线自助游市场定义 在线自助游定义及分类 [在线自助游] 在线自助游指通过互联网、移动互联网及电话呼叫中心等方式，为个人消费者在自主安排行程的过程中，提供部分行程中 的旅游度假产品和服务的行业。考虑到在线半跟团和在线半自助游的形态与在线跟团游有较大区别，故在本报告中统一核 算为在线自助游。 [产品分类] 根据旅游度假服务产品的形式分类 ，在线自助游分为组合产品和单品。在组合产品类型中，指通过旅行社购买只涵盖部分 度假行程的机票、酒店、门票等打包出售的产品组合。现阶段，中国在线自助游组合产品以 “机票＋酒店”和“酒店＋景 点”形式为主。在单品类型中，在线自助游包括除交通类和住宿类预订之外的所有在线旅游度假单品形式。此外，根据旅 游度假产品的区域分类 ，在线自助游也可划分为国内自助游和出境自助游。 在线旅游度假行业分类 在线自助游产品分类 在线旅游度假 组合产品 包括在线跟团游和在线自助游 主要组合产品包括：机票＋酒店、酒店＋门票、酒店＋火车票、 酒店＋汽车票、当地跟团1日游／2 日游等 在线跟团游 在线自助游