东海岸岛居传 奇鲁家峙岛舟山山海万象项目企划推广思路方案109页.ppt

户外看板点选择： ①北仓收费站下站口 （通过主要交通动线的导引，在外围地区树立整岛形象） ②白锋轮码头 （通过主要交通动线的导引，在外围地区树立整岛形象） ③鸭蛋山码头 （通过主要交通动线的导引，在外围地区树立整岛形象） ④定海区环城南路与人民南路户外看板 （充分占据定海地区，全面挖掘定海客源潜力） ⑤定海区解放东路与环城东路户外看板 （充分占据定海地区，全面挖掘定海客源潜力） ⑥舟山连岛高速入口处高炮 （通过舟山普陀及定海地区主要交通动线的户外引导，全面覆盖岛内居民，有效进行项目信息传递） ⑦G329高速（定海至普陀区）路段高炮或导旗 （进行项目动线引导） ⑧普陀山机场高速 户外广告据点（外围）选择 ① ② ③ ④ ④ ⑤ ⑤ ①北仓收费站下站口 ②白锋轮码头 ③鸭蛋山码头 ④定海区环城南路与人民南路户外看板 ⑤定海区解放东路与环城东路户外看板 ⑥舟山连岛高速入口处高炮 ⑦定海区主要城市交通主干道看板 ⑧G329高速（定海至普陀区）路段高炮或导旗 ⑥ ⑦ ⑧ 户外看板点选择： ①工地现场围板 （树立区域领地意识，增强现场项目识别性及导示性） ②项目周边油罐箱大型看板（15MX50M） （进行视线遮挡，并在项目西南侧进行交通示意导入） ③项目东侧大型看板 （对近邻竞品形成视觉拦截，增强项目导示性） ④沈家门岛峙陀隧道南侧出口户外看板 （主要交通干道，占领岛上主要交通进出动线） 引导导旗点选择： ⑤市区中洲路两侧（市区—鲁家峙岛必经交通要道） ⑥东海中路两侧（市区导入客源主要交通要道） 户外广告据点（周边）选择 ①工地现场围板 ②项目周边油罐箱大型看板（15MX50M） ③项目东侧大型看板 ④沈家门岛峙陀隧道南侧出口户外看板 ⑤市区中洲路两侧道旗 ⑥东海中路两侧道旗 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 户外据点投布 报纸软文投布 通路选择：《舟山日报》、 《舟山晚报》 类型：报纸软文 发布目的：通过报纸软文更为丰富、信息量更大的媒介通路，准确有效地充分诉求银亿地产企业理念及整岛开发思路与规划。 发布主题：十五载银亿精铸\一个山海万象之城 -----银亿地产打造普陀新岛城 时间 户外 硬广 软文 8月 15载银亿精铸，一个山海万象之城 银亿15年，专业铸造品牌企业 15年专业铸造，银亿地产品牌 9月 专注15年，银亿领跑城市人居典范——银亿打造山海万象荣耀之城 精铸15年，专注打造一个山海万象荣耀之城 10月 1390座岛，只有1座，只属于舟山人 ——山海万象，2平方公里新普陀生活特区 山海万象，新普陀荣耀之城震撼启幕 11月 山海万象，2平方公里新普陀生活特区 600年的繁华、1个世纪的等待—— 山海万象，献礼沈家门开港600周年伟大作品（山海万象城市节盛大启动） 一场城市生活的盛宴——山海万象城市节盛大开幕（活动通稿） 12月 谛造城市的荣耀（山海万象城市规划解析） 阶段性线上传播主题罗列 Ⅱ 阶段性推广任务 第二阶段：整岛推广期 阶段广告主题：山海万象－－新普陀荣耀之城 时间节点：2009年10月－2010年6月 阶段推广重点：户外看板、道路导旗、报纸硬广 阶段重点活动：山海万象整岛造势“全民大手印”活动，5月 主题：城市荣耀，共同印证 1）活动造势，全市型活动可以制造新闻热点和扩大开发商影响力。 2）奠定地位，以印证城市未来的主题，将开发商理念与整岛开发概 念和活动有效嫁接和转化。 户外看板点选择： 在原有户外基础上增设以下其它看板： 现场看板： ⑦现场售楼处（项目东南角）精神堡垒 （形成强有效的视觉冲击，奠定项目气质，并树立整岛标杆） 市区看板： ⑧兴建路两侧导旗 （沈家门岛西与鲁家峙岛的必经之路） ⑨东港主要交通干道导旗 （岛东与项目的交通必经区域） ⑩中洲路增设导旗数量 （形成主要交通导示据点，强化项目形象意识） ②项目周边油罐箱大型看板（画面更换） ③项目东侧大型看板（画面更换） ④沈家门岛峙陀隧道南侧出口户外看板（画面更换） ⑤市区中洲路两侧道旗 ⑥东海中路两侧道旗 ② ③ ⑤ ⑥ 户外据点投布 ⑦现场售楼处（项目东南角）精神堡垒 ⑧兴建路两侧导旗 ⑨东港主要交通干道导旗 ⑩中洲路增设导旗数量 ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ④ 报纸广告投布 通路选择：《舟山日报》、 《舟山晚报》 类型：软文、硬广 发布目的：奠定项目整岛开发理念及整体项目气质，形成整岛影响力。 硬广主题：（10月稿）1390座岛，只有1座真正属于舟山人