泰州九州乐天玛陈坛酸菜系列大型推广活动汇报.ppt

* 活动背景及规划 互动体现及亮点 现场气氛呈现 效果分析损益 后期规划 目录 活动背景—打统绩效 江苏老坛2月销售60.4万箱，陈坛销售31.3万箱，KT比值为0.52，泰州区域老坛出现环比下滑的现状，我们要乘胜追击，向消费者推介我们口味精进后的陈坛酸菜和敌人没有的酸菜仔鸡面。 活动背景—酸菜达成状况 3月江苏酸菜品牌业绩达成泰州经销所达成率达到122%，说明我们精进后的酸菜口味得到了大家的认可，我们在批市和校园以及通路的促销活动推广效果是成功的。本次活动选择在直营门店进行目的是通过大型活动的推广让更多的消费者知道我们陈坛酸菜系列不仅有口味精进后的酸菜牛肉面还有酸菜仔鸡面。 活动背景—4月打统重点 活动主题-酸爽多一味 第二波沟通主题：酸爽多一味 明确告知消费者陈坛不仅有牛肉口味，还有仔鸡口味，暗示老坛只有一个口味，不能满足消费者需求。 * 活动主题 地点时间 活动品项 活动方式 “酸爽多一味” 2012年4月7、8日 陈坛酸菜牛肉/陈坛酸菜仔鸡面 ◆试吃：陈坛酸菜牛肉面、陈坛酸菜仔鸡面； ◆买赠：购买康师傅陈坛酸菜牛肉、酸菜仔鸡五连包或者三连桶赠送搪瓷碗一个；购买陈坛酸菜系列两组赠送收纳箱一个； ◆舞台互动：我最帅（靓） 、筛子滚滚滚、叠面大人、我是麦霸、谁是大力王 活动规划 互动体现 内容：凡在活动期间购买酸菜系列五连包或三连桶，即可参加酸爽好运游戏。将筛子抛起，当有陈坛酸菜双口味视觉画面向上时即可获得酸菜系列单包一包 内容：凡在活动期间购买酸菜系列双口味的五连包或三连桶，即可参加酸爽签名墙留影。在签名墙上签名，并能说出我们的酸菜新主题：“酸爽多一味”。即可获得酸菜系列单包一包 内容：活动现场，主持人邀请消费者上台参与叠面游戏，30秒内，将桶面堆高（最多3个牌面打底），谁的单包数量最多即获胜，初赛三轮胜出的选手参加决赛，获胜者奖励酸菜仔鸡24入一箱。 互动体现 内容：拔河比赛活动一共进行三场，第一场是小朋友之间的PK，第二场是16个靓女的PK，第三场是4大金刚和我们可爱的促销员之间的PK，获胜的一方将获得酸菜系列袋面两包。 内容：我是麦霸现场邀请观众上台进行歌曲合唱，音响师放出一段音乐，参赛选手根据音乐的旋律歌唱，唱出两句者将获得酸菜系列袋面5袋。 活动现场布置 活动信息告知—DM派发 在活动当天进行活动信息的告知在超市和各个主要通道进行酸爽新升级DM单派发。 活动信息告知-XX展架 酸菜口味精进和活动简介的X展架分布在超市的各个主要通道，配合小推车活动信息告知。从店外，到店内，加上小推车的流动性让活动信息充分告知。 活动现场布置 店内店外同步进行 互动游戏之—我最帅（靓） 互动游戏之--筛子滚滚滚 向消费者细心讲解游戏规则 互动游戏之—谁是大力王 拔河比赛活动一共进行三场，第一场是小朋友之间的PK，第二场是16个靓女的PK，第三场是4大金刚和我们可爱的促销员之间的PK，效果一场比一场火爆，吸引了众多的消费者。 未来之星队 金刚队 巾帼队 互动游戏之—我是麦霸 本次活动充分挖掘促销员的潜力和才艺，为他们提供一个展示自己的舞台，调动他们的激情，和消费者尽情互动。 美女消费者激情歌唱 互动游戏之-叠面大人 互动游戏之-叠面大人 现场气氛呈现—试吃 从小我就吃康师傅酸菜仔鸡面。