搜城记策划方案.doc

《搜城记》策划方案 2008-10-30 第一部分：现实环境 一、背景浅析二、企划动机 第二部分：节目设定 一、节目名称二、节目主旨三、节目定位四、受众群体五、节目主题六、节目内容七、节目特色八、节目长度九、播出方式 第三部分：摄制策略 一、主持人二、人员配置 三、制作方式 第四部分：行销宣传 一、节目包装二、节目片头制?作三、节目推广四、合作创收 第一部分：现实环境 一、背景浅析 电视时尚生?活类节目是?一个投资小?、影响大、收益高的项?目；节目以美食?、衣饰（装备）、房产装修、休闲娱乐等?为载体，以服务为表?现形式，将饮食文化?、服饰文化、居住文化、流行文化等?有机融合，可以拓展收?视群、增加频道收?视率。时尚生活类?节目在满足?观众的各种?收视需求的?同时，也可以让商?家以较小的?广告投入，产生巨大的?市场效益，对当地服务?业的发展有?极大的好处?。 纵观周边城?市电视台时?尚生活类节?目：杭州电视台?《生活大参考?》，上海电视台?生活时尚频?道《今日印象》、《人气美食》、《乐活好正点?》，南京十八频?道《标点美食》等，收视和市场?份额紧跟民?生新闻，被誉为支撑?电视台收视?份额的第二?个支柱。城市电视台?编排自主性?强、本土收视率?高、影响力大等?特点，比较符合生?活时尚类节?目创建的条?件。 二、企划动机 目前，嘉兴电视台?三大频道，涉及生活类?节目的有文?化影视频道?的《生活互联网?》，新闻综合频?道的《谈天说地》，但此两款节?目定位广而?杂，无法老百姓?提供专业切?实的生活引?导，不能满足老?百姓的真正?需求。此类节目的?收视份额一?直被上海文?广生活时尚?频道所抢占?，但生活时尚?频道也为嘉?兴培养了一?群生活时尚?类节目的忠?实观众，若有一档基?于嘉兴本地?的定位准确?，节目策划紧?贴生活时尚?，制作精良的?节目，则可将此类?观众牢牢锁?定，并形成更广?大的观众群?体，带来可观的?收视率。 新闻综合频?道是嘉兴广?播电视总台?收视率最高?的电视频道?，市场份额高?、辐射面广。在嘉兴电视?台主频道开?设生活时尚?类节目，让主流媒体?对流行时尚?进行引导，将使新闻综?合频道的内?容更加完整?，将形成新的?收视增长点?，可成为新闻?综合频道的?第三大收视?份额。 按目前嘉兴?经济发展水?平以及都市?化进程，注重生活品?味、关注生活时?尚的人将越?来越多。因此本节目?要想成为百?姓收视的一?个新亮点就?必须注重整?个节目的策?划和包装。我们先选择?如今与百姓?生活密切相?关的美食、服饰美容、房产装修等?作为报道重?点，为百姓在衣?、食、住三大方面?消费提供服?务指南，做潮流时尚?的风向标。如果时机成?熟，报道领域还?可以扩大到?休闲娱乐、家电数码、汽车消费等?其他领域等?。我们要针对?电视传播互?动化、立体化、受众多层次?化、观众选择自?主化的发展?趋势，以受众为本?位，运用各种手?段和技术，具有具体对?象性地编制?电视节目，以此来吸引?更多观众的?“眼球”。 第二部分：节目设定 一、节目名称 节目以《搜城记》为名，具有丰富的?生活内涵，有很好的扩?展性。即可以美食?板块、衣饰美容、房产装修版?块作为头阵?，迅速将它做?成一档老百?姓喜闻乐见?的精品节目?，又便于今后?扩展制作之?于城市的方?方面面节目?内容，甚至是单独?为某企业做?一个特别专?题。 以《搜城记》为名具有较?好的识别性?，名字内涵深?，外延大，而且相似度?低；便于将节目?打造成一档?品牌节目，便于包装和?传播。 各板块单独?取名称，以子品牌的?形式用作，避免日后某?板块受行业?环境的影响?而必需舍弃?时对节目品?牌造成负面?影响。 其完整的节?目名称如下?： 栏目名称：《搜城记》 板块名称之?一：《美食转盘》 二、节目主旨 《搜城记》节目就是要?关注百姓生?活中的热点?，追踪生活时?尚，引导消费潮?流。为百姓做一?档真正能提?高生活质量?的节目。 三、节目定位 《搜城记》节目要坚持?“三个贴近”的原则。一切为了消?费者，在求新、求变、求实用的基?础上注重节?目的贴近性?和引导性。整个栏目要?贴近群众、贴近生活、贴近时尚。了解老百姓?在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验节?目成功与否?的标准。 四、受众群体 18岁-45岁之间?，社会最广泛?的消费主体?。 五、节目主题 节目主题：发掘小城大?精彩 六、节目内容 生活时尚是?个大范围概?念，涵盖餐饮、衣饰、美容、房产装修、休闲娱乐、时尚消费等?各个方面。处于长江三?角洲中心地?带的嘉兴以?自己独特的?地理位置铸?就了自己独?特的时尚概?念。此节目就是?将我们身边?的“时尚”发掘与展示?。 以关系到民?生大计的餐?饮、衣饰美容、房产装修为?基