广州白云万达广场营销企划工作计划1.doc

广州白云万达广场2011年营销企划活动及媒体推广计划表 2010年12月份：开业欢乐嘉年华活动 活动分类/ 主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算 （万元） 大型活动 开业欢乐嘉年华活动； 舞龙舞狮表演 龙飞凤舞 神奇魔幻 时尚运动周：诚邀场内运动品牌参与 甜蜜圣诞欢乐夜：延用星光闪耀2 万千（1）2011年广州万千百货精美台历一本；（2）1000分会员积分 （3）满300元即可获赠“体验礼”--试业礼金卡100元 12月3日-12月28日 50 主题活动 星光闪耀1：明星见面会 明星模仿秀 才艺秀、签名会 多个“仿星”登场 万千：时尚艺术设计展 12月3日 80 星光闪耀2：娱乐节目现场秀（特邀几名广州演艺人员） 艺员与现场观众 一齐游戏互动 万千：百鹿涂鸦创作大赛 12月 星光闪耀3 ： Mini足球赛（特邀广州足球队球员） 球员、现场观众、万达员工一齐参与赛事 万千姿彩，FUN FUN有礼，赢取名车、名表、珠宝、现金消费卡等丰厚大奖 12月5日 星光闪耀4：宠物大赛 （其中特邀几名广州演艺人员带爱宠来参与活动） 艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事 情比金坚--零利润诚意发售 12月5日 现场活动 啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答 12月3-5日 运动服饰走秀 12月11-12 巧克力DIY 12月24-25 媒体 活动推广 手机短信 电台宣传 广告片宣传 品牌推广 合计： 万(媒体 万) 备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。 2011年1月份：欢腾国庆 活动分类/ 主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算 （万元） 大型活动 欢腾国庆； 打鼓舞狮助庆 龙飞凤舞 神奇魔幻 疯狂购物周 诚邀万达广场内商家在场内 1月1-9号 主题活动 感官体验区 参与的品牌可在场内指定地方设立独特影音系列体验区、室 1月1-3号 时尚T台秀 诚邀场内服饰商家参与，利用模特行SHOW、展示 1月1-2号 娱乐综艺节目 游戏互动 1月3号 现场活动 舞狮助庆 1月1号 啦啦队、街舞、拉丁、影子舞、魔术、有奖问答 1月1号 促销 1月1-3号 1月1-3号 媒体 活动推广 品牌推广 合计： 万(媒体 万) 2月份：迎新春 万达喜福会 活动分类/ 主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算 （万元） 大型活动 迎新春 万达喜福会 春节前启动，春节期间以各主力店活动为主导 2.5-2.12 主题活动 各主力店促销活动 收集整合 活动期间及春节期间 万千百货 收集整合 大玩家、大歌星、影城 收集整合 国美、运动100 收集整合 现场活动 喜福会送祝福活动 消费送祝福礼品，庙会门票等 整合各主力店及步行街商户的促销活动 2.5-2.12 10 喜福会现场满赠活动 购物满相应额度可获得相应的礼品 整合各商家资源 2.5-2.12 媒体 活动推广 DM宣传册 整合各主力店促销信息，在春节档期到来之前进行发布 10 区域性媒体（夹报等） 手机短信 品牌推广 合计： 20万(媒体 10万) 备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。 备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销