双十一家纺报告.docx

2014年双十一天猫家纺报告 天猫双十一包含：预售、店铺销售、聚划算。 1、双十一大促 排名 店铺名称 双十一销售额（元） 双十一销量（件） 资源位 1 罗莱家纺官方旗舰店 150,682,091.65 388,507 聚+预 2 富安娜官方旗舰店 104,448,912.63 275,843 聚+预 3 水星家纺旗舰店 100,205,083.95 286,724 聚+预 4 博洋家纺官方旗舰店 69,421,694.31 229,134 聚+预 5 梦洁旗舰店 63,865,185.00 166,739 聚+预 6 雅兰官方旗舰店 56,220,271.30 25,669 聚+预 7 多喜爱旗舰店 38,799,160.20 167,093 聚+预 8 钱皇旗舰店 25,796,736.26 29,581 聚+预 9 LOVO家纺官方旗舰店 21,717,137.64 78,516 聚+预 10 金号官方旗舰店 13,819,192.12 350,859 聚+预 11 金喜路家纺旗舰店 13,727,155.43 139,593 聚+预 12 雅芳婷旗舰店 12,206,408.42 26,464 聚+预 13 诺伊曼旗舰店 9,997,981.96 53,531 聚+预 14 恒源祥和气致祥专卖 9,375,144.98 35,928 预 15 洁丽雅旗舰店 9,208,352.41 197,042 聚+预 16 雁皇家纺旗舰店 8,843,294.54 7,071 预 17 爱斯基摩人家纺旗舰 8,725,876.84 37,043 聚+预 18 大朴家纺旗舰店 8,592,155.95 66,605 聚+预 19 南方寝饰家纺旗舰店 7,680,746.07 40,656 聚+预 20 恒源祥家纺官方旗舰店 7,462,356.92 19,636 聚+预 注：“聚”代表聚划算，“预”代表预售。 数道点评： 罗莱、富安娜、水星进入亿元豪门，罗莱，富安娜连续二年双十一过亿元，其中2012年罗莱9700万，富安娜7982万。 水星今年第一次单店跨入1个亿，而且环比增长26.6%,在一线家纺中增长幅度是最迅猛的，对家纺类目意义重大。 排在第四第五是博洋家纺官方旗舰店和梦洁旗舰店，差距不大，都实现了14%以上销售增幅。 从资源位看，TOP20品牌全都参加了预售，18家参与聚划算，活动力度不可缺少。 与2013年相比，维科，宝幔， 圣之花，盛宇，百思寒退出TOP20排名，而金喜路， 雅芳婷，大朴家纺，销售提升进入TOP20排名。 资源位对店铺销售的影响： 排名 店铺名称 销售额（元） 聚划算 预售 店铺销售 1 罗莱家纺官方旗舰店 150,682,091.65 40,732,344.10 27.03% 55,716,958.33 36.98% 54,232,789.22 35.99% 2 富安娜官方旗舰店 104,448,912.63 37,808,481.08 36.20% 28,843,842.81 27.62% 37,796,588.74 36.19% 3 水星家纺旗舰店 100,205,083.95 28,927,679.00 28.87% 30,560,431.77 30.50% 40,716,973.18 40.63% 4 博洋家纺官方旗舰店 69,421,694.31 9,034,961.00 13.01% 17,736,375.00 25.55% 42,650,358.31 61.44% 5 梦洁旗舰店 63,865,185.00 23,975,150.00 37.54% 25,144,953.25 39.37% 14,745,081.75 23.09% 6 雅兰官方旗舰店 56,220,271.30 15,166,125.00 26.98% 33,188,512.60 59.03% 7,865,633.70 13.99% 7 多喜爱旗舰店 38,799,160.20 12,796,096.00 32.98% 13,779,139.60 35.51% 12,223,924.60 31.51% 8 钱皇旗舰店 25,796,736.26 2,469,224.00 9.57% 7,160,271.00 27.76% 16,167,241.26 62.67% 9 LOVO家纺官方旗舰店 21,717,137.64 5,371,497.30 24.73% 6,441,395.50 29.66% 9,904,244.84 45.61% 10 金号官方旗舰店 13,819,192.12 6,931,282.20 50.16%