品牌护肤品市场推广策划之媒介策略.ppt

2010年将是小青全面发力的时刻，下半年小青品牌将整合优势资源，大力发展媒体营销的创新手段，为小青品牌的销售推广出谋划力！ 谢 谢！ 2010年，小青品牌重金聘请银屏新星作为形象代言人，同时大手笔投入一千五百万资金，布局全国市场，整合优势资源，力保销量再创新高！ 代言人——李沁 新版《红楼梦》薛宝钗扮演者 李沁倾情演绎小青植物护肤、健康自然的全新形象 电视 黄金栏目 行业 权威报刊 网络新媒体 活动 2010年广告形式 合作媒体： 浙江经济生活频道: 浙江省覆盖率达到99%以上，汇聚高 素质的收视人群 浙江教育科技频道：晚间黄金时段连续六年省内收视第一 浙江公共频道：浙江教育科技频道整合运营频道 105.4西湖之声：杭州私家车第一品牌电台 电视广播篇 推广重点 ◆ 黄金频道、黄金栏目 ◆ 栏目冠名，重点投放；抓热点、增效果 ◆ 全省覆盖，全年广告不间断 全年冠名---《小青剧场》 ◆ 浙江经济生活频道，覆盖全省人群 ◆ 每晚18：00—20：30，两小时不间断黄金强档 ◆ 多部高品质、符合社会主流审美情趣的精彩大剧 ◆ 节目冠名+5′冠名标板+15 ′广告+两小时挂角 ◆ 开展节目互动，加强观众的参与性 ◆ “小青剧场” 宣传语的节目预告，每天轮番滚动播出 特别栏目---《小青爱美丽》 ◆ 浙江教育科技频道，省级黄金频道 ◆ 时尚、娱乐、咨讯类节目 ◆ 时长３分钟 ◆ 每晚黄金时间20：50播出 ◆ 冠名片头+5′冠名标板+15 ′广告+挂角 ◆ 开展节目互动，同时不定期与卖场、社区联动 2010年重拳出击——全大剧精彩纷呈 泡沫之夏 大内低手 每晚19:28《好剧直通车》开辟短信互动版块，每晚与观众互动，第二天 抽取昨晚互动幸运观众1名，赠送小青礼盒一份，年底抽取幸运大奖，赠 送全家海南3日游。互动版块示意图如下： 起始画面 结束画面 每晚18：00—23：00黄金强档，全年2920次固定投放 经视每日硬广频次： 18：32《经视剧场》一前 5秒 18：58《经视剧场》一插二 15秒 19：31《经视剧场》二前 5秒 19：50《经视剧场》剧中插 15秒 21：10《经视新闻》插三 15秒 21：32《王春说法》插一 15秒 22：10《哈罗 忙呢？》插一 15秒 22：45《新闻深呼吸》插一 15秒 小青即时路况温馨提示 ◆ 在每档路况信息播完后，主持人温馨提示： 清纯植物，小青化妆品祝您出行顺利 ◆ 每天整、半点播报，全天循环共18次，全年6570次不间断！ 平面篇：主要投放媒体 行业报刊[整版+软文]： 《化妆品报》（40期） 《化妆品咨讯》（10期） 《中国洗涤化妆品周报》（30期） 行业杂志[整版]： 《中国化妆品》 《服饰与化妆品》 DM杂志全年不间断投放： 《红妆资讯》? 《红妆资讯》 ? 《丽容在线》 《丽人》 ?《美尚》 《美容365》? 《魅力日化》 《金山》 《百川》 《漂亮女人》 投放区域含概：河北、江苏、山东、河南、安徽、浙江、福建、山西、湖北、湖南、黑龙江、吉林、辽宁、四川、重庆等地 时尚消费类杂志全年不定期投放： 《时尚周末》 《知音》 《O2》 平面篇：主要投放媒体 新媒体宣传 2010年，面对新的经济环境，新的广告市场，小青将加大对新媒体的运用，地面与空中相呼应，虚拟与现实相结合，提高传播的主动性和大众性，为小青品牌的宣传提供更多的方便，全力打造小青形象的新高度！ 新媒体宣传 已开展完成项目 ◆ 小青网站全新改版 ◆ 中国化妆品网全年广告投放 ◆ 化妆品网上会员企业展 ◆ 阿里巴巴诚信通 着手落实项目 ◆ 搜道网、FM91.8整合推广 ◆ 网络内容营销推广 ◆ 淘宝商城入驻 ◆ 公交新媒体（路牌 侯车牌） ◆ 分众传媒卖场广告 ◆ 手机报 2010年7月16日—8月10日 浙江教育科技频道晚间《999剧场》 全国首播！ 浙江电视台教育科技频道： 晚间《999剧场》（19：00-21：00 ）（每天2集） 7月16日-8月10日 晚间《葵花剧场》（23：15-1：15） （每天2集） 8月7日-8月31日 浙江电视台公共频道（公共电视·黄金台）： 晚间《鲁花剧场》（18：35-21：15） （每天3集） 8月6日-8月23日 新版《红楼梦》精彩卖点 电视剧制作史上单剧投资最大的作品——单集266万元 ◆ 最大题材：四大名著之首，国之瑰宝，正如红学大师周汝昌所言，《红楼梦》是我们中华民族传统