京东商城度公关报告上.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 三亚五指山风景区 五指山是海南第一高山，是海南岛的象征，也是我国名山之一，被国际旅游组织列为A级旅游点。该山位于海南岛中部，峰峦起伏成锯齿状，形似五指，故得名。远眺五指山，只见林木苍翠，白云缭绕，绿山盘旋而上峰巅，顿觉云从脚下生，人在太空游。 近看五指山，只见5个“指头”由西南向东北，先疏而后密地排列。 五指山区遍布热带原始森林，层层叠叠，逶迤不尽。  网络化丛林生存挑战赛 三亚吊罗山风景区 吊罗山位于海南东部，主峰三角山海拔1519米，是海南三大原始热带雨林自然保护区之一。 吊罗山热带雨林自然保护区，峰峦叠嶂，植物种群极为丰富，达3500多种，仅兰花就有250多种，并且生长着亿年前恐龙时代的植物活化石——树蕨(桫椤)，是我国仅有的绿色植物宝库。 这里还是海南黑冠长臂猿自然保护区，多种野生珍奇动物，在这儿栖息衍繁。雨林中，到处是峡谷飞瀑、溪泉深潭，较为有名的瀑布有大理瀑布、姐妹潭瀑布，尤其是枫果瀑布，激流飞溅数百米，叠落深渊生彩虹，雄伟壮观不亚于黄果树瀑布。 网络化丛林生存挑战赛 活动传播的新闻主题 1、活动前预热 京东邀请你体验中国亚马逊 京东中国亚马逊体验赛等你来 2、活动中 B2C再现推广新浪潮 京东火了 北上广川辽各路精英PK赛 谁是中国NO.1 3、活动后期 今天你京东了吗 京东中国亚马逊体验赛结果出炉 XX是中国NO.1 京东商城彻底改变中国人购物习惯 项目执行——活动设计一 网络化丛林生存挑战赛 活动背景 京东商城长期以来关注中国下一代健康成长 作为校园年轻人，具有时尚、对新鲜事物接受能力强等特点，是网络的活跃人群，因此成为京东商城巨大的潜在消费市场 活动目标 提高京东商城的校园知名度 提高学生对京东商城的认知度 塑造京东商城关注下一代健康成长的企业形象，从而提高京东商城的美誉度 扩大京东商城在学生这以潜在消费群的影响，从而提高销售量 活动设置 “京东霸主”的校园擂台争霸活动 线上开辟“青春无价 学子专享”栏目 京东霸主校园争霸赛 活动目的 提高京东商城在高校学生中的知名度 塑造京东商城关注莘莘学子的企业形象 反映京东商城与高校学子共同发展的良好愿望 活动亮点 3c产品DIY、美女拉拉队评选 以循环擂台赛的形式调动各高校同学的积极性 时间安排 2008年2月-12月每周的周六、周日 历时十个月 参赛高校 北京、上海、广州、成都、武汉等城市的知名高校 活动形式 以高校为单位，以攻擂、守擂的方式角逐 各城市的优胜擂主将齐聚北京，最后争夺“京东霸主”称号 京东霸主校园争霸赛 活动执行 参赛方式 由京东商城组织，各高校报名，向擂主发起挑战，各高校随机排序进行擂主争夺赛 竞赛方式 各高校代表队在规定的预算范围内进行3c产品的DIY组装并成套应用的效果比拼及拉拉队比拼pk赛 评选方式 评选体现了公平、公开、公正 城市擂台赛：评委由本城的第三方高校代表担任。评委高校由京东商城从报名的高校中随机抽出，每个高校都有担任评委的机会 北京总决赛：评委由知名人士担任。由京东商城邀请当今知名人士，本着公正、公平、公开的原则评论 北京决赛参赛者资格 每个城市连续守擂达到4周，即连续担任了8界擂主的高校直接入选决赛 城市擂台赛结束后，除了直接入选决赛的高校，从剩下的高校中评选，守擂次数最高的高校队伍入选决赛 京东霸主校园争霸赛 活动可行性分析 以重点校园间的PK方式，最大限度的利用学生群体猎奇、学校荣誉感强的心理，能够吸引80%的在校学生对活动的关注，并且容易得到各学生会的支持； 在费用方面，由于与各校学生会合作，充分利用学校公告栏、食堂宿舍公告栏、校园广播、学生间口头传播的宣传方式，利用学校提供的场地进行活动，最大化的降低活动操作难度，最大限度地节约费用而达到效果最大化 活动支持 整个校园活动，京东商城与各高校学生会紧密合作：由京东商城组织，各高校学生会从活动前期宣传、参赛人员组织直到活动现场支持配合活动 学生会配合工作 活动前期：向学生会提供宣传单页、横幅等，由学生会组织，利用学校的网站、广播、口头传播等方式进行活动前期宣传 参赛人员组织：由学生会组织甄选最能代表该校能力的学生代表，组队参赛 活动现场：由擂主高校的学生会组织，提供场地、现有设备、现场人员支持 京东霸主校园争霸赛 新闻活动 2 京东争鸣 网购与实体店之争 京东争鸣 京东争鸣 新闻背景 随着互联网的快速发展，诞生了这样一群人：不出家门，不坐飞机，只要动一动鼠标，敲几下键盘，就能做成生意，他们被称为“网商”。“网商”和传统企业、传统商家