京东商城度公关报告下.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 户外广告——消费区液晶电视广告 人群定位： 锁定喜欢消费，最具消费意欲的族群，并在消费地点全程覆盖 覆盖范围： 北京、上海、广州、深圳、成都，5城市 餐厅、酒吧、购物中心、健身娱乐休闲、美容美发场所等 覆盖时尚人士联播网全面覆盖时尚人士驻足场所 广告优势： 餐饮和购物是时尚人士休闲生活重要组成部分 有效区分受众族群，降低无谓的媒体浪费； 低干扰的媒体环境，高频次的广告传播； 强制性的区域，主动性的收视。 户外广告——楼宇电梯广告 人群定位： 锁定中高收入群体，准确传播品牌资讯。 广告形式： 覆盖中高档及新开盘销售的写字楼、商住公寓、社区等楼宇 悬挂于电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上 杜邦可利耐画框标准尺寸的平面看板 覆盖范围: 全国33个重点城市 14万块电梯看板 每天覆盖2500万中高端家庭消费者 ? 媒体优势: 强制性：比传统媒体更有强制性，人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不 坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告 针对性：每天覆盖2500万中高端家庭消费者，受众年龄主要位于25-45岁之间，　　　　　　受众平均家庭月收入7000+? 实效性：广告有效到达率高达84%，50％机会促成购买 户外广告——社区广告栏 人群定位: 高档的社区集中了白领及以上的城市主力消费群体——经济收入高，购买能力强，文化水平高，消费观念新，超前意识浓，社会层次高。 广告优势： 密切的关注度：从心理学角度来说，狭小的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上。 更高的媒介渗透率：直接面对最终用户群体交流、沟通，有效地避免了传统媒介存在的到达率、有效率 和用户选读率低等诸多难以解决的问题。 相关性高：在家的氛围中，消费者会比在其它环境中更容易接受产品，特别是像电子产品容易和“家”、“关怀”联系在一起的产品。 重复的暴露频次：据测算，凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天平均至少3.7出入，社区广告至少近4次闯入他们的视线，高接触频率使其具有更好的传播效果。 200万以上 8% 100-200万32% 70-100万 25% 70万以下 35% 35% 8% 32% 企业分配5% 租用5% 企业分配 5% 租用 5% 自购 90% 自购90% 25% 受众社区购房价格在70-200万 （2004年2月）的受众比例占到了57% 受众自有资金购房比例占整个受众 比例的90% 有时候看 24% (每2天至少看1次) 不太看 4% (每5天至少看1次) 每次路过都会看35% (每天至少看3次) 经常看 37% (每天至少看1次) 不太看4% 每次路过都会看35% 有时候看24% 经常看37% 媒体的受众分析看到,96%的小区居民接触到这些媒体（中高档小区) . DM广告——写字楼直投 媒体定位： 锁定京沪广深4地甲级写字楼，覆盖世界500强、亚太和中国地区百强企业的商务人群和核心消费人群 媒体形式： 　 摆放场所为公司前台接待区 会议区摆放单位员工和客户人数平均超过100人 高档钢化玻璃报架 覆盖范围: 覆盖上海、北京、广州、深圳等一线城市的各CBD商务区。报架展示于核心商务楼的知名企业前台等公共商务场所。 媒体优势: 大量精准覆盖，直达办公领域 准确命中高端消费人群，覆盖各类特征消费人群 直达受众，成本远远低于传统媒体！ 投放更灵活，可按照商圈、行业进行投放！ DM广告——手机直投 人群定位： 锁定4亿手机用户7200万无线ＷＡＰ用户，强力覆盖城市年轻白领、时尚群体? 广告形式： 直告，以短信、彩信、WAP PUSH的形式，以许可形式直达定制用户的手机终端 点告，以文字链接、图片广告的形式，发布在合作的WAP网站上，根据广告　　受众属性不同，精准匹配的投放广告 覆盖范围： 直告覆盖全部许可、定制直告的手机用户； 点告覆盖二十余家合作ＷＡＰ网站的无线网民，在合作媒体上的日ＷＡＰ广告浏　览总量达1亿。 广告优势： 细分受众定向化传播直达目标，互动化传播目标深层渗透 全新的媒体，庞大、活跃的受众群　　 唯一与受众24小时接触的媒体平台　　 广告可监测、可跟踪　　 超强的受众之间的再传播能力 DM广告——银行对账单夹寄直投广告 人群定位: 中、高端消费人群 国内各银行信用卡用户 广告形式: 随银行对账单共同派发 形式多样 覆盖范围 中国银行长城卡金卡对账单夹寄 ，投递数量：10万份（北京） 中国建设银行龙卡金卡对账单夹寄 ，投递数量