大学生奢侈品消费研究开题报告1201.doc

武汉大学青年研究中心 调研课题立项申报书 项 目 名 称 大学生对高端奢侈品和理 性消费心理的探究 项 目 负 责 人 负责人所在单位 经济与管理学院 负责人联系方式 填 表 日 期 2011.10.7 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc305888217 申请表 PAGEREF _Toc305888217 \h 3 HYPERLINK \l _Toc305888218 项目论证 PAGEREF _Toc305888218 \h 4 HYPERLINK \l _Toc305888219 一、研究背景 PAGEREF _Toc305888219 \h 4 HYPERLINK \l _Toc305888220 (一)大学生常见的非理性消费行为有以下几种 PAGEREF _Toc305888220 \h 4 HYPERLINK \l _Toc305888221 (二）大学生消费资金的来源 PAGEREF _Toc305888221 \h 5 HYPERLINK \l _Toc305888222 (三）大学生奢侈品消费的动机 PAGEREF _Toc305888222 \h 6 HYPERLINK \l _Toc305888223 (四）消费行为背后的文化和价值观念 PAGEREF _Toc305888223 \h 7 HYPERLINK \l _Toc305888224 二、研究意义 PAGEREF _Toc305888224 \h 8 HYPERLINK \l _Toc305888225 （一）理论意义 PAGEREF _Toc305888225 \h 8 HYPERLINK \l _Toc305888226 （二）实践意义 PAGEREF _Toc305888226 \h 9 HYPERLINK \l _Toc305888227 三、研究目的 PAGEREF _Toc305888227 \h 9 HYPERLINK \l _Toc305888228 （一）归纳非理性消费的诱因，总结理性消费的基本准则 PAGEREF _Toc305888228 \h 9 HYPERLINK \l _Toc305888229 （二）揭示非理性消费的深层原因 PAGEREF _Toc305888229 \h 9 HYPERLINK \l _Toc305888230 四、参考文献 PAGEREF _Toc305888230 \h 10 HYPERLINK \l _Toc305888231 五、研究内容 PAGEREF _Toc305888231 \h 11 HYPERLINK \l _Toc305888232 六、研究计划 PAGEREF _Toc305888232 \h 14 HYPERLINK \l _Toc305888233 研究进度安排 PAGEREF _Toc305888233 \h 15 HYPERLINK \l _Toc305888234 最终成果形式与名称 PAGEREF _Toc305888234 \h 16 HYPERLINK \l _Toc305888235 完成项目的条件和保证 PAGEREF _Toc305888235 \h 16 HYPERLINK \l _Toc305888236 经费预算 PAGEREF _Toc305888236 \h 18 项目论证（选题意义、研究计划） 一、研究背景 改革开放三十余年以来，中国经济有了长足发展，近年更是超过日本，跃居世界第二大经济体。相对于过去的匮乏，如今的物质条件已有极大的丰富，仅仅是生活必需品，已经无法满足人们日益增长的消费需求。于是，奢侈品进入了人们的视野。作为品质生活和身份地位的象征，奢侈品受到了越来越大的追捧，在社会群体中，其消费也扩大更广。大学生群体，自然也成为奢侈品消费群体的一部分。 中国经济总量虽然位居世界前列，但在庞大的人口基数下，人均国民收入却排在世界百名之外，贫富差距也颇为悬殊。在这样充满矛盾的状态下，中国悄然成为了世界上奢侈品消费的第二大国：根据世界奢侈品协会报告指出，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已达到94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为次于日本的第二大奢侈品消费国。 奢侈品消费的主力军是拥有固定财产和收入的社会人士，他们中有的在改革开放的浪潮中积累了巨大的财富，有的凭借优良的教育背景获取高额的收入。这些社会人士，有着足够的负担奢侈品的财力。而大学生这一群体，虽