毕业论文xx070042xx汽车行业数字营销策略分析.doc

南京邮电大学通达学院 毕 业 论 文 题 目：汽车行业数字营销策略分析 专 业： 数字媒体技术 学生姓名： X X 班级学号： 070042XX 指导教师： 华维慧 指导单位： 传媒与艺术学院 日期：2010年11月16日至2011 年6月16日 摘 要 数字营销是最近两年才开始被营销人员广为使用的概念，它的兴起为企业营销开辟了新的战场。数字营销是以互联网、手机和其他互动渠道为基础，利用数字化的信息和数字媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式的统称。汽车行业是采用数字营销较早和较多的行业，但是，目前国内外对汽车行业数字营销系统的研究和关注还比较少。论文的目的在于研究汽车行业数字营销策略分析。 本文在阅读大量的文献资料的基础上，对数字营销的概念和特征进行了概述，总结出传统营销和数字营销的区别和联系，结合具体案例，介绍了五种典型的数字营销形式。此外，本文分析总结了汽车行业数字营销的现状和发展空间，论证了数字营销在互联网信息技术飞速发展的时代背景下对汽车营销的意义。 目前，在汽车行业数字营销的过程中还存在着一些应用误区，如数字化营销计划性欠缺，上下线联动效果不佳等。针对这些误区，本文探讨了市场导向策略、客户关系营销策略、品牌建设与维护策略、完善企业信息化建设策略及数字营销与传统营销整合策略，来指导汽车行业数字营销的开展。 关键词：数字营销；汽车营销；应用误区；发展空间；营销策略 ABSTRACT Digital marketing is the concept began to be widely used by the marketing staff in last two years.The rise of digital marketing has opened a new battlefield for the automotive industry,Digital marketing is a general designation of the new way of marketing methods that based on the intemet，mobile phones and other interactive channels,utilizing the digital information and the interactive ability of digital media to aehieve the marketing goals. Automotive industry is the use of digital marketing earlier and more Industry. However, the automotive industry at home and abroad on research and digital marketing system is still relatively little attention.The purpose of paper is to study the automotive industry of digital marketing strategy. Based on large amount of literature, this paper outlines the concept and characteristics of digital marketing,sorts out the distinction and communication between traditional marketing and digital media marketing.,describes five typical forms of digital marketing with specific cases,.Then summarized the status of the automotive industry and development of digital marketing space. Automotive digital marketing demonstrated the significance of marketing on the background of the rapid development of information tech