广告策划汽车新恒基东南菱利轻型商旅车整合行销传播策划.ppt

经济性 可靠性 舒适性 宜操作性 安全性 针对性 产品性能诉求 产品性能诉求分析： 展示会欲达到的效果 吸引受众 制造新闻 广告宣传 发展业务 展示会的目标 办成一次有品牌文化、有品味、有规模、有巨大经济效 益与社会效益的展 示会。 广告宣传 公关活动 邀请函 场地布置 活动安排 公关礼仪 人员部署 展示会 新闻采访 框架图： 奔驰Axor牵引车展示会*暨新闻发布会 主题定位 奔驰Axor牵引车—启动利益新元素 奔驰Axor牵引车—与您同行，与时代同步 凡事预则立 不预则废 展示会前期工作不可忽 视，它直接影响到展示 会的效果与效益，因此 应从多方面着手。 （一）公关活动 联系本地领导，同时得到领导对这次活动的支持与关注。 做一定的新产品上市的市调与市场工作，扩大影响力。 开展新车试驾会活动。 通过媒体对选择牵引车的模特之事进行曝光。 （二）广告宣传 报纸—刊登宣传展示会的活动及有关细节 广播—对有关这次展示会的情况进行宣传 传单—对新问世的牵引车进行介绍及对这次展示会活动进行曝光 车展及新闻发布会 环境基调 典雅 气派 庄重 展示会的程序 9:00 --- 17:00 牵引车在指定区域内展示及有关活动 13:00 --- 14:00 欢迎酒会 Cocktail Reception 14:00 --- 15:30 新闻发布会 Press conference 15:30 --- 16:30 休息时间 Coffee Break 16:00 --- 17:00 开幕典礼 Opening lerenory 18:30 --- 21:00 晚餐 Dinner Reception *依靠专业的策划与高效能的执行力将使该程序有条不紊地实施 牵引车在指定区域内展示活动项目： 咨询活动 礼品赠送活动 表演活动（模特表演、摇滚乐队献唱、劲舞表演） 牵引车在指定区域内展示活动道具： 1) 彩虹门 2) PVC球+条幅 3) 升空小气球 4) 圆拱立柱条幅 5) 广告旗 6) 异型充气物广告 7）咨询桌椅与办公物品 8）服务用品（如饮水机等） 展示会活动的亮点： A 安排现场咨询会（配备一定 的礼品，待定） B 配备男模特 （身强体壮型，身穿迷彩服） 形象与车型相吻合，达到视觉效果。 C 选择有高贵气质与与众不同主持风格的活动主持人。 D 安排五辆Axor在市区内巡游，制造效应。 一般的展示会有可能会遇到的问题 A 时间安排不合理 B 活动程序不流畅 C 现场气氛不好 请 相信我们的实力 面对这种种问题 我们将能一一解决 好的活动策划要有好的执行力 迅达愿与您合作 开拓更大的活动舞台 谢 谢 聆 听 产品型录 前导期： 进行“轻型商旅车可能替代传统微客”的观念传播，激发市场需求，完成消费者教育—— 《传统微客将退出市场？》 《汽车家族出现新面孔》 《轻型商旅车引领时尚》 《轻型商旅车将取代传统微客？》 《东南出新，直捣微客市场》 《东南菱利，倡导轻型商旅用车新潮流》 三、软性文章： 上市期： 推出“东南菱利——商旅生活新动力”的传播主张，介绍新车功能、特色、优点，并配合上市期其他活动，触发消费行为——《将成 《开创生活新格局——菱利新车新理念》 《东南菱利，创新的不止是外观》 《安全路上轻松行》 《环保时代，驾驭一路清风》 《崭新车型，重写时尚》 四、活动方案： （一）公关活动 （二）促销活动 方案一：东南汽车献礼十六大大型庆典活动 （一）公关活动 活动时间：上市前导期 打造两岸汽车工业合作典范 以优异成绩献礼十六大 活动主题： 方案二：东南菱利上市新闻发布会 （一）公关活动 活动时间：上市期 东南菱利，用爱推动生活 活动主题： 方案三：消费者俱乐部 （一）公关活动 活动时间：从上市期开始，长期持续开展 俱乐部名称： “新动力”俱乐部 （二）促销活动 方案一：“油票”赠送促销 活动时间：从上市之日起，截止元旦前夕 活动主题： 东南菱利，为生活加油 （二）促销活动 方案二：“新形象”赠送促销 活动时间：从元旦开始，截止3.15 城市新形