度263视频社区营销计划.ppt

第三部分:二季度市场推广计划 核心要素 当前阶段业务状况 思路及重点工作 营销目标和任务 推广整体策略 推广节奏 具体策略 预算及费用 当前阶段业务状况 产品 产品功能没有太多改进 用户体验层面做一些技术优化，流程优化 用户状态 用户相对稳定； 老用户依然不够活跃 业务运营模式 形成了内容合作的推广模式，但仅限于老用户的推广； 产品策略 前阶段对产品的一些策略性调整,影响了用户使用体验 老用户的活跃度是本阶段的重点工作 思路 利用新内容:推广老社区，增加老用户活跃； 典型事件或活动开展，扭转社区不利形象； 持续热点活动的开展 积累有效市场资源，为新社区做市场铺垫； 用户关系:家族的制度化管理和发展 二季度营销总思路 二季度重点工作及思路 重点工作 社区业务规划及新产品开发 用户体验层面的产品优化； 活动的策划和执行； 典型公关事件(活动)的包装 渠道（资源）合作标准化流程； 市场层面 利用互换及合作资源推广为主 ２６３自有资源推广； 围绕活动的市场推广； 营销目标和任务 目标 老用户社区的活跃度(自发活跃/营销互动)是本阶段的重点目标； 发展新的社区应用习惯的用户； 社区印象的初步导入,并吸引业界和用户关注； 任务 活跃用户数：50Ｗ 峰值在线用户 10W 推广整体策略 以社区名义,持续活动推广为本阶段的主线． 常规活动 持续的围绕新内容、新应用的活动推广，活跃老用户 家族的日常互动活动(如PK等),维持家族的热度和影响力; 爆发性活动 老用户参与拉动人气 新用户传播和吸引,扩大ET社区影响力 铺垫性活动:竞赛类 事件性活动:个人英雄主义的包装(如魅力女主持大赛;谁是当家花旦等) 推广节奏 PR 广告 4月15日 4月25日 5月25日 6月5日 5月5日 ＢＤ合作 配合活动:新闻评述 常规投放市场＋自有资源广告:老用户提醒 形式：内容合作／渠道合作 深度稿件 6月25日 广告:视频／动漫大赛 活 动 活动:视频／动漫大赛 渠道（BD)策略 区分两类ＢＤ 资源互换类ＢＤ－－纯广告资源互换，考核广告效果，客户端推广等 内容合作类ＢＤ＿＿基于ＥＴ传播平台的合作，考核内容的质量．推广效果等；节目单形态推广 目标ＢＤ合作项目 申昆影视合作项目（真人ＴＶ秀２２日） 德圣科技影视内容项目（１２日） 上海优度内容（１５日） 上海文广合作项目 名人面对面访谈活动 和讯财经评论合作项目 教育合作项目 世界杯专题活动 China BBS内容合作 远航游戏合作项目（１８日） 论坛合作项目 中广互动音乐项目（２０日） 产品策略 房间的列表策略 263自有房间合理分类,引导用户应用 用户10-100人房间列表呈现及制度; 主题聊天室及房间相关分类(地域,情感,热点等) 房间的功能 公屏发言 关键词屏蔽过滤 用户关系:家族管理策略 家族是社区本阶段运营的核心 263自主管理和用户自管理的结合 资源支持 家族策略 房间的归属权是263的 用户好友圈式的家族自建(用户申请/主持人备案/家族管理) 家族房间数量的初始数量和发展制度(房间扩建/主持推荐/荣誉值规则等) 家族展现:家族主页/档案/荣誉值 活动策略(一) 活动目标 活跃社区老用户； 增加新用户对社区的认知，并下载注册； 产生强势市场声音,为社区造势； 活动概要及时间 原创视频运动　　　５月中旬－６月底 活动描述 方向一：模仿“第七日”，设立网友DV频道，将网友的DV直接通过社区进行播放，以披露现实为主，并抓主重点事件，通过BBS等渠道进行传播，树立ET社区在原创DV方面的凝聚力，为推出ET播客（web2.0）打下基础； 方向二：绑定传统产业（如李宁）．设定大赛主题（如新品广告,263邮件广告征集），通过在网友中征集创意稿件，经人气拉票，投票，专家评选等环节，产生奖项． 方向三:我为视频狂—263视频社区魅力生活秀 推广渠道及对象 线下渠道；校园发布;动漫社团等;核心老用户参与;传统产业合作(饮料,硬件厂商); 时尚媒参与 活动策略(二) 活动目标 活跃社区老用户； 产生市场声音,扩大家族影响力； 活动概要及时间 谁是的当家花旦?　　　５月中旬－６月底 263社区魅力支持人挑战赛 活动描述 “主持人大赛”: 主持人代表家族参赛;参赛宣言;主持人助威团;网友自建家族团队参赛等 推广渠道及对象 家族主导;核心老用户参与;时尚媒参与 广告策略 广告任务 维持“视频领先占位”； “视频社区”传播及传播传承 活动推广 广告媒介 常规广告投放，如华军等； 关键词排名 网联系统及其他ＢＤ推广资源 广告诉求 前阶段：声色共分享（ＥＴ　畅看大视频） 聊天　影视　音乐一应俱全 我的视频家园 后阶段：以活动主题为主 ＰＲ策略 新闻评述 深度稿件 活动预热 新闻稿件 线下：校园预热 ＷＥ