修正药业创始人修涞贵的人生感悟和创业心路.docVIP

意想不到的挫折（3） HYPERLINK /lianzai/detail_2009_07/23/293048_0.shtml正道（修正药业创始人修涞贵的人生感悟和创业心路） 收藏本书 字号 -+21世纪是一个快速变化的时代，我们只有适时地改变自己，才能适应快速变化的形势。 　　有人曾指出：个人在试图改变社会之前，首先要学会改变自己。 　　对于企业而言，不仅要学会做加法，还要懂得做减法，为长远目标弃一时之利。 　　世上没有移山之术，唯一的方法，就是山不过来我就过去。 　　公司的名字是企业永久的金字招牌，事关公司经营的整体运势。一个好的名称是企业财富的吸盘，是企业发展壮大的根基。 　　改名之前我先做好一件事情，到派出所把儿子的名字由修正改为修远，取自路漫漫其修远兮的含义。因为我担心以后进公司的新员工，一听董事长的儿子叫修正，企业也叫修正，就会猜测董事长是不是要搞世袭制。其实，我更希望修正能成为一家社会化的企业。 　　可是儿子修正这个名字已经叫了十几年了，大家都习惯了，过了几个月，有人喊他修正，他还条件反射地答应。我来气了，夏天正是穿T恤的时候，我在他的背心后面写上了修远两个字，他火了，说：别人叫我，我都不答应了。果然，以后老师、同学再叫他修正，他都不再答应，名字终于改了过来。 　　修正商标在注册时也出现了难题。我到吉林省工商行政管理局咨询，准备到国家工商行政管理总局正式注册修正商标。省工商行政管理局说需要到省经贸委审批。到省经贸委审批的时候，省经贸委的人说修正这个词很有争议：你看你叫修正药业集团公司，那不是我们吉林省出了一个修正主义集团吗？这怎么能行？我说现在黑五类都能注册了，修正为什么不能注册呢？修正是驱邪扶正的意思，它应该是中药的一个代名词。国家改革开放这么多年，从计划经济到市场经济，已经没有人来议论修正主义了。再说从法律角度，企业叫什么名称，只要不是反党反社会主义，不违反法律，是应该给予注册的。最后，省经贸委终于同意注册。 　　就这样，修正药业正式诞生了。企业的标识还是那两把斧子。 　　在2000年5月26日集团公司的更名大会上，我讲道： 　　经过董事会和集团公司领导长期酝酿，慎重研究，广泛征求意见，将康威药业集团公司正式更名为修正药业集团公司。听到这个决定，大家可能感到很意外。我希望大家能够懂得这样一个道理：世界上的一切事物都是在变化的。变，是永恒的，不变是暂时的。我们原来的厂名就变过很多次，从通化工业研究所制药厂，变为通化康威制药厂，后来改为通化康威制药有限公司，又改为吉林康威集团股份有限公司。同志们都有亲身感受，我们每改一次名称，就是表明我们的企业进入了一个新的阶段；每改一次名称，我们的企业就经历一次蜕变……同志们，市场是无情的，是不以人们的意志为转移的。我们修正药业就是要不断地创新求变，以适应时代的变化和市场的需求。 　　尽管我坚持要更名，但我对康威两个字，心中还是有着说不出来的眷恋，一时的痛是为了将来的福。 　　2000年5月，修正商标注册下来以后，我们立即发出更名信函，推出一系列的新品牌推广活动，包括广告的调整、包装物的变化。我们所有广告产品的品牌、设计都没有改变，但都以修正药业集团出现，然后在其后面标注原康威药业集团，并保留了原来的厂址康威路，这样使消费者将两个品牌有机地联系起来。 　　从此，在电视广告中、在市场上，一个出人意料之外的名字修正药业出现了。人们对它的出现，首先是惊异，修正两个字怎么也能当厂名用？因为意外，更多的人很快就记住了它。 　　广告仅仅打出不到３个月，修正的知名度就远远超过了打了近２年广告的康威。这样，不仅实现了品牌的平稳过渡，而且青出于蓝胜于蓝。 　　2000年底，距离用修正替代康威仅仅半年的时间，以修正为商标的斯达舒就迅速地占领了全国的胃药市场，修正药业全年的营销收入达到了12个亿。1999年的时候康威药业在全国百强制药企业的排行榜中是四十几名；而到了2000年，也就是由康威变成修正的第一年，名次就上升到了第９名，名正言顺地步入了中国十大制药企业的行列。 　　一切事物都是这样的，不变就是一潭死水。穷则变，变则通，通则达！舍弃并不是害怕、无计可施了，更不意味着投降，而是转换为另一种竞争发展形式。我舍弃因为我明白不舍弃的后果将更加严重，贪图一时便利将有可能贻误终生，所以就算心里再不舍，也要当机立断。而现在看来，我当时的决定是没有错的，我的舍使我得到了更多的回报。正所谓没有大舍就没有大得。 　　现在回过头来看康威，我认为它的个性不鲜明，而修正的个性非常鲜明且好记。修正集团的修正就是要把错误的东西，通过修正的动作，达到正确的过程。事实证明，我对修正的理解是正确的，修正品牌也逐步被大家所认可和接受。 　　从康威到修正，我的事业完成了一次凤凰涅槃的转折，修元正本，造福苍生也成为