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中韩两国广告表现比较的研究 　　摘 要：高水平的广告创意者一定应当掌握广告受众自身心理还有展示，另外，从了解受众心理前提之下，能够科学合理的借助部分相应的广告策略，规划产生高水平的广告作品。不然，规划产生的广告作品无法得到受众的认同，无法有效的进行产品推广宣传。但是在广告之内非常关键的广告语，为语言非常关键的分支，因此往往和社会历史还有文化存在非常紧密的联系，所以能够清楚地展示其文化特色。本文在这种情况下，对中国与韩国选取汽车行业的广告进行了分析，分别从广告手法以及广告文化等几个角度进行了阐述，具有一定的借鉴意义。 　　关键字：中韩；广告；比较 　　中图分类号：F713.80 文献标识:A 文章编号：1672-8122（2012）08-0073-02 　　 　　一、引 言 　　在2011年，中韩交易规模保持在1884亿美元，中国慢慢变成了韩国非常关键的出口国。同时，中韩一起被包含在东北亚文化圈之内，中国经济水平迅猛提高，所以韩国和中国开展经贸往来能够产生非常关键的影响。在中国方面而言，韩国同样为非常关键的贸易伙伴。中国经济水平迅猛提高、劳动力资源充足，目标市场非常广阔等推动了很多韩国公司参与到中国市场竞争过程之内。 　　从此类基础之上，韩国广告领域工作者除了在中国顾客、广告进行了系统的分析，同时通过文化比较这一手段开展了系统的分析和研究，如在中国顾客广告态度方面进行了系统的分析（W.J. Choi，2006；I.S. Hwang，2010），从广告表达战略方面进行了系统分析，从价值观不同造成的广告表达战略方面进行的系统分析等，上述分析工作往往非常强调广告的数据流通、诉求手段、表达等方面。 　　广告能够清楚的展示当前文化价值，广告同样是把社会、文化背景象征的内涵统一到产品之内的方法。涵盖于东北亚文化圈范围中的韩国和中国存在紧密联系，不过在其他角度而言，即使中韩存在非常相像的文化还有历史传统，不过从营造近代国家环节之内存在明显差异的政治体制还有意识形态，所以中韩价值观还有文化同样出现非常明显的不同（B.H.Kim，etc.，2002）。因此，本文在这种情况下，对中国与韩国选取汽车行业的广告进行了分析，分别从广告手法以及广告文化等几个角度进行了阐述，具有一定的借鉴意义。 　　二、中韩两国广告表现的比较 　　本文对网络上选取300个广告对中国及韩国的汽车广告进行分析，发现中国广告更加重视与价格方面信息，而韩国广告更加重视整体的品质及性能，具体如下： 　　表1 中国及韩国的广告比较 　　出现次数 　　中国 韩国 　　价格提及程度 95 35 　　品质及性能 91 101 　　安全及保障 89 42 　　对此，本文以个别广告案例进行分析，选取了北京现代以及宝骏汽车的广告宣传片进行了分析，具体如下： 　　图1 现代汽车飞思广告 　　图2 宝骏汽车宝骏630广告 　　（一）广告手法的比较 　　1.广告表现不同 　　电视广告为进行推广普及的重要途径，从韩国此类国家之内，汽车从电视广告之内摆脱了先前模式的束缚，能够借助艺术背景有效的展示汽车性能，还有的从广告之内无法发现汽车镜头，能够给观众营造产生非常强烈的视觉冲击[1]。但是从当前我国汽车电视广告之内往往非常关注汽车，在广告结束的时候在汽车性能方面同样要进行详细的阐释，不管何种汽车均无法摆脱原有广告模式的限制束缚。在本土汽车方面来讲，图片广告质量通常非常低，图片宣传都为非常关键的推广手段，借助高质量的图片除了能够推动消费者充分了解到汽车自身突出的性能，同时能够充分了解到汽车艺术突出的魅力，当前汽车宣传从此角度一般而言水平还是比较低，任何一个品牌均无法提供高水平的图片广告。 　　2.广告语的倾向不同从韩国广告之内，商标名称往往处于最后，但是在中国则恰恰相反。能够清楚的展示中韩两国从认知、文化等方面存在非常明显的不同[2]。将产品名称安排于最后，为韩国人语言表达方面非常突出的性质，可能主要由于韩国人热衷于将情感当作落脚点，阐释产品自身优势，得到韩国消费者的关注和认同。 　　3.剧情及制作的画面不同。韩国绝大部分公司均把产品广告规划为系列剧，往往通过青年男女进行演绎，具备华丽的场景，连贯的故事情节，借助画面还有剧情得到消费者的关注。此类广告除了可以推动信息顺畅流通，推动公司自身品牌内涵还有气质能够清楚的进行展示，同时可以有效的吸引消费者注意，得到消费者的认同，随之能够对产品出现认同感。 　　4.明星代言效应的不同。明星代言从当今环境中为非常常见的情况，从中国还有部分欧美地区，艺人同样涉足于广告领域，不过在水平方面和韩国存在明显差距。从韩国广告之内，通过艺人进行代言的比例非常高，绝大部分艺人往往把广告当作主职工作，广告规模逐渐成为了检验艺人人气的重要指标[4]。韩国艺人特别热衷于拍摄广告，其影响因素