流言终结者MythBusters.PPT

* 11级媒体营销班 小组成员： 孙雪楠、杨涛、满彦丽、王娜 ?Discovery探索频道于1985年在美国正式启播，是发展最迅速的有线电视网络之一，目前已覆盖全美99％的有线电视订户。Discovery探索频道在全球亦表现出众，拥有15个娱乐品牌，并以33种语言通过77家独立播出机构覆盖155个国家逾四亿的家庭订户。 ? 作为全球最大的纪实片制作商及买家，Discovery探索频道云集了世界最优秀的纪实片制作人，其品牌已成为“最佳纪实娱乐”的代名词。?? Discovery探索频道致力于为观众提供探索、欣赏和了解丰富多彩的世界的机会。 历史背景 自1985年起在美国播出，自1989年起在北欧播出。此外，在非洲、亚洲、澳大利亚、新西兰、加拿大、德国、印度、意大利、日本、拉丁美洲、西班牙、葡萄牙、土耳其和中东，也都收看得到Discovery探索频道。  发展历程 探索频道（Discovery Channel）是由探索通信公司（Discovery Communications）于1985年创立的。探索频道主要播放流行科学、崭新科技和历史考古的纪录片。世界各地均有播放探索频道，但探索频道会因应不同地区的文化风俗设立不同版本，播放不同类型的纪录片，并加上字幕或配音。美国版本主要放送写实电视节目，包括推理调查节目、驾驶系列和行业介绍等等，如著名的流言终结者系列；但也同时放映合家欢和儿童纪录片。亚洲各个版本的探索频道除着重播放写实节目之外，也着重播放文化节目，如介绍中国、日本传统文化的一系列节目。 频道介绍 Discovery 的作品按照内容可以分为不同的系列，神秘悬疑系列和历史人物系列在故事性上尤为见长。 流言终结者、荒野求生、行行出状元、新时代武器、罪案调查、动物世界、、探索聚焦、动力特区、FBI档案、世界文明录、科学新疆界、科学破奇案、世界文明录…… 栏 目 探索频道的一般观众都是高消费和富裕成人（25 至 54 岁） ， 因为这个阶段人们的家庭事业已经趋于稳定， 更需要充足的精神 生活的充足与内心的娱乐。 目标受众 DISCOVERY探索频道定位是：家庭娱乐。它是一个纪录片频道，但是它不出现“纪录片”这种字样；它是叫做探索频道，真正的中文名字叫“DISCOVERY探索频道”。 市场定位 品牌定位 品牌形象 品牌营销 品牌延伸 传播策略 产品策略 品牌策略 品牌定位： 为转台频密的观众而制作 Discovery探索频道的节目定位是：为转台频密的观众而制作。Discovery亚洲电视网的节目制作总监Vikram Channa 强调，电视结构不同于电影结构，观众不是在像电影院那样封闭的空间里被动地接受，而是可能一边看着电视，一边吃饭，一边聊天的观众，这就给电视节目提出了要求，要在短时间内能迅速抓住观众的眼球。 品牌形象：多角度宣传 全方位打造 Discovery探索频道之所以能够做出如此精致的画面，原因来自其雄厚的资金支撑，巨大的全球化的市场。 品牌营销：多渠道整合营销 Discovery是世界知名品牌前十名中唯一的媒体产品 当代的媒介国际化是世界信息化和经济一体化时代媒介经营的大趋势。跨国传媒的营销，首先要把不同国家的传媒体制以及受众的文化心理视为最重要的市场因素，只有充分考虑了产品的兼容性，才能顺利完成全球化产品的本地化。 品牌延伸：音像制品发行、多元化的发行渠道 其下属品牌除音像外，包括软件、服装、文化用品、儿童用品等多重领域。探索以电视频道及节目为源头，同样的原材料。可以生产出不同的产品，再将这种产品销往世界各地的电视台及文化市场。 传播策略：多渠道整合营销 1.加强与专业人士圈内人士的沟通 2.加强受众的感知  3.多媒体传播  产品策略：科技产品组合 科技为主的定位直接推动另一张牌：教育牌。探索频道的作品有三大特征，决定了其在教育市场的优势：内容的纪实性、专业性，以及形式上的娱乐化。 主要节目包括： 流言终结者、荒野求生、科学新疆界、重案 夜现场、动力特区、动物寻奇、新时代武器等。 主要节目 「流言终结者」囊括了Discovery探索频道中有关人类认知与功绩的所有领域中的最佳。考古发现、太空旅行、地标历史、名人伟业、工程突破以及小玩意和小发明等，选取不同的主题，方便观众以前所未有、更加深入的方式探索各自最喜爱的内容。 栏目简介 《流言终结者》（MythBusters）是一个美国的科普电视节目，在Discov