动态影像设计论文影视广告中的动态影像技术.doc

动态影像设计论文：影视广告中的动态影像技术 摘要：动态影像设计技术在很大程度上拓展了传统平面设计的表现力，它既体现了传统平面设计的特点，也涉及到影视中的镜头语言，将二者的特点创造性地融合并结合图形的运动规律，使其逐渐成为视觉传达与多学科结合的全新设计形式。随着时代的发展，动态影像设计技术越来越多地应用于影视广告制作中。本文旨在通过对动态影像表现手法的分析，为从业人员提供影视广告创作的思路。 关键词：动态影像设计；影视广告；动态影像技术规律 动态影像设计技术（motion graphic design）指针对特定的信息，由相关的并能够建立起视觉关系的图形元素，采用一定的手段进行组合并呈现出动态视觉效果的设计手段。动态影像设计是所有动态的造成视觉印象的影像的集合，它可以是画家手上的具体图形的运动，也可以是设计手上抽象线条的组合，甚至不排除用摄影方式得到的一组序列，但它必须有显著的动态视觉在里面，而这些动态视觉是经过设计的，并非现实世界的简单重现。动态影像设计从根本上看是一种视觉动态的表现，它与各种技术无关，手绘，拍摄，电脑，哪怕皮影，都能完成动态影像，只不过，1980年之后随着电脑技术的发展，实现动态影像设计的手段更丰富更自由。 正是这些动态影像实现技术的多样性，造就了电视广告形象的风格多样。平面的、三维的、实拍素材与cg嵌套结合的……丰富的动态影像元素应用在电视广告制作中，赋予了影视广告强大生命力。 影视广告中的动态设计技术，跟电影创作有所区别，但也有他们的共通之处。在笔者看来，影视广告中的动态影像技术规律可以从以下几个方面进行分析： 一、蒙太奇手法 20世纪初，俄国电影理论大师爱森斯坦提出了现代电影语言中最重要的词汇“蒙太奇”——“蒙太奇是冲突：影像运动方向之间的冲突、尺度的冲突、量度的冲突、光感的冲突、深度的冲突。”蒙太奇手法是指一系列影像之间的快速切换。不同含义的影像通过切换、连接，在观众的脑海中形成层层的视觉铺垫。在故事性的影视广告片中，蒙太奇是惯用的表现手法。 蒙太奇具有叙事和表意两大功能，据此，我们可以把蒙太奇划分为两种最基本的类型叙事蒙太奇，表现蒙太奇。前一种是叙事手段，后一种主要用以表意。在此基础上还可以进行第二级划分,具体如下： （一）叙事蒙太奇：这种蒙太奇由美国电影大师格里菲斯等人首创，是影视片中最常用的一种叙事方法，它的特征是以交代情节、展示事件为主旨，按照情节发展的时间流程、因果关系来分切组合镜头、场面和段落，从而引导观众理解剧情。这种蒙太奇组接脉络清楚，逻辑连贯,明白易懂。叙事蒙太奇又包含下述几种具体技巧： 1、平行蒙太奇：这种蒙太奇常以不同时空(或同时异地)发生的两条或两条以上的情节线并列表现，分头叙述而统一在一个完整的结构之中。格里菲斯、希区柯克都是极善于运用这种蒙太奇的大师。平行蒙太奇应用广泛，首先因为用它处理剧情，可以删节过程以利于概括集中，节省篇幅，扩大影片的信息量，并加强影片的节奏；其次，由于这种手法是几条线索平列表现，相互烘托，形成对比，易于产生强烈的艺术感染效果。如央视的频道包装广告《让世界倾听我们的声音》，就采用了平行蒙太奇的手法。在广告中，当中国民歌《茉莉花》从一名端庄美丽的演奏者的横笛中飘出时，画面随着笛声所过之处，徐徐展开了不同的生活场景。做祷告的小孩听到音乐新奇的眼神、下棋的老人听到音乐后放下了手中的棋子、芭蕾舞者听到音乐后随着音乐跳起了舞蹈、修女听到音乐后的回眸倾听等等，这些画面都以平行蒙太奇的方式演绎出来，相互烘托，形成对比，易于产生强烈的艺术感染效果，最后画面出现了cctv的标志——“让世界倾听我们的声音”。整个广告自然、流畅，没有多余的画面，悠扬的民歌“茉莉花”一直贯穿始终，营造了清新，淡雅的视觉效果。 2、交叉蒙太奇，又称交替蒙太奇，它将同一时间不同地域发生的两条或数条情节线迅速而频繁地交替剪接在一起，其中一条线索的发展往往影响另外线索，各条线索相互依存，最后汇合在一起。这种剪辑技巧极易引起悬念，造成紧张激烈的气氛，加强矛盾冲突的尖锐性，是掌握观众情绪的有力手法。如这则诺基亚的广告就采用了这样的手法。广告中男女主人公分处在两个不同的地方，在同一时间内，一个在屋里徘徊，一个在异国他乡拍摄，两条线索交叉进行，观众一开始不太能看明白，但最后男主人公的手机彩信揭开了谜底：“will you marry me？”原来是一次求婚的行为。——爱，因为诺基亚而延续！这则广告采用交叉蒙太奇的手法把两位主人公各自微妙的心理表现得淋漓尽致，调足了观众的胃口，取得了很好的广告效果。 （二）表现蒙太奇：是以镜头对列为基础,通过相连镜头在形式或内容上相互对照、冲击，从而产生单个镜头本身所不具有的丰富涵义，以表达某种情绪或思想。其目的在于激发现众的联想,启迪观众的思考。 1、抒情蒙太奇：是一种在