简介与经营模式.docVIP

PAGE PAGE 31 壹、簡介與經營模式………………………………………………2 貳、大方向的正確性與執行現況…………………………………3 參、兩馬觀光之總體環境分析……………………………………4 肆、城市環境………………………………………………………8 伍、機會與威脅……………………………………………………9 陸、服務、推廣……………………………………………………12 柒、其他個體環境…………………………………………………14 捌、組織及其他企業機能…………………………………………15 玖、綜合分析…………………………………………………………………17 拾、待決策點…………………………………………………………………26 拾壹、綜合行動計畫(行動方案)……………………………………………30 拾貳、結論……………………………………………………………………32 參考資源………………………………………………………………………33 壹、簡介與經營模式 一、公司簡介 1.（what）－何謂兩馬觀光季? 以休閒、健康為訴求主軸「兩馬觀光季」，利用獨步全國的「鐵馬、駿馬」兩大特色建置台中縣的觀光新地標。 2.（where）－兩馬觀光季在哪裡? 主要活動地點：台中縣后里馬場 (台中縣后里鄉廣福村寺山路41號)。 3.（when）－兩馬觀光季在何時成立? 從2003年開始；今年活動日期為2005年7月16日至8月7日。 4.（why）－為何成立兩馬觀光季? 藉著舉辦大型活動結合地方文化特色，除了振興商機、促進觀光產業發展以外，更讓來自全國的民眾愛上台中縣這塊豐饒的土地，一直是縣府團隊最重視的工作之一。 5.（how）－提供哪些服務? 為鼓勵民眾熱情參與，中縣交旅局特地安排免費接駁公車，開車時間為八月十四日下午一時起至晚間八時，接駁專車由豐原火車站出發後，直達后里馬場。 在今年主題活動中，更有山水相戀—幸福鐵馬道全紀錄、「夏日涼風、Jazz傳奇」薩克斯風音樂會、自行車零組件創意組合賽、民歌傳唱不絕接力唱頌、「馬上結婚，幸福久久」集團婚禮…等相關的活動，讓參加的遊客們，可以透過這樣的一個觀光季，擁有知識與親子同樂、圓幸福婚姻的美夢。 6.（who）－兩馬觀光季活動單位？ 指導單位：交通部觀光局、行政院九二一震災災後重建推動委員會、行政院新聞局、行政院體育委員會。 主辦單位： HYPERLINK .tw \t _blank 台中縣政府 承辦單位： HYPERLINK .tw/tour1/Index.htm \t _blank 台中縣政府交通旅遊局 執行單位：高碲設計傳播有限公司 協辦單位：臺中縣文化局、臺中縣警察局、臺中縣環境保護局、臺中縣政府（教育局、新聞局、農業局、民政局、社會局）、中區國稅局臺中縣分局、豐原市公所、石岡鄉公所、后里鄉公所、東勢鎮公所、大甲鎮公所、21鄉鎮市農會、台中縣自行車商業同業公會、通路通行銷顧問公司、藍天旅遊網、大甲觀光產業促進協會、台中縣后里鄉觀光文化推廣協會、財團法人自行車新文化基金會、中華民國自行車騎士協會、月眉育樂世界、嶺東科技大學、中華電信、谷關社區發展協會。 媒體協辦： HYPERLINK \t _blank 民生報(聯合報系)、中國時報、自由時報、民眾日報、三立電視台、東森電視台、 HYPERLINK .tw \t _blank 中廣台灣台、 HYPERLINK .tw \t _blank 台中廣播、 HYPERLINK .tw \t _blank 大千廣播、后里時報。 贊助單位： HYPERLINK .tw \t _blank 捷安特、 HYPERLINK .tw \t _blank 味丹食品、 HYPERLINK .tw \t _blank 順益汽車、太平洋百貨、新萬仁製藥、京泓企業。 7.（how much）－兩馬觀光季的經費來源? 經上網公開招標委外承辦，全部經費約為3000萬左右。包括政府自籌款，贊助經費、收費金額、中央單位補助款。 二、經營模式 顧客區隔— 全國喜好運動休閒的民眾及愛好自行車休閒旅遊活動者。 顧客利益— 讓群眾接近自然，也讓民眾體驗在隧道中騎乘單車的樂趣，提供給民眾抽獎的獎項有捷安特折疊式腳踏車、溫泉住宿券、溫泉泡湯券、美容保養禮盒…等。 核心技術— 兩馬觀光季從開幕時的萬人鐵馬接龍活動，緊接著的民歌演唱會，薩克斯風音樂會、捷安特自行車賽、還有盛大的集團結婚，一直到自行車創意組合比賽，以及后里馬場跟馬訓中心每天精采的動靜態表演跟展覽，馬場內的馬術、魔術、單車特技表演，以及馬訓中心跑馬場的兩馬競技對對碰抽獎樂，精采刺激的賽馬活動，讓遊客有得看還有腳踏車跟機車可以抽，深受歡迎。 價值鏈— 主要活動：山水相戀－貫穿2005兩馬萬人相會、天馬行空－自行車零組件意組合賽、自行車