华宇杯少儿书信大赛策划方案.doc

“华宇杯”少儿书信文化活动策划书 策划单位：咸阳市邮政局 二O一二年四月 非常感谢您在百忙之中阅读此策划方案，同时谨代表咸阳市邮政局祝贵公司2012年的事业更上一层楼！随着华宇地产冠名“CCTV-3 星光大道”咸阳选拔赛的成功进行以及各大楼盘在咸阳的不断落成，贵公司在咸阳享有很高的知名度与美誉度，也表明了贵公司的实力。现值“华宇地产”各大楼盘销售之际，为推动项目宣传，我局借用邮政“百年信誉”和业务宣传优势，利用第八届少儿书信文化活动为载体，特推荐此营销策划，敬请参考。 该项活动集文化礼仪、书信写作、公益宣传和广告策划于一体，方式新颖、针对性强、参与面广、影响力大，文化内涵厚重。为配合贵公司的形象宣传，我局真诚邀请贵公司参与此次活动，利用少儿书信文化活动品牌，体现贵公司关注社会下一代成长，扩大贵公司业务宣传面，让贵公司的社会公益效应和经济实体效益得到双收。 策划目录 市场分析 二、活动实施 三、费用计划 四、效果评估 一、市场分析 1、权威机构组织 本次活动是在全省范围内开展，由省文明办、省教育厅、省文化厅、团省委、省邮政管理局联合举办，为活动的顺利开展提供了良好的保证。具有较高的社会知名度和权威性，受到了社会的广泛关注。 主办单位： 陕西省文明办 陕西省教育厅 陕西省文化厅 共青团陕西省委 陕西省邮政管理局 2、主题健康向上 本次活动以“让感恩成为一种习惯”为主题，以“感恩父母传递幸福”、“难忘的一堂课”、“说出你的雷锋故事”、“绿色家园你我共建”等为副标题，引导青少年通过书信抒发对父母、老师、同学、朋友的感恩之情，对社会、生活、自然的感恩之情，树立青少年积极、健康、阳光的心态，增强青少年的家庭责任感和社会责任感，营造青少年遵循社会道德、遵守社会公德的良好风气。此项活动的开展不仅具有公益性，同时具有政治意义。 3、活动参与人数多。据统计，全市共有中小学学校2227所，在校学生95.9万名，专任教师5.7万名，若全市50%的中小学生参与此次书信活动，参与学生将达到47.95万人，再加上学生家长和老师的参与，活动营销的范围及宣传的意义将更加深远。 4、市场潜力大。学校消费地域集中，针对性强，更适合贵公司业务的开发，让贵公司形象及产品更加深入学生背后的潜在消费群体。 5、活动影响面广。本次活动将有社会新闻媒体作大力宣传，《咸阳日报》、《今日咸阳》、咸阳电视台、咸阳广播电台等媒体加入必将给活动带来深入的社会影响。 二、活动实施 少儿书信文化活动咸阳赛区，由咸阳市文明办、咸阳市教育局、共青团咸阳市委、咸阳市少工委、、咸阳市邮政局共同主办，由陕西华宇实业有限公司公司冠名此次活动，即“华宇杯”第八届少儿书信文化活动，同时由主办单位联合下发《关于在全市开展第八届少年儿童书信文化活动的通知》，成立全市少年儿童书信大赛组委会，组委会成员由主办单位的领导共同组成。 （一）信封设计 信封采用邮政6号邮资信封，正面：左上角印制收件人邮政编码，中间印制“第八届华宇杯少儿书信文化活动组委会”收字样，右下角为参赛学生相关信息（姓名、性别、年龄、所在学校、家庭通信地址、家长姓名、联系电话等）；背面：印制贵公司业务宣传广告。 邮政局负责印制书信大赛专用信封，印量90万枚； 将专用信封免费发放到全市广各中小学生手中，供学生参加比赛使用。 （二）户外广告宣传 结合“邮政编码牌”广告及“CCTV-6 爱电影 看天下”栏目与中国邮政集团发行的“电影卡”两大广告媒体宣传，将有近90万个家庭可感知到“陕西华宇实业有限公司”对下一代的关爱和对公益活动的支持，还可收集到学生及家长名址信息，针对学生及家长信息进行有针对性的营销宣传，进一步挖掘潜在客户，拓展市场规模。 （三）奖项及奖品设置 按照参赛学生年龄，设置小学低年级组、小学高年级组、中学组三个组别。 1、奖项设置： 一等奖每组各10名，二等奖每组各30名，三等奖每组各100名，组织奖若干名。 （四）启动仪式 为了确保活动顺利开展，专门召开“华宇杯”第八届少儿书信文化活动启动仪式。 1、时间：2010年*月*日（具体时间可由双方协商） 2、地点：市内**知名学校 3、参会人员： （1）各级领导： 市上相关部门领导及贵公司领导。 （2）媒体 咸阳市电视台、《咸阳日报》社、《今日咸阳》报社、咸阳广播电台等主流媒体。 4、会议内容： （1）总结全市第七届少儿书信文化活动开展情况； （2）宣读第七届少年儿童书信大赛优秀组织单位及获奖学生名单； （3）现场颁奖； （4）获奖学生朗诵作品； （5）部署“华宇杯”第八届少年儿童书信文化活动； （6）市委常委市委宣传部部长讲话； （7）陕西华宇实业有限公司领导致词； （8）学生代表宣读“华宇杯”第八届少年儿童书信文化活动倡议书。 5、新闻采访 由咸阳