维思盛世新闻撰稿人员全景实战培训新闻撰稿人员全景实战培训策划内训之新闻撰稿60问.ppt

策划思维在撰稿中的应用 营销思维 聚焦思维 蓝海思维 沙盘思维 大易思维 撰稿 职涯 虾米是撰稿的价值取向 43 问 第 从公司的角度看，上这个岗位需具备什么“价值”？ 定位 潜力 他的“价值”哪些现在可以利用，哪些未来才能利用？ 他的价值在公司中与行业中相对不同的程度有多少？ 稀缺性 44 问 第 撰稿聘任鸭梨山大 撰 稿 素质模型 基本 要求 知识 构成 工作 技能 工作 经验 职业 素养 是指某岗位对任职者的最低要求，包括专业、学历、性别、年龄等 是指一个人在某个特定领域所拥有的各种信息的总和 指结构化运用知识执行某项有形或无形工作的能力 指是指从事某项工作的时间累积程度，包括工作经验、行业经验、岗位经验 是指员工行为对外部环境及各种信息所表现出来的一贯反应，素养可以预测个人长期在无人监管下的工作状态 1 2 3 4 5 6 7 本科以上职位，2年以上公关行业工作经验 公共关系、传媒、新闻、市场、计算机等相关专业 优秀的文字功底、清晰的表达能力，具有较强创意力 精通公关全案的各个环节及流程，具有较强执行力 善于交流沟通，敏感的市场反应能力和策划能力 有极强的团队精神，能承受紧张的工作的压力 熟练使用office办公软件，并具有一定提案和讲演能力 潜水中的撰稿绩效 45 问 第 可感知 可衡量 34 问 第 稿规划要慧表现 修改前：用文字堆积，催眠式提案 修改后：视觉的磁吸效应，文章基调的视觉表达 暑期活动宣传 专题报道要慧规划 35 问 第 序号 文章标题 稿件类型 撰写字数 切入角度 执行计划 1 《暑期学习托管迷人眼，莫把假期变“学期” 》 市场热点 新闻通稿 1200字 以第三方视角进行稿件撰写——暑期学习减负的关键在于“个性化辅导”避免将暑期变成“编外学期” 平面3发篇次共计3000字；网络发布10篇次 2 《学大专家支招：“如何规划你的暑期生活”》 综述稿 1800字 从个性化教育视角出发，讲述家长、学生“如何科学、合理地规划暑期的生活”（可嵌入专家讲座信息） 平面3发篇次共计3000字；网络发布15篇次 3 《学大视点：”准高考生冲刺拨高，暑期衔接是关键”》 消费导购 新闻通稿 1500字 结合学大1对个性化辅导优势，阐述“准高考生如何在暑期冲刺拨高” 网络发布15篇次 4 《“初升高”1对1衔接教育市场受宠》 市场热点 新闻通稿 1200字 以“初升高”衔接教育的重要性作为文章破题的关键，从侧面揭开学大衔接班市场受宠的原因 平面2发篇次共计3000字；网络发布15篇次 5 《学大个性化辅导：“暑期一小步，提分一大步”》 消费导购 新闻通稿 2500字 从家长和学生最关心的“提分、抢分”热点出发，进行个性化辅导消费导购稿件的撰写 网络发布10篇次 6 《精耕细作紧抓服务，学大布局“超级暑期”》 新闻通稿 1500字 从新闻的视点对学大暑期促销活动进行报道和聚焦，并结合“明星中/高考生陪读计划”彰显学大的增值服务 平面3发篇次共计3000字；网络发布15篇次 平面总部统一供稿，各分公司视具体需求灵活执行 新闻主题 内容阐述 字数 发布媒体 提升品牌形象体现奥运精神，RUKKA赞助福娃跨越北极圈 阐述RUKKA赞助此次活动的意义——体现奥运精神，在宣传上为借助奥运福RUKKA做一个事件背书，从奥运文化内涵上提升RUKKA的品牌内涵（可配上一些活动赞助现场的一些图片） 新闻综述 600-800字 网络 福娃跨越北极圈，RUKKA重返赫尔辛基 “福娃跨越北极圈”访问团盛装抵达芬兰站，作为该活动全程服装赞助商的RUKKA，携手奥运福娃，重返赫尔辛基，在北极圈为来自世界各地的人们送上福娃的祝福… 新闻稿 网络 RUKKA蓝色圣诞送吉祥 ——来自圣诞老人故乡的祝福 RUKKA作为全程参与此次“福娃跨越北极圈活动”的芬兰品牌，表现出了极大的热情。不仅独家赞助了北京赴芬兰访问团的服装，而且为中国人民带回来自圣诞老人的祝福贺卡…… 促销 新闻稿 网络 区域媒体 “活动只能影响在现场的人，传播则是为了影响不在现场的人！” 36 问 第 发布会要慧统筹 W hat 准备啥 新闻稿件 专访提纲 背景资料 执行文档 新闻稿件 ?新闻通稿1篇 ?综述稿1篇 ?产品稿至少1篇（可选） 专访提纲 ?与记者做初步沟通收集问题 ?将问题汇总、润色 ?要点精简到位即可 背景资料 ?新闻背景资料 ?嘉宾背景资料 ?相关的照片 ?其他参考资料 执行文档 ?邀请函、光盘资料 ?发布会流程 ?主持人串词 ?执行脚本 ?执行小组通联