中青在线全媒体报道的研究.docVIP

中青在线全媒体报道的研究 　　【内容提要】作为首家市场化运作的中央新闻媒体网站，中青在线的全媒体报道走在了传媒业的前列。运用案例分析法，以中青在线进行的“喜迎十九大?兴边富民行动”专题报道为例，对其全媒体报道特点、优劣势进行深入分析，归纳总结了中青在线在全媒体报道方面的经验。 　　【关键词】中青在线 全媒体报道 案例分析 　　中青在线是《中国青年报》的网站，也是首家市场化运作的中央新闻媒体网站。《中国青年报》 是中国共青团中央机关报，它以“推动社会进步，服务青年成长”为己任，在读者中享有较高的声誉。其读者群可覆盖全国 90%以上的地区。①据日本权威社会调查机构在中国六大城市的调查表明，《中国青年报》在 50 家大报中阅读率和知名度位列第六。中国消费者协会所作的中国产品品牌调查问卷，《中国青年报》 回收率连续三年名列第一。②凭借《中国青年报》在全国广而深的影响力，中青在线自 2000 年建立以来影响力也与日剧增。 　　为迎接党的十九大胜利召开，中青在线进行了“喜迎十九大?兴边富民行动”系列专题报道专栏，该专栏主要从焦点新闻、原创报道、热点视频、精彩图集、美丽新疆、大美西藏、富饶东北、广西云南、内蒙古甘肃九个部分报道祖国东南西北边疆地区的经济社会发展变化，充分了展示“兴边富民行动”所取得的丰硕成果。笔者将该专题报道作为典型的全媒体报道案例，从报道特色、新闻生产、新闻呈现、议题设置、报道角度几方面对其进行了深入分析。 　　一、彰显报道特色：以青年发展和创业为报道重点 　　中青在线在报道“喜迎十九大?兴边富民行动”这一专题的时候并没有按照一般媒体的传统思路局限于?Α靶吮吒幻裥卸?”成果从政治、经济、教育等方面进行大篇幅报道。它立足于自身宗旨和特色，从青年创业、青年发展这一角度出发对该专题进行了深入报道，彰显出报道视角的与众不同，也符合它主体受众群的新闻需求。 　　在《果树变身“摇钱树” 小村掀起返乡潮》这篇中青在线记者的原创报道中，对朝鲜族80后青年李峰杰“逃离”大城市，回乡创业种苹果，带领全村发家致富并成为“创业青年标兵”这一新闻事件的报道不仅彰显出“兴边富民行动”取得了显著成就，同时也是在响应国家鼓励青年创新创业的号召，传递榜样的力量，激发青年勇于创业、勤劳致富的热情。 　　《兴边富民行动的丹东答卷：人心暖了 边民富了 自力更生的更多了》这篇报道主要从丹东这一沿边地区发展草莓种植业和丹东市民族学校的兴办和发展两大块进行报道，反映丹东沿边地区在“兴边富民行动”的帮助下实现了特色产业与民族教育的跨越式发展，根植于创业和教育，进行深入报道，很好的彰显了中青在线的报道特色。 　　二、全媒体新闻融合生产：自身原创与资源共享的有机互动 　　通过网络社交和新闻平台，传播组织者之间的互动实现了信息资源的互补与共享。同时，传播组织者在与其他组织者的互动过程中，可以对其新闻成品进行深入的研究，通过这种借鉴式的解读，对自身媒介产品进行自我的调整、修正与完善。③ 　　在喜迎十九大?兴边富民行动系列专题报道中，例如《喜迎十九大?兴边富民行动边境行”宣传活动在京启动》《东北少数民族技艺助力经济发展与文化传承》《果树变身“摇钱树” 小村掀起返乡潮》等报道是中青在线记者的原创采访报道。此外中青在线也转载了相关合作网站的新闻报道。例如《东北边城丹东 走出兴边富民特色路》（转自中国日报网）《满药香、草莓红 丹东“兴边富民行动”富裕果挂上枝头》（转自央广网）《兴边富民行动的丹东答卷：人心暖了 边民富了 自力更生的更多了》（转自人民网）等。 　　中青在线通过发布本媒体记者的原创稿件和转载一些有权威性、有知名度、办的相对较好的合作媒体的新闻报道创建了“兴边富民行动”这个专题，通过利用传播组织者之间的有机互动，实现了全媒体新闻的融合生产。 　　同时，中青报创建了全媒体矩阵，其中包括中青在线手机版、中青报APP、中青报微信、青梅客户端、中青H5精选、中青微信矩阵这六大媒体终端，在中青报全媒体矩阵内部也实现了新闻信息资源的有机互动和全面共享，扩大了新闻信息的传播范围和报道力度。 　　中青在线与其他媒体之间的有机互动，以及与中青报全媒体矩阵内部媒体之间的融合报道，既减少了在新闻生产过程中人、物、财资源的重复浪费，实现了资源共享，也使得中青在线对“兴边富民行动”的相关报道更加丰富、更加高效，使受众的知情权得到更大程度的满足；同时也及时的响应了国家民委“兴边富民”的号召，也为迎接十九大的胜利召开打好了前奏。 　　三、全方位立体报道：图文并茂，数字化呈现 　　全媒体时代的到来，新闻生产模式和流程都发生了相应的变化，从传统媒体“线性闭合”走向“立体开放”的新模式。④全媒体时代提倡采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体手段进行多元化传播的理念，因此全媒