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湖北卫视发展现状及改进方案 广告2 1110741211 张睿 前言：在当今网络趋势化的时代，广播电视在与报业、互联网互相磕碰生存的发展概况下，逐渐走出一条属于广播电视发展的未来之路。然而，广播电视的商业化趋势使得广播电视产业走向了下坡路。湖北卫视作为地方电视台，在这样激烈的广播电视市场环境下，如何能够像湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视这几个出色的地方电视台看齐，是湖北卫视发展的目标。 湖北卫视1997年1月1日上星播出，覆盖人口8亿。作为湖北面向全国面向世界的主要喉舌、电视鄂军的主力军，湖北卫视肩负着宣传湖北、传导政策、反映社情民生的重任，是湖北电视传媒中最具份量和公信力的频道。湖北卫视扎根湖北，依托中部，放眼全国，稳步发展。已覆盖湖北城乡、全国各HYPERLINK /view/636126.htm中心城市及亚太部分国家和地区，收视人口达8亿之众，稳步建立起以HYPERLINK /view/2226074.htm中部六省及周边省份为重心，既具广度又具深度的立体覆盖网络。随着湖北率先在全国完成广播电视“村村通”工程，湖北卫视本省HYPERLINK /view/249951.htm覆盖率达98.6%，人口近6000万，稳定观众达5500万人，在湖北落地的全国37家省级卫视中名列榜首，是唯一能够完全覆盖全省的省级电视频道。覆盖规模的有效提升，带动了收视规模及HYPERLINK /view/2324.htm广告创收的强劲攀升。 湖北卫视发展现状 湖北卫视定位于湖北卫视，有情有义，以财经、新闻、综艺节目为主打品牌 湖北卫视是一家以“证券财经节目”为特色的新锐电视媒体。每天 HYPERLINK /view/47366.htm \t _blank 24小时面向全国播出，2010年，HYPERLINK /view/440121.htm湖北卫视全国覆盖人口已达到22千万，全国覆盖人口已突破8亿，全国71个重点城市已全部覆盖。 节目类型多样，受众构成更广 新闻类节目有《湖北新闻》 《HYPERLINK /view/7962300.htm长江新闻号》，生活服务节目《HYPERLINK /view/9316766.htm大王小王》《HYPERLINK /view/8568170.htm生活·帮》《HYPERLINK /view/7250455.htm调解面对面》《饮食养生汇》，娱乐节目《HYPERLINK /view/1455113.htm爱情学院》《HYPERLINK /view/921405.htm我爱我的祖国》《HYPERLINK /view/6961400.htm挑战女人帮》《今晚我当家》《HYPERLINK /view/7750457.htm天下同名人》（HYPERLINK /view/5358265.htm季播）《HYPERLINK /view/9893048.htm谁是我家人》 《HYPERLINK /viewhtm我的中国星》，文化类节目《HYPERLINK /view/4879203.htm大揭秘》《中国No.1》，财经节目《HYPERLINK /view/1357082.htm天生我财》。 全新改版，大胆亮剑 作为中国必威体育精装版锐的一家卫视频道，湖北卫视面对强手环伺的竞争格局，大胆亮剑。全面改版，全新包装，掀起以打造频道核心竞争力为终极目标的——楚天冲击波湖北素有千湖之省的美称。湖北卫视得水独厚，2012年1月，以HYPERLINK /view/1059021.htm两江为交汇为主色调的全新包装大气登场，荧屏形象蔚然一新，给观众带来清新的视觉享受，形成中国电视业改版之风，在此成为业内的焦点。 城乡结合全全覆盖 湖北卫视是唯一实现本省市、县、乡镇、农村完全覆盖的省级电视频道即使是市、州一级城市，也只有湖北卫视能够完全覆盖。省会城市和二三级城市是快速消费品企业最具商业价值、最需要切入的重点市场。 二、面临的问题 1、频道定位不明确 众所周知湖北卫视最做的最好的节目就是《天生我财》，这个节目是湖北卫视有史以来以早、午、晚贯通方式制作的一档视频直播形式的大型HYPERLINK /view/17039.htm证券类节目，也是湖北卫视每天节目视频直播时间最长的栏目。但是湖北卫视却没有抓住这一点，湖南卫视力图打造成最具活力中国电视娱乐品牌，江苏卫视号称是大型生活服务类节目，“情感世界 幸福中国”为频道定位。而我们的湖北卫视却好像有一种都想兼得的想法，除了财经电视节目之外，娱乐节目多而又杂，生活服务类也有涉及，不知道到底什么是重点。 受众人群没有细分 如湖南卫视的收视人群在14—35岁之间，江苏卫视的收视人群在25—65之间。那么我们的湖北卫视呢？根据CSM的研究分析，我国“青年精英”平台缺