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互联网+农产品O2O电商的模式发展的探讨 　　摘 要：农产品传统销售正在遭受来源于互联网电商的冲击，唯一解决方法就是顺应时代建立创新O2O电商，在这一轮互联网+的浪潮中站稳脚跟。O2O电商模式相较于传统销售模式主要创新在于传播范围更广、成本更低，真正意义上建立农户与线上消费者的桥梁。传统农产品销售瓶颈是供应产业链过长，中间商过多导致层层加价农产品价格偏高，但农户本身收入未提高。三农问题一直是国家关心的问题，只有真正地解决三农问题，中国经济才能真正腾飞。 　　关键词：互联网；农产品；电商模式 　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A 　　1.国内电商发展的趋势 　　1.1 营销模式改变推动电商行业发展 　　电商在近几年时间里发展飞快，阿里巴巴2013.11.11当日记录超过350亿元，相较于去年同期增长了百分之百，给同行竞争者带来巨大的压力。阿里巴巴创造下如此惊人的交易数据，最离不开的就是互联网+020电商模式产业的带动。去年同期，双十一电商大战中阿里系独树一帜，现今出现了“BAT三国鼎立”。新时代背景下新微信、华为等迎头发展，撼动阿里系以往稳固的行业地位，致使中国电商行业重新布局。原始的电商链条彻底被现今的互联网+020电商模式洗礼，局面大改革。 　　中国屈指可数的天猫、苏宁等电子商务网站在11.11、12.12等购物节日前后，推出各自的销售手段。苏宁、国美等企业无论是在线上还是线下的销售战争愈来愈激烈，各大企业在电商大战中业绩屡创新高。为此各大电商从营销管理、产品陈列管理、价格管理、物流手段等方面着手，提出适应于发展进步的决策与改革。 　　转型已成为当今电商发展的新趋势，在竞争激烈的电子商务之战中，其中幸免遇难的电子商务平台为了明哲自保，更是抓住良机进行转型。这些保留下来电子商务平台除了依靠淘宝、1号店，其更能快速地找到自己的营销方向进一步发展。“国八条”的公示，对正在发展中的酒类业产品产生前所未有的压力，此时令人出乎意料的“酒仙网”竟脱颖而出。 　　随着索尼、苹果等国际性大品牌慢慢在国内立足。不甘示弱的小米品牌充分发挥自身特有的营销网络方式，开发各类适合需求者意愿的产品，因此在巨大的压力下占据了不容小觑的市场地位。 　　鱼肉、水果、饮料等产品的线上销售曾被归属于“问题产品”，由于困扰多年的冷链物流问题得到解决，其“突出重围”远离“问题产品”并逐渐在市场占据一定的地位。顺丰优选、我买网、菜管家等生鲜电商不断涌出。 　　电子商务新宠儿―农产品现阶段电子商务格局逐渐明确，据悉年中，中国互联网用户高达6亿多，其中通过手机客户端使用网络的人数快速扩增，占用户总数50%。中国的农业产品品种繁多，其中小麦、玉米等产品曾创下“十一连增”。 　　2.互联网+农产品O2O电商的发展状况 　　2.1 O2O电商初期 　　O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及线上，又可涉及线下，就可通称为O2O。通俗来讲就是，在电子商务平台支付，到实体店享受到真实的服务或者现实的物质。O2O电子商务形式就是把实在的物质与网络融合，使互联网变成实体店与线上贸易的平台。 　　O2O是把电商平台下单和实体店消费融合为一体，不断寻找有利空间资源，从而完成电子商务平台上的消费者与现实的商品的贸易。比较以往原始的电子商务，O2O电子商务平台更加具备时效性。O2O电商在品质、物流、服务之间完美配合，使得线上购物的消费者能够很好地体验到真实的服务。 　　在风向披靡的团购消费的压力下，O2O电子商务在全球的线上餐饮、娱乐、汽车等各个方面全面地广告营销推广，最初外国成功的电商有Uber、JHiburn、Whole Foods等，在中国最初利用O2O的有携程、糖豆网等电商企业。电商开始朝向模式O2O电子商务的形式进行着。 　　2.2 互联网+农产品O2O电商模式的当前局面 　　互联网+农产品O2O电商模式是把农产品的产原地和销售地衔接在一起，这种模式不仅给农户和电商企业节约了物流资源，而且还解决了交易中各类人员对有关信息的了解有差异的问题。近几年时间里，互联网+农产品O2O电商发展飞快。据悉，如今有30000多家的电商企业销售产品涉及农产品，主营销售农业产品的电商企业高达3000多家，其在电商产品类别热搜榜中排名第四。优菜网、鲜直达、蔬果网、鲜果时间、易果网等众多O2O电商平台销售农产品，但众多生鲜O2O电商平台运作亏损乃兵家常事。即便亏损，众多正在运营或支持农产品的电商企业还是一如既往地欣赏互联网+农产品O2O电商的成长，京东、天猫、鲜直达等农产品O2O电商开始投入大量的现金流更新互联网+农产品O2O电商的格局，合理采用自身优势，争夺占据市场的机遇。 　　3.互联网+农产品O2O电商契机分析 　　3.1 能够得到国家政策的大力支持