后90后调查分析报告.ppt

90后，浪漫追星的年纪，热爱娱乐八卦 90后接触电脑和互联网的时间更早，他们通过电视等传统媒体获取信息的比率更低。他们习惯通过互联网交换各种讯息。他们目前绝大大多数还处于学生阶段，没有生活的压力。上网的主要目的就是闲逛，娱乐。 微博是他们了解明星们信息的另一渠道 明星在微博上的一些言论会让他们觉得更真实可信一些 与娱乐媒体相关的微博是其另一关注 如快乐大本营等综艺节目，又如些当红作家和网络写手 微博是一个可以全方位了解自己想要了解的人的平台 有别于聊天工具，他们可以在随时随地分享心情的同时，也及时了解各友人的动态 微博是他们尝试新东西的渠道 朋友/网友的介绍或推荐，他们会愿意尝试? 是获取并转发一些有意思的、新鲜的信息的平台 90后围脖的心理诉求：浪漫的追星年纪 数据来源：群邑与新生代联合开展的微博研究 90后：在校友、共同爱好、微博互动者中的粉丝影响力并不逊于80、70后，尤其校友群体，具有良好的雪球效应基础。在90后踏入社会后，作用不可小觑。 80后：同事、朋友是我的拥趸者，家人也是微博的主力成员，此外，客户亦需不时联络、加以维护。 附图 不同代际微博使用者的粉丝来源及可能的受众价值 80后90后的微博粉丝圈各有不同 数据来源：群邑与新生代联合开展的微博研究 总体而言，普通个人微博内容的信任度最高，其次是企业微博。 但相比较来看，90后对于企业微博的内容信任度较高，是企业微博宣传推广的良好受众。其次，名人博客对90后也颇具影响。 附图 不同微博内容信任度对比 注：上图显示信任度=比较信任+非常信任 企业微博和名人微博对90后更具影响力 数据来源：群邑与新生代联合开展的微博研究 80后是微博圈子的主力人群且活跃度较高 90后 80后 70后 60后 50后 总体 浏览者 12.3 6.7 7.8 2.7 7.2 跟进者 38.5 38.7 44.5 62.2 50.0 41.4 收集者 9.2 8.1 6.4 7.3 传播者 10.8 6.2 3.9 12.5 5.6 积极分子 24.6 32.5 32.4 27.0 37.5 31.8 创造者 4.6 6.7 5.0 2.7 5.9 不活跃分子 1.1 5.4 0.8 样本量 n 65 566 281 37 8 957 80后是微博圈子里的主力人群，且其粉丝圈子相对活跃度更高，其中的积极分子也相对更多 数据来源：群邑与新生代联合开展的微博研究 80后与90后：消费新势力 他们的时代背景与轮廓写真 他们的媒介消费形态 媒介沟通的方向性思考 顺应80后90后的特质，需要更适合他们的媒介沟通方式 与80后、90后进行媒介沟通的方向性建议 80后 90后 内容层面 * 以他们的兴趣点和爱好，以及具有话题性和自传播性的内容作为联系的纽带。 * 品牌沟通贴近他们的价值取向和情感诉求，更易使他们产生认同感和共鸣， 进而更容易拉近他们与品牌之间的距离。 * 广告避免硬性推介和说教，新鲜有趣、独特、有感染力、富于创意更吸引眼球。 渠道层面 * 媒体的互动性很重要，网络是其活跃区，因而互联网是品牌传播沟通的理想平台。 * 网络口碑，周围圈子、甚至草根意见领袖的意见对他们也颇具影响。 * 植入式营销，将品牌信息渗透于80/90的社交及娱乐中，也是一个方向。 * 手机媒体的移动营销，作为贴身媒体，手机的角色不容忽视，而彩信、彩铃等 之外，还有更多待开发、可吸引80/90注意力的互动空间。 共性 与80后、90后进行媒介沟通的方向性建议(续) 80后 90后 品牌沟通要注重创造娱乐体验 将音乐元素融入广告对90后更有吸引力 偶像的力量是无穷的，特别是日韩明星对90后”杀伤力”较强 网络游戏中若能巧妙植入产品元素将获得不错的效果 突出” 我”字情感色彩的沟通点更容易与之产生共鸣，如“我就喜欢”“我的地盘听我的”…… 博客与网购是易于触达80后的另两个渠道 事件营销是吸引80后关注的不错的机会点 个性 个性 案例：索爱手机“甩手男” 背景： 索爱F305C是一款针对年轻人的游戏手机。但品牌传播面临的一个挑战是，在只专注于专用游戏机型游戏产品的目标群体中，手机游戏因为级别较低而不被考虑。 洞察： 深入了解后，我们发现此目标群体也具有“团体性的个人主义者”属性，即他们想要被视为知情者，并通过发布第一手新奇讯息而获得同龄人的肯定。 策略： 品牌传播策划团队于是抓住目标群这一特点，通过一个自制的小成本却充满趣味的视频吸引受众的关注，进而引起IT业著名博主热议，并被国内知名网站搜狐、新浪、MSN报道，使之热度不断