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乡村旅游可持续发展的模式如何打造 　　【摘要】乡村旅游近年来呈现出快速发展态势，对于乡镇经济发展贡献的比重亦不断提升。在转变经济结构和推进供给侧改革的当下，需要建立长效机制化解问题和挑战。 　　【关键词】 美丽乡村 乡村旅游 可持续发展 【中图分类号】F59 【文献标识码】A 　　美丽乡村建设是我们国家加快转变经济发展结构、降低经济增长资源能耗，以及推进生态循环经济在乡村地区的集中体现。旅游经济是我国许多乡村地区的支柱性经济类型。但在以往发展过程中，绝大部分地区只重视短期经济收益，忽视了对于当地自然环境的保护，使得生态破坏、环境污染成为普遍现象。为此，必须转变乡村旅游业的发展模式，建立一套兼顾经济收益和自然环境的可持续发展道路。概括来说，所谓的乡村旅游可持续发展模式或战略，就是不盲目追求短期的经济收益，而是从乡村发展的整体出发，在不损害当地自然生态平衡的基础上，发展绿色旅游业。 　　现行乡村旅游发展机制存在的问题 　　一是环境破坏情况严重，可持续发展意识淡薄。现行乡村旅游发展机制中存在的问题，首当其冲就是自然环境破坏情况非常严峻。我国绝大多数具备自然风光资源的地区，都积极投身于乡村旅游业的建设之中。但在实际推进过程中，只有少数几个地区做到了兼顾经济社会发展和自然环境保护，其余大部分地区的经济增长都以自然环境的破坏为代价。越是知名的旅游景区，环境受到破坏的比例与严重性越高。这样的情况不难理解，那些广受追捧的知名景区自然全年都有络绎不绝的游客，而当地主管部门在发展旅游行业的过程中忽视了对于环境的保护，加之国内许多游客尚未养成保护旅游环境的意识，多种因素共同作用，导致了热门乡村景点自然环境被严重破坏。 　　二是同质化现象严重，缺乏差异化竞争思维。同质化现象严重，也是乡村旅游业发展过程中存在的突出问题。一个旅游景点若想获得广泛的知名度和源源不断的游客，必须拥有区别于其他地区和景点的特色。但就乡村旅游景区来说，差异化并不明显，甚至出现了完全同质化的现象。比如，许多东部沿海地区的乡村风景区，都打出了秀山绿水的“景色牌”。当然，并不是说山水不能作为旅游景区吸引游客的核心元素，但前提是山水必须要有自身特色。可是许多东部沿海乡村景区的山水，并没有什么特色，反而是千篇一律。 　　三是资源集中利用率低，缺乏集约化思维。在乡村旅游发展过程中，还存在一个非常突出的问题，即缺乏科学合理的规划，资源相对分散，难以形成集约化优势。不同于知名的5A或4A级风景区，许多乡村旅游景区虽然具备了较为出众的自然资源和人力资源优势，可是资源的利用效率和集中程度却相对较低，难以形成规模化和集约化的优势。在乡村旅游景区的发展过程中，乡镇政府仅发挥指导性作用，并未从全局和整体性的高度制定一套切实可行、又着眼长久的战略规划。这样的情况不仅导致村民之间各自为政，甚至出现不友好的竞争，还为自然环境的维护带来挑战。从现实的经验来看，有的风景区承包给私人企业的乡村，获得了较为良好的发展。因为有了私营企业的存在，代表当地资源有了统一调度和支配的权力中心，而资源的集约、村民的合作与环境保护也就可以有序推进。 　　四是资金供应缺乏，向外融资思维较差。乡村旅游发展面临的又一挑战是资金供应相对缺乏，导致基础设施建设存在缺陷，制约了旅游业的长期和可持续发展。绝大多数乡村旅游景区依托乡镇以及县级政府的财政支持，除了少数东部地区之外，绝大多数中西部地区的县级及以下政府的财政状况较差，无力支撑乡镇旅游发展所需的全部资金。在此情况下，向企业和个人融资是有效的应对办法。可是许多乡村缺乏向外融资的思维，也缺乏融资的管道，导致资金短缺现象持续存在，严重制约了当地旅游行业的发展。 　　重视环境保护，增强环境保护意识，同时挖掘自身特色，走差异化竞争道路 　　在建设美丽乡村的背景下，应在发展旅游行业的过程中充分认识环境保护的重要性，并利用一切可以利用的资源，扭转乡村地区环境污染的局面，并着力构建一套行之有效的环境保护策略。在这方面，云南省的做法值得学习。云南省曾在着力发展乡村旅游行业的过程中，出现了只重视经济发展、忽视环境保护的现象，导致省内七成以上的乡村出现严重环境污染问题。面对此种情况，从2013年起，云南省政府推出了“美丽乡村”建设工程，旨在用5年的时间，从整体上解决目前存在的环境污染问题；再用5年左右时间建立起一套遍及全省的环境保护网络，真正做到经济发展与环境保护“两不落”。从目前的情况来看，第一个五年目标实施情况良好，据相关部门数据显示，截至2014年底，已经对全省130个乡村旅游景区进行了环境综合整治，其中90%以上乡村景区的环境状况已经达到或接近2003年水平。 　　同时，还要挖掘自身特色，走差异化竞争道路。差异化竞争策略，是乡村地区发展旅游业过程中非常需要重视的一点。对于多数乡