第九章-传播媒介的性质和作用(传播学教程-第三版课件).pptVIP

“容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也像不断切追求心理空间的移位、物理空间的跳跃。 它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了他们对这些商品的占有欲和享乐欲。这样，尽管日本社会中依然存在着阶层或收入的差别，却出现了整齐划一的追求奢侈化的倾向，而在这个过程中，日本人的价值观也发生了变化，由勤劳、节俭和对社会的奉献价值，转向了个人主义的享乐和“充欲”价值。 香港中文大学新闻与传播学院副教授冯应谦在接受采访时更是公开表示：“杨丽娟事件至今仍在发展中，传媒要负上一定责任。内地传媒直接介入事件，甚至利用金钱的协助，延续其追星的愿望，令事件可以继续发展，此举涉及‘造新闻’，有违新闻道德，属不可接受。” 香港《文汇报》的社评认为：“内地部分媒体早就介入杨丽娟追星事件的全过程，推波助澜之下，令事件愈演愈烈。在助长杨家追星疯狂行为乃至酿成杨父蹈海身亡方面，部分传媒难辞其咎。杨父身亡后，部分媒体又出钱把杨家母女接到深圳，从深圳接到兰州，再从兰州接到北京接受歌手捐赠。在所谓新闻策划下，一幕悲剧被传媒利用为炒作和扩大销路的对象，这亦显示内地部分传媒质素下滑。内地传媒应吸取教训，承担起提升读者质素的社会责任。” 疯狂粉丝事件本质思考 从媒介角度思考问题： 1、大众传播过程中媒介所扮演的角色。（记录者还是参与者？） 2、媒介应该如何平衡经营目标和宣传目标？ 3、大众媒介应该关注的公共性和公益性。（社会责任） 从受众角度 （包括杨丽娟 大众传播的对象） 三、传媒组织在信息生产过程中的作用 、“把关人” “把关人”是传播学四位奠基人之一卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的一个概念。 50年代，怀特将这个概念应用于新闻研究，提出了新闻传播的“把关”过程模式。 卢因最早提出把关概念，就是对信息进行过滤、加工的过程，把关人，又称守门人，就是对信息进行过滤与加工的人。 传播者的把关过程 搜集信息——过滤信息——制作信息——传播讯息 怀特认为 1。新闻媒介的报道活动不是，也不可能是“有闻必录”，而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程。 2、在这个过程中，传播媒介形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。 “把关人”既可以指个人，如信源、记者、编辑等，也可以指媒介组织。 为什么把关是传播过程中必然发生的行为？ 1、信息的差异性——必然要对繁多杂乱的信息进行筛选和过滤；2、传播者传播目的的差异性——传播者的行为都是在一定目的支配下进行的，传播目的不同，就必然选择满足其目的的信息；3、受众的差异性——受众之间差异巨大，其需要、心理相去甚远，因而选择不同的信息便可满足不同受众的不同需要；4、媒介的差异性；5、宏观环境有诸多制约因素影响传播者把关的因素政治法律因素、经济因素、社会文化因素、信息自身因素、传播组织自身的因素、受众因素、技术因素、传播者个人因素 大众传媒的把关标准 陆定一的新闻定义：新闻是关于新近发生的事实的报道。 一、新闻要具有真实性 二、新闻必须具有及时性和新意 影响新闻选择和加工的因素 1、时间跨度 2、强度 3、明晰性 4、文化接近性 5、预期性 6、出乎意料性 7、连续性 8、组合性 9、社会文化价值 新闻筛选的三个前提 1、附加性前提，事件包含的新闻要素越多，越有可能成为新闻 2、补偿性前提，一个事件在某些要素上的平淡，可以因其他要素比较突出而得到补充 3、排除性前提，如果一个新闻事件所有要素含量都偏低，那么这个事件有可能被排除在新闻之外 新闻价值或新闻要素所体现的是新闻选择中的市场标准和业务标准。 把关的标准 1、对新闻价值的研究 ，说明市场标准是新闻选择的重要标准（经营目标） 2、媒介还具有宣传目标，即媒介自身的价值取向，同样对把关具有影响。 “把关”过程的本质 新闻媒介的报道活动在本质上属于个人的把关活动还是组织的把关活动？ 一些西方学者强调个人（记者、编辑、作者等）的作用，将“把关”看作是按照个人的信念、价值观或是受众兴趣来对新闻进行取舍选择的过程。 这种观点掩盖了把关过程的本质。 从下述三个方面来把握“把关”的本质: （1）选择的非任意性 媒介的新闻报道和传达活动不是“有闻必录”，不是具有“客观中立性”，而是根据媒介的立场、报道方针和价值标准进行的一种有目的的取舍选择和加工活动； 信息和新闻的筛选受到社会文化和受众需求等多种因素的制约，但与媒介的利益和方针一致或相符的内容更容易优先入选、新优先得到传播； （2）把关表现为组织行为 媒介的把关是一个多环节、有组织的活动，期间虽有记者编辑个人的活