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为慈善的设计 　　今天，最酷的消费行为是什么? 　　是买艺术大师设计的限量版手机?还是买一件有着环保标签的手袋?不，都不是。 　　如果你想使自己与众不同，最时髦的做法是买一件有红色标记的Del笔记本电脑，或者是红色的iPod。当然，你还可以穿上印有(Red)的EmporioArmani外套，在酒吧里跟你的朋友讲一个关于非洲艾滋病儿童的故事。因为这些红色标记的注语就是在我买这件产品的时候，远在非洲的艾滋病患者将得到一份资助。更重要的是，它已然渐渐铺衍成一种高尚生活方式――在你消费时尚、消费设计的同时，你还成为了位慈善捐赠者。 　　几年前，U2乐队的主唱波诺(Bono)发起了一项旨在帮助非洲艾滋病患者的“红产品计划”。把大众消费变成慈善事业是红产品计划成功的核心。在这个计划中，企业设计出具有Product(Red)标志的产品，消费者购买红产品后，其销售的一部分利润捐赠给“抗艾滋病全球基金”。它与传统的慈善捐助不同的在于，将设计引入了慈善，并将这种时尚消费行为演化为一种慈善生活方式，从而变成每个人都能参与的慈善，也使慈善变得可持续。 　　以“红产品计划”为代表的慈善方式，使慈善不再是有钱人的善举，它将设计、艺术生活方式、消费整合在一起。一方面你可以享受设计带来的美妙体验，另方面，又因慈善而净化自我心灵。 　　正如Dell在“红产品”网站(www.省略)中所说的：你每天需要用电脑来和别人联系与沟通，但现在，你可以用它来改变人生。 　　“红产品计划”使慈善事业进入了个新的领域，来自世界各地的艺术家，设计师，以及企业纷纷投身于新慈善主义运动中。 　　 　　将慈善完美进行　　王丽娟 　　 　　“爱她(他)，就送她Hallmark红贺卡”，成为今年情人节伦敦、纽约等城市的流行时尚，这些饱含着“爱意”与“爱心”的“红”贺卡的热卖，表明了“红产品计划”营销的成功。这项由前U2乐队主唱、摇滚慈善活动家Bono发起的Product(red)――“红产品计划”，自2006年年初正式运作到现在，仅两年的时间，就已经为对抗艾滋病世界基金(GIobaI Fund)筹集到过亿美元的善款，在帮助非洲抵制艾滋病的同时，Bono也在欧美大陆掀起了一股红色风潮，一时间，“红产品”成为慈善与时尚的代名词。 　　这项为援助非洲抵抗艾滋病而发起的慈善计划，其实是一个慈善与商业相结合的营销模式参与“红产品计划”的商家推出专门为“消除非洲艾滋病”而设计的“红产品”系列，通过消费者购买“红产品”。而使得“红产品商家”的一部分营业收益捐入“对抗艾滋病世界基金”，由该基金籍此进行援助活动。“红产品”成功地将慈善与商业、消费联系到一起，并使各方获“利”，从而使红产品与慈善都获得可持续性发展。然而，让“红产品”变得如此炙手可热，除了发起人Bono的个人魅力与其身为巨星的号召力外，重要的还有“红产品”营销模式所带给人们新的消费方式与慈善行为。赋予了消费慈善的意义，从而颠覆了传统慈善方式。“购物即行善”的参与方式让普通的大众也能参与慈善当中，慈善成为一种生活方式。 　　时下，设计与艺术正以前所未有的强劲势态进入生活与消费领域，有设计感有品位的生活是时下最受追捧的生活方式。纵观当前备受追捧的“红产品”以及其它被“粉丝”们争相购买的慈善产品，其独特设计与含义都是其具竞争力的卖点。正如Bono所说的，他们选择的合作伙伴都是各消费领域顶尖的品牌，他们有最出色的创意与设计队伍，创新的，个性的，艺术的才是“红产品”。近日，鼎力支持该计划的时尚大牌Emporio Armani与非洲当代艺术家Owusu-Ankomah合作的Armani“红”香氛的外包装就令消费者人耳目一新，这款艺术与时尚结合的红产品，一经推出就广受好评。深受年轻人喜爱的服装品牌Gap白“红产品计划”伊始，就是其合作伙伴，现在，Gap“红”T恤几乎成了“红粉丝”们人手一件的必备行头，其于07年世界艾滋病日邀请11位知名设计师专门为Gap red系列设计限量版产品，发售当天就几乎一抢而空。今年2月14日，Bono携手当代艺术大师Damien Hirst发起的red Action，邀请到100位艺术家为此次慈善拍卖进行艺术创作，并于苏富比拍卖，此次拍卖为“抵抗艾滋病世界基金”筹得了近4千万美金。 　　创意，艺术为生活添彩，让生活过得更美好，慈善则令生命更有价值与意义。当创新、艺术与慈善融合在一件事物身上时，那还有什么道理让我们不为此心动呢?2006年，Innocent果汁公司便发起了一个“为果汁瓶戴上帽子”的慈善活动，为英国一个名为Age Concern的关注老人的慈善机构筹款。人们为果汁瓶编制出各种各样的帽子，然后寄给Innocent果汁公司。每售出一瓶戴帽子的Innocent果汁，该机构就会收到50便士的捐赠，