网站大量收购闲置独家精品文档,联系QQ:2885784924

互联网+特色农产品营销的研究.docVIP

  1. 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
互联网特色农产品营销的研究

互联网+特色农产品营销的研究   [提要] 互联网时代加快了社会信息化的进程,互联网作为当代社会发展的重要资源,对国民经济收入的增长和产业升级发挥着不可或缺的作用。我国特色农产品网络营销依存于互联网已经成为必然趋势,网络环境下给我国特色农产品的营销带来机遇与挑战。本文从我国特色农产品发展现状出发,分析互联网环境下特色农产品营销面临的机遇与挑战,并从网络建设、技能人才培养和网络安全方面提出我国特色农产品网络营销发展对策。   关键词:互联网+;特色农产品;网络营销   本文为大学生创新创业项目:“‘互联网+’特色农产品产业生态链构建研究”(编号:201713714011)   中图分类号:F724.6 文献标识码:A   收录日期:2017年9月24日   一、我国特色农产品行业发展现状   目前,我国人口数量仍然为世界排名第一,农业作为我国的第一大产业,年均农产品的消费量也在不断增长。2014年1月28日,我国农业部发布了名为《特色农产品?^域布局规划(2013-2020)》的报告,明确了10类144种特色农产品,对发展特色农业起到了关键的指导作用,各地区特色农产品在种类上日新月异、不断丰富的同时,不可忽略的是农业市场的竞争也越演越激烈,然而目前我国从事农业产业的专业人员少之又少,农产品生产销售问题仍然比较突出,特色农产品滞销现象较为严重,其原因归咎于农户对农产品需求信息获取不准确及销售渠道不畅通。因此,及时调整特色农产品的产业链,充分结合当代先进的信息技术,开展网络营销,才能使该产业更好地发展。   21世纪是信息化的时代,信息技术对于企业以及产业的发展都发挥着不可取代的作用。在现代化的农业经营中,特色农产品必须借助互联网创立新型的营销模式,把握特色农产品特点,把品牌优势转化为市场优势,使当地特色农产品规模化发展、产业化经营,让具有规模产量的优质和特色的农产品通过互联网更好地走出去、引进来。近年来,网购的人数已将近4亿,增长趋势仍在继续,这预示着特色农产品的发展借助互联网环境成为必然。   二、互联网给我国特色农产品营销带来的机遇   传统的农产品营销模式在激烈竞争的农产品市场中难以占有一席之地,互联网时代的到来激发了越来越多的农户发展潜能,提升其在农产品产业的竞争力。2015年3月5日,李克强提出了“互联网+”行动计划,为我国发展农业指明了方向。特色农产品网络营销的发展能够有效地打破传统农产品的交易方式,激发当地农户的积极性,提升当地特色农产品在市场中的竞争力。   (一)提高农户对农产品的生产及销售水平。在互联网环境下,农产品能够有效地与互联网充分结合,传统的农产品销售渠道中,包括了农民生产、批发商购买、分销商购买、零售商购买、消费者消费等环节,但借助网络推广能够缩短该农产品的销售渠道,减少了其中部分的复杂交易程序和流通环节,从消费者下订单到农户接收订单并安排产品的运输只需要很短的时间就可以完成,这既缩短了农户与消费者之间的距离,也节约了不必要的信息流通费用,为农户或企业搭建网络交易平台。通过搭建此商业平台,农户或企业能够根据平台上的需求信息,更好地为农产品安排产销量,减少生产的盲目性,并降低了交易风险。   (二)更好地营造出当地的品牌效应。特色农产品是具有当地特色的农产品,改革开放以来,我国对农产品的品牌需求日渐增加,然而大量的国外知名品牌农产品受经济全球化的影响进入我国农贸市场,使得很多地区有特色的农产品难以发展。通过网络平台,农户或企业能够很方便快捷地推广当地自然条件下形成的特色农产品,使其形成一定的品牌效应,自然而然就推动了当地的农产品发展。   (三)使农产品市场透明规范。在互联网环境下,农产品通过网络营销平台,使得产品可以突破时间和空间上的限制,农户能够直接通过网络平台有哪些信誉好的足球投注网站到所需信息,也可以根据自己当前所生产的产品的种类将农产品的信息发布到该平台上,进而快速推广当地的特色农产品,这样降低了交易信息成本的同时,也减少农产品同类品种的差价、推动产品生产的规模化、经营的合理化发展,更重要的是在该平台上每个农户和消费者都有平等机会进行信息和产品的交换,保证了市场的透明度和公平性。   通过互联网的作用使供需双方在交易和沟通方面变得更为高效便捷,这不但有利于控制当地农户对产品的规模化生产管理,更重要的是能够很大程度上激发当地农户的生产积极性,让特色农产品的规模效应达到最大化。互联网给特色农产品的营销带来了前所未有的机遇,但同时它存在的问题也不能被忽视。   三、互联网环境下我国特色农产品营销面临的现实挑战   相比于欧美亚等发达国家,我国农产品的网络营销方面相对比较落后,仍面临着许多挑战,其挑战既来自外部环境,也来自内部环境。   (一)部分地区网络技术和设施落后。地区的经济情况、

文档评论(0)

bokegood + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档