互联网+的影响下旅游产业创新发展SWOT分析.doc

互联网+的影响下旅游产业创新发展SWOT分析 　　面对互联网与各个领域传统产业发展的相互融合，这股不可阻挡的时代潮流是机遇，也是挑战。如何积极推进互联网+旅游产业的发展，推动互联网技术创新成果与旅游产业深度融合，具有重要意义。为了旅游产业保持健康持续的发展，有必要对产业前景在新的网络科技环境下进行一个科学的分析和判断。面对互联网对旅游产业的新影响，通过对旅游产业创新发展的SWOT分析，正确认识“互联网+”影响下旅游产业发展所面临的优势、劣势、机遇与挑战，并提出相应策略。 　　2015年7月4日，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，意见中把“互联网+”这一以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态作为未来中国经济发展的新动能。面对互联网与各个领域传统产业发展的相互融合，其展现的广阔前景和无限潜力正从战略性和全局性角度对各国经济社会发展产生重大影响。这股不可阻挡的时代潮流是机遇，也是挑战，如何积极发挥我国互联网平台优势，推进互联网+旅游产业的发展，激?l创新创业新活力，推动互联网技术创新成果与旅游产业深度融合，推动产业新业态形成，具有重要意义。为了旅游产业保持健康持续的发展，有必要对产业前景在新的网络科技环境下进行一个科学的分析和判断。面对互联网对旅游产业的新影响，通过对旅游产业创新发展的SWOT分析，正确认识“互联网+”影响下旅游产业发展所面临的优势、劣势、机遇与挑战，并提出相应策略。 一、“互联网+”对旅游产业的新影响 　　（一）旅游成为常态化生活方式，游客更多深入当地市民生活休闲空间 　　国家旅游局发布的信息显示，2016年“十一”黄金周期间，全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%。累计旅游收入4822亿元，同比增长14.4%。而今年上半年，国内旅游人数的增长已达13.5%，国内游热度明显超过去年同期，预计增速将比出境游更快。从携程平台上的国内游订单看，不少国内游线路报名人数是去年同期的两倍，国内游客出行旅游已经成为一种常态化生活方式。以前外地游客到某城市参观游览的基本线路就是酒店、大巴车、景区、餐厅、购物区等组成，游客与当地居民日常生活、休闲娱乐的场所是相互相对封闭的，是两个不同的世界和活动空间。而有了互联网影响的今天，游客更愿意去当地人喜欢的餐厅用餐，吃地道的饮食，逛当地人日常休闲、购物场所。游客不仅仅局限于游览专门为了游客而设置的旅游目的地，而更喜欢去锣鼓巷、八大关里的小巷，更喜欢去不是专门为游客准备的特色小吃、去逛逛当地人喜欢的任何场所。 　　（二）游客出行更多从互联网获取信息，拥有更多出行选择 　　旅游是一项让人获得快乐体验的活动，是让人觉得生活幸福指数上升的事情。所以今天在发达的互联网信息影响下，大众选择出行目的地和出行方式的时候就有了更多选择。一个旅游目的地是不是值得一游，是不是真的具有旅游价值已经不仅仅由专家和当地政府宣传说了算，人们更多获取信息的途径是来源于互联网千万游客的真实反馈，政府对旅游的大篇幅宣传可能没有一篇打动人心的游记、攻略更能引起人们的共鸣。 　　（三）组织游客出行的方式更加多元化，更多兼容散客和自助旅游方式 　　在互联网的影响下，今天游客出行不再只是选择团队形式和集体组织形式，更多游客选择自助和散客出行方式。为了更好的融入当地人的生活，深度体验当地文化，自助旅游使游客可以更好的选择个性化的旅游目的地，也能有不同于团队旅游的旅游体验。国内旅游的97%、出境旅游的65%、入境旅游的85%的游客，已经不再完全把自己的行程交给旅行社安排。而入境旅游的外国游客和港澳台同胞对内地旅游目的地信息的了解只有2%-8%来自于旅行社门店的咨询和目的地政府的推广活动，他们中38%的人更多从互联网来获取相关信息。 　　（四）互联网改变旅游行业和管理机构创新观念和思维方式 　　高铁、高速公路、航空运输等交通网络的高效快速发展使得外来游客共享当地居民的生活空间成为可能，智慧城市的发展、智能手机网络约车服务平台的发展等商业服务的创新，使旅游产业和当地居民日常消费服务的边界被打开，面向当地居民和游客的各类相关服务将会不可阻挡的融合起来，这样也形成了巨大的市场机遇和创新创业空间。不论是线上旅游的销售经营模式创新，还是线下旅行社提供的旅游服务质量的改变，都可以看出“互联网+”对旅游产业的积极影响。事实上，旅游与其相关服务产业已经成为大众创业、万众创新最活跃的领域之一，互联网也推动了旅游行业和管理机构创新观念和思维方式的转变。 二、“互联网+”时代旅游产业创新发展的SWOT分析 　　（一）优势分析（S） 　　首先，国家积极推进“互联网+”与各个行业的深度融合，提供很多便利政策，为旅游产业创新发展提供了更为开放、智能的销售技术平台，为很多微小旅游企业创业创造了更多生存机会