王老吉包装介绍.pptVIP

王老吉 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。 简介 广告词： 口干舌燥王老吉，皮肤干燥王老吉，清火祛热王老吉！中国人就要王老吉！ 怕上火！喝王老吉！ 包装特色： 外观为易拉罐包装，以鲜艳的红色为底，金色“王老吉”大字镶嵌，既醒目，又有古典特色，且有强烈的视觉冲击，让人一看就知道是王老吉。 有6瓶装，12瓶装等，选择较多，满足不同需求 ，且方便运输，保存。一瓶容量为310毫升（310ml）。市场价3.5元一听。 包装特点： 红色喜庆 带有视觉冲击 手感好便于携带 还是功能性饮料——能降火。 王老吉除了易拉罐还有纸盒、和塑料瓶装的，盒装的以绿色为代表，即体现了凉茶的天然绿色环保，又方便携带。250ML，市场价2元一盒。 盒装王老吉与拉罐王老吉相比 2004年开始，经与加多宝公司协商，盒装王老吉也使用“怕上火，喝王老吉”广告语进行推广。通过一年时间的推广，王老吉药业感到，盒装王老吉以“怕上火，喝王老吉”为推广主题不够贴切，不能最大限度的促进销量。同时，王老吉药业隐约觉得，盒装王老吉的市场最大潜力应该来自于对红罐王老吉的细分。如果要细分，就一定要找到盒装王老吉与红罐王老吉的不同点，也许是不同的价格、也许是不同的人群、也许是不同的场合…… 红罐王老吉，以红色铁罐的“着装”展现于人，显得高档、时尚，能满足中国人的礼仪需求，可作为朋友聚会、宴请等社交场合饮用的饮料，故红罐王老吉在餐饮渠道表现较好。盒装王老吉，以纸盒包装出现，本身分量较轻，包装质感较差，不能体现出档次，无法与红罐王老吉在餐饮渠道竞争。 红罐王老吉每罐3.5元的零售价格，与市场上其他同包装形式的饮料相比，价格相对较高，不能满足对价格敏感的收入有限的消费人群（如学生等）。而盒装王老吉，同为“王老吉”品牌，每盒2元的零售价格，对于喜欢喝王老吉饮料的上述人群而言，无疑是最佳选择。????家庭消费市场，则以批量购买为主，在家里喝饮料没有讲排场、面子的需求，在质量好的前提下，价格低廉，成为家庭购买的主要考虑因素。盒装王老吉同样满足这一需求。 具有鲜明红色包装的饮料还有可口可乐。 不过两者的包装特色不一样，且王老吉是功能性饮料，但不影响我们喜欢他。 王老吉拉罐与可口可乐拉罐相比 包装： 「可口可乐」红色背景中加入了暗红色弧形线，整体的红色变得更有深度和动感，并产生了多维的透视效果。罐身包装设计采用了亚透明的「可口可乐」红，带出了包装的金属质感，使整体包装更醒目，生动并具现代感。 易拉罐多功能密封饮用盖，包括密封水嘴，在该密封水嘴下部联有一个与易拉罐顶部圆周凸缘紧密嵌合的密封盖，盖内侧面有与易拉罐凸缘扣合的凹形槽。另外在密封盖边缘设有用于撬起易拉罐顶部拉环的凸起。本密封饮用盖设有水嘴，饮用方便。防尘防污效果好，饮用干净卫生。密封结构有助于保持罐内剩余饮料的口味和品质。在行车过程中可以防溅、防漏，不怕倾倒。密封盖边缘带有铲形凸起，有助于撬起易拉罐顶部的拉环。 其他包装： 根据不同的需求，还有2.25L、1.6L、350ML等不同容量的包装 包装特点： 时尚、新潮 红色吸引人 口感独特 满足不同场合 的需求 商机： 利用包装上的广告效应推广其他产品，如可口可乐与网易合作推广网游“魔兽世界” 包装设计，有着巨大的需求。 包装需要用到的原料产业，是一个巨大的需求。（纸箱、铁、铝等） 对产品包装的外包业务。 提出意见 1、 利用包装上的广告效应推广其他产品，可 口可乐与网易合作推广网游“魔兽世界” 2、盒装和拉罐颜色统一 谢谢观看