二十世纪初期中国摩登女性形象传播效果的研究.docVIP

二十世纪初期中国摩登女性形象传播效果的研究 　　摘 要：20世纪上半期是中国摆脱帝国主义压迫，建立独立自主民族国家的关键时期，也是多种文化资源碰撞、交流与整合的重要时期。这一时期的报纸、杂志以及电影等媒介向国人传递了一个又一个时尚资讯，对中国摩登女性形象塑造产生影响。本文试以20世纪二三十年代的《申报》、《良友画报》及电影中摩登女性形象为例，分析这一时段媒介对摩登女性的传播效果。 　　关键词：摩登女性；媒介形象；好莱坞 　　中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0155-02 　　 　　 　　世界范围内的摩登女性形象是在20世纪女权运动的发展背景下产生的，中国的摩登女性是伴随着五四运动和妇女运动的发展而产生的[1]。美国近代传媒和广告事业发展的较早，早在1890年，女性形象就已登上了当时发行量很大的《生活》杂志封面，这些女性形象有着和传统女性不同的大胆、自信的气质，被称为“吉布逊女郎”，成为了美国女性形象的代表，同时这些图像迅速出现在火柴、银器上，随着西方商品的流入，进入上海。二三十年代的上海是中国最繁华的大都会，它也是流行时尚的前沿。在这一时期，国际品牌的登陆，西洋产品的涌入，以及杂志中记录这一时刻的女明星，使得女性形象浸染了更多的现代都市文明，也向中国影迷带来了世界明星的资讯。无论是电影、报纸或其他媒介，都展现了摩登女性等多样的女性形象，同时也影响着当时女性对其模仿。媒介是拓展传播渠道、扩大传播范围和提高传播速度的一项科技发展[2]，是一种能使传播活动得以发生的终结性公共机构。这一时期的女性形象中摩登女性显然较为突出，无论是女性对于摩登女性形象的追捧，还是受到外来文化的影响，都占据主要地位。而这一时期，对摩登女性的特质、女性角色是否标准进行判断与评价，在潜移默化中使观众认可这些媒介现象所塑造的形象，媒介通过这样的展示与建构，使其在传播效果上具有重要的影响力与潜能。 　　一、报刊中摩登女性形象的呈现与建构 　　媒介是形象的加工厂，人们对某一群体的了解，相当程度上取决于媒体的形象再现。翻开这一时期的《玲珑》、《良友画报》、《影戏杂志》、《时代电影》、《唯美》、《时代画报》等杂志，最显著的特点就是女性形象占据的主要的版面。伴随着好莱坞女性形象传入中国，这种外来文化的影响不仅仅表现在人物的模仿与塑造上，更体现在处于当时历史背景下女性形象的媒介建构。 　　（一）以二十世纪二三十年代《申报》为例 　　《申报》是我国现代意义上的产生较早的报刊广告，创办于1872年。20世纪二三十年代，伴随着上海经济的高速发展，各式各样的广告也对人们生活产生影响。在1934年9月1日的《申报》共有24个版面，另外附有12版的增刊，据统计，近18个版面中都是广告，而在这些广告中，女性广告占据主要地位[3]。 　　这里面包括摩登女性、慈母、家庭主妇等，这一时期最为突出的广告就是香烟广告。身着洋装的西洋女郎，身子斜倚在宽大舒适的沙发中，轮廓分明的面容向上扬起，在沙发扶手上纤细修长的手指间夹着一支香烟，香烟的烟雾升起。在女性广告中，女性面容秀丽、身材娇好，代言人多为时尚的摩登女性，代言产品有：香水、床垫、化妆品、烟等。 　　（二）以二十世纪二三十年代《良友画报》为例 　　《良友画报》是广东商人伍联德先生于1926年在上海创办的一份大型综合性画报。这份杂志从创刊到1945年10月结束，人称有我国侨胞居住的地方一定能找到《良友画报》的读者，在当时的影响是可想而知的。杂志主要介绍具有影响力的名人、中外电影发展以及关注生活的方式等板块构成。电影的发展一直也是该报纸报道的重点，在生活的方式上更多的则是传递着时髦的装饰以及流行的发型等。事实上，该报纸旨在倡导都市新生活方式、宣扬现代文化，杂志专门针对女性读者。 　　《良友画报》通过这些栏目，把新潮时髦的服饰和发型介绍给读者，使其取得成为时尚、追求流行的参照。追流行赶时髦的做法是否有益取决于多方面因素，但流行的东西在以其新奇性满足市民们一时性欲望的同时，也从本质上折射出他们在现实生活中的情趣和对美好未来的憧憬，体现了表现自我张扬个性的意义，这是符合现代人的人格特征、价值观念与生活逻辑的。《良友画报》中，令人印象深刻的则是摩登女性。从摩登女性的时装发布，到化妆品广告等，各个方面描述了当时语境下对女性的角色定位，时装发布更使那些梦幻女性生动起来。随着季节的不同而不停更换的美丽衣服，显然是做一个摩登女郎的必要条件。《良友画报》很典型的反映了那个时代人们的梦想，而在背后托起这个梦想的，则是二三十年代繁华的上海。 　　（三）以二十世纪二三十年代《玲珑》为例 　　杂志《玲珑》主要刊登时装、心理学、爱情、婚姻的专栏，同时刊登着名人与好莱坞影星照片。作家张爱玲