傩文化旅游纪念品的设计的研究.docVIP

傩文化旅游纪念品的设计的研究 　　[摘要]本文通过分析傩文化旅游纪念品所蕴含的文化价值、社会价值以及经济价值，采用消费学、类型学等研究方法探讨纪念品的设计原则，认为傩文化的旅游纪念品开发应当将地方的风物传说、民俗文化以及人文思想等资源，以现代设计眼光将傩文化旅游纪念品创作为既有现代形式感又不失其精神内涵的艺术作品，同时还应契合游客的文化诉求与生活理念。 　　[关键词]傩文化旅游；纪念品；设计；方法 　　[Abstract] This paper analyzes the cultural value， social value and economic value of tourism souvenirs in Nuo culture， and discusses the design principles of souvenirs by means of consumption and typology. It is believed that the development of souvenirs of Nuo culture should use the local scenery legend， folk culture， humanistic thought and other resources， to create Nuo cultural tourism souvenirs as both modern sense of form without losing its spiritual connotation of the works of art， but also fit the tourists cultural appeal and life philosophy by the modern design vision. 　　[Key words] Nuo culture tourism； Souvenirs；Design；Methods 　　[基金项目]本文系国家社科基金西部项目《中国傩文化百年学术史研究》阶段性研究成果（编号：16XMZ034）。 　　近些年来，随着“傩”相关研究成果的涌现以及旅游市场的逐渐成熟，傩文化旅游逐渐走进人们的视野。江西萍乡的傩庙、江西抚州的宗族傩文化、贵州安顺秦发忠的屯堡傩艺雕刻厂等傩文化旅游开发的资源不计其数。如今，这些已经成为开发傩文化旅游的宝贵资源，也成为彰显地方文化特色、提升文化软实力、打造区域优质文化品牌的重要资源。国内一次抽样调查表明，来华美国游客中，主要目标为欣赏名胜古迹的占26%，而对中国人的生活方式、风土人情感兴趣的却高达56.7%。[1]如此看来，民俗旅游成为国外游客重点关注的对象，这为区域经济发展、向外输出中国文化提供了较好的路径。近年来，在政府、学者、当地居民三方合作下，傩文化旅游已经初见成效，但旅游纪念品研发、设计、运营的滞后，成为制约傩文化旅游的一大障碍。在当前傩文化旅游开发中，多数傩文化旅游以“傩戏+展览”的形式展示，而这样的形式存在一个很重要的问题，即政府、商人、当地居民都不注重旅游纪念品的开发。甚至很多傩文化旅游景区根本没有专业旅游纪念品展销厅，多数傩文化旅游地点都在杂、乱的推销纪念品，真正能像秦发忠那样形成有序且体现景点、区域特色的旅游地少之又少，这在使得景区给予游客记忆方面颇为不足，很难给游客留下深刻的影响。因此，根据景点特色、区域文化特性，结合当地特色民俗活动、风物传说、人文精神等资源进行区域性傩文化旅游纪念品研发与设计，对于促进傩文化旅游提供地的地方品牌、经济建设、傩文化宣扬、文化软实力的提升等方面有着极为重要的现实意义。 　　一、傩文化旅游纪念品的特征 　　旅游纪念品是一个较为广泛的概念，与旅游商品、产品相比，其概念外延与内涵的界定较为困难，目前学界并未有权威的、统一的阐述。广义的旅游纪念品是指，凡是旅游者在旅游途过程中收集的，具有纪念作用的物品都叫旅游纪念品。[2]该定义上的旅游纪念品范围广泛，并未有太多实际操作性与现实指导意义。狭义上的旅游纪念品，是指旅游者在旅游过程中购买的、具有当地显著特征的、并用于纪念的物品。[3]该概念强调其购买、区域特色、纪念、经济等方面的特征。这对于本文有着重要的指导意义。相较于其它类型的旅游纪念品，傩文化旅游纪念品在内涵、功能、形式上具有鲜明的特点。 　　（一）傩文化旅游纪念品具有独特的地域象征性 　　这一特征与傩文化的内涵精神有关。象征性在傩文化中广泛存在，如在傩面具造型方面，开山、魁星、盘古等神性角色，要想突显其属性特征与主体定位就必须巧妙地利用象征意义的纹饰符号展示其神性特征。[4]傩文化旅游兼具了弘扬傩文化、提供旅游娱乐性以及创造良好经济效益等特征。作为傩文化内