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互联网+下的影响南昌本土零售企业发展因素的研究 　　摘 要：零售是一个传统行业，更是一个现代行业，零售的生命力在于适时应变。在前人的研究基础上，对“互联网+”背景下影响南昌本土零售企业发展的关键因素进行深入分析，为南昌“互联网+”零售业发展路径提供新的思路。 　　关键词： “互联网+”；零售企业；关键因素 　　中图分类号：F49 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.03.022 　　近年来，在全球新一轮科技革命浪潮下，互联网技术与零售业跨界融合不断加深，网络零售业在世界范围内发展势头强劲。“互联网+”背景下南昌本土零售企业发展进入到新时期，主要表现在传统零售业增长速度放缓，进入转型调整期，网络零售业面对新时期的特点，面对互联网时代的发展新要求，如何发展好南昌本土零售企业，响应国务院“互联网+”行动计划，值得我们思考。本文基于已有的研究，结合南昌本土零售企业发展现状，对“互联网+”背景下影响南昌本土零售企业发展的关键因素进行研究。 　　1 研究综述 　　通过文献检索可知，专家学者从不同角度对影响零售业发展的因素进行了研究，主要分为以下几类。 　　1.1 对传统零售企业发展的关键因素的研究 　　周泽信（2000）提出保持投入，一方面改善技术，实现产品创新，争取高价格优势；另一方面改善企业制度，加强管理，降低成本，争取低价格优势，这是影响零售业发展的关键因素。王德章，王艳红（2001）认为经济发展水平、消费需求变化、竞争、管理和零售业态的生命周期规律等主要因素会影响零售业态选择和发展。李飞（2003）从生产、需求和竞争三个维度研究零售业演变的影响因素，即社会生产力的推动作用，消费者需求的拉动作用，以及零售业态间的竞争角度解释零售业的发展变化；杨永超（2006）认为，外资零售企业的进入、本土零售企业整合、政府政策导向等因素是综合影响我国零售业态演变的重要影响因素。黄国雄、王强（2008）从商品经济的发展、商业职能的变革、市场竞争的加剧以及技术进步四个因素研究零售业发展变革。王玉霞（2015）对辽宁零售业发展影响因素实证研究，她认为人均消费水平、人均地区生产总值、货运量、仓储业投资额、信息传输、软件和信息技术服务业投资额等因素会影响零售业的发展。 　　1.2 对网络零售企业发展的关键因素的研究 　　在互联网发展背景，不少研究者将电子商务发展与零售业的发展路径结合起来，比如汪明峰和卢珊（2009）认为零售业发展的历史轨迹、消费者文化传统的传承、零售业态空间格局的改变、政府法律环境的变化以及零售现代科技的运用都对网络零售的发展路径依赖具有重要的影响作用。马超（2010）在总结前人研究的基础上，提出体制与政策环境因素、消费者的需求因素、零售业的竞争环境因素、现代科学技术的因素是零售业发展主要影响因素。吕玉明、吕庆华（2013 年）提出影响网络零售产业演化路径的主要因素主要是产业结构因素、消费者因素、政策法规因素和技术因素。 　　通过对已有研究文献的梳理，为南昌本土零售企业在网络零售市场、实体零售市场的影响因素提供了研究基础。 　　2 “互联网+”背景下零售市场发展现状概述 　　通过对改革开放以来南昌零售业市场发展的梳理，认为大致可分为三个阶段：第一阶段起步阶段，零售业发展形势较为单一，主要以传统的百货商店为主；第二阶段是发展阶段，南昌市场出现了中外合资或合作经营的零售企业，之后外资零售企业的进入市场，专卖店、折扣店、便利店、电视直销等新兴业态冲击南昌零售市场，推动我国零售业态的迅速发展，标志着我国零售业的国际化进程正式展开。第三阶段成熟发展阶段，家乐福、沃尔玛、麦德龙等国外大型零售企业大举进军南昌市场；南昌本土零售企业进入淘汰调整期，绿滋肴、旺中旺等连锁超市等迅速发展，零售企业发展形成百花齐放的局面。同时，以电子商务为代表的网络零售业蓬勃发展，出现了阿里巴巴、京东、苏宁易购等大型网络零售企业，并具有较高的市场占有率，对传统零售企业的市场带来了巨大挑战。伴随着网络零售企业的迅速扩张，互联网技术对零售业发展的影响越来越广泛，网络技术的发展无疑已经深刻的改变了零售业的发展轨迹。 　　据南昌市统计局2014年至2016年数据显示，南昌社会消费品零售总额的增速呈现回落的局面，传统零售业从原来增长的12.5%，这两年回落到11.8%，而电子商务交易额也开始呈现减少的趋势，从2014年增长144%，下降至2016年的增长52.6%，这说明随着市场的竞争力的加大，线下线上零售额增幅均出现回落，这就需要利用好互联网新力量，帮助传统零售业转型升级，把握住影响南昌本土零售企业发展的关键因素。近年来，南昌消费群体由线下购物逐渐转移到网络购物，大型网络平台运营商，比如天猫、淘宝、京东等逐渐