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互联网+的模式下农产品网络营销的策略的研究 　　基金项目：本文为佳木斯大学科技处2015年社会科学研究面上项目：“互联网+”背景下佳木斯农产品深加工产业对策研究――以佳木斯鑫利养猪场联合佳木斯拉手网为例（项目编号：13Sh201524）的阶段性成果 　　摘 要：近些年来，“互联网+”模式已经成为了各个行业的新兴营销模式，在“互联网+”模式下，许多行业都迎来了新的春天。就农产品的营销而言，“互联网+”模式让更多人知道农产品的特色与魅力，极大程度上提高了消费者的消费欲望，但由于我国“互联网+”模式开展时间尚短，因此农产品的“互联网+”式网络营销还有很长的路要走。本文则是通过分析我国农产品的发展现状与农产品的网络营销现状入手，分析我国农产品网络营销中尚且存在的问题，并针对这些问题研究其解决策略。 　　关键词：互联网+；农产品；网络营销 　　一、我国农产品行业发展情况及农产品的网络营销优势分析 　　1.我国农产品行业发展现状 　　我国是世界上人口最多的国家，人们的吃饭问题关系到国家的根本，同时也是实现让农民富裕，国家经济发展，社会整体上进步，且保证国家能够持久的拥有国际地位的基本方式。而针对农产品市场竞争越来越激烈的现状，我国应该坚持农业的整体发展，建设更加完善的农产品发展体系，用科技带动农产品行业的发展，调整国内农产品的布局与结构，提升农产品的质量和层次，建立农业发展特色产业，实现农产品的生产创新，提升农产品的增值效益，顺应市场的变化。 　　2.“互联网+”模式下农产品网络营销的优势分析 　　（1）“互联网+”的含义 　　互联网+就是互联网与各个行业的结合，形成的“互联网+传统行业”形式，不过单纯的将两者联系在一起并不能实现“互联网+”模式的网络营销，应该借助现在先进的通讯技术，以互联网这个大环境为平台，使传统行业和互联网活动能够进行有机的结合，从而创造行业的新型发展趋势。 　　“互联网+”的形式相当于为传统行业增添了推进器，我们从传统的日常生活外出购物转而向居家购物方向发展，足不出户便可收获来自世界各地的信息和产品。因此，互联网+的模式深受各大行业的喜爱，它具有投资低、风险低、效果好的优点，不过由于我国在互联网+方面的准备和培训工作并不完善，所以，我国“互联网+”模式的营销途径还应该再继续探索。 　　（2）农产品网络营销的优势分析 　　我国是农业大国，农产品的品种十分丰富，且国家人口众多，因此，我国农产品有着很广阔的消费市场，但由于我国大部分地区以及大部分中小农产品企业都采取传统的营销模式，在竞争激烈的农产品市场中很难占据优势，不过借助网络营销可以激发企业发展潜能，提升其在市场中的竞争力。 　　第一，利用互联网+农产品的形式能够有效的实现农产品与网络有效融合，拓宽市场销售渠道和宣传途径，并为企业搭建公平的竞争平台。网络营销让不同的企业都有相同的起跑线，许多中小企业虽然在市场上占据的资源不多，但通过网络的平台，他们可以像其他发展强盛的企业一样汲取网络的消费者群体，并节约企业的宣传费用，将企业的利益最大化。 　　第二，“互联网+农产品”模式的网络营销可以为新兴企业搭建更广阔的生存空间。网络营销能够突破时间与空间的限制，人们可以随时随地的通过网络进行交易，不少企业可以利用网络平台和国外的农产品企业进行联系，并采取合作，极大程度上提高了其生存的能力。 　　第三，“互联网+农产品”模式的网络营销可以提升企业的营销效率。网络营销由于采取了数字化的营销模式，大大降低了农产品企业的信息传播以及信息获取的成本，有效的提高了企业的运营效率。虽然在企业农产品网络最初建设时投资较多，但网络平台的搭建几乎可算作是一次性投资，后期投资极少。同时，企业的网络营销可以挖掘大量潜在的农产品消费者，让更多的人认识企业了解企业。 　　二、我国农产品网络营销存在的问题 　　1.农产品网络营销的外部环境问题 　　随着我国农产品网络营销的日益深化，我国在农产品网络营销过程中受到的外部环境阻力越来越大，其中主要有如下几个方面的问题： 　　（1）网络营销起步晚，认识水平低 　　在我国，网络营销的利用非常晚，我国最早的网络营销起步于1996年，在这之后，网络营销的市场才基本打开，而且，我国目前农产品企业大多不在城区，而是在乡镇，许多企业的建立者都是农民出身，他们对网络的认识不够，在产品营销时多秉承着传统营销的观念。 　　（2）网络设施的建设存在局限性 　　在互联网普及的今天，我国对网络设施的建设已经基本覆盖了所有城市，但大多数农产品的生产地都坐落于偏远农村，网络设施的铺设存在很大技术性的问题，由于农产品产地的信息无法及时传播，使农产品企业的网络即时营销产生了更多阻力。 　　（3）网络支付存在安全隐患 　　我国的网络支付是近几年才兴