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乡村旅游+农村电商联动融合的模式的探讨 　　摘要：“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式是农村电商发展的必然趋势。通过分析农村电子商务与乡村旅游的模式与运作机制，提出了“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式的发展特征，即乡村旅游趋于农业化，即农业旅游、农产品生产趋于农场化和农产品销售趋于品牌化；构建了“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式的基本框架，并对该框架的可行性进行了分析。 　　关键词：农村电商；乡村旅游；联动融合模式 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　doi：10.19311/j.cnki2016.20.009 　　0引言 　　过去，城市居民消费农产品主要通过超市和农贸市场购买，随着互联网的发展，如今通过电商平台购买农产品正在悄然兴起。 　　2015年的两会报告指出：大力发展农村点航，提升农业发展现代化水平，需要电商、物流、商贸、金融等众多企业参与到农村电子商务的平台和流通体系建设中来，整合各方资源，不断完善农村的电商网络体系建设，为农村流通体系的革新注入活力。2016中央1号文件比2015年加大了关于“农村电商”的篇幅，并4处提及农村电商发展问题，指出要推进农村产业融合，促进农民收入持续较快增长。三农问题是我国的重要问题，农村电商是解决三农问题的直接信息服务平台，在我国的经济发展中起着越来越重要的作用，但传统的农村电商仍然存在着信息不畅通，物流不发达等问题。金华市加大村级服务站的建设，以解决农村电商信息流、物流、资金流不畅通的问题，然而村级服务站的建设需要资金的投入，在后期的维护等方面都需要资金以及技术的支持，这就带来了很多困难。所以如何找到一种模式，能降低成本，又能解决农村电商的实际问题，是我们需要研究解决的关键所在。 　　乡村旅游是后现代社会人们回归自然的载体和农村经济发展的新增长点。国务院《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》明确提出要扩大电子商务在农业农村的应用，拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场。此前10月14日，李克强总理在国务院常务会议上也提出，鼓励社会资本、供销社等各类主体建设涉及农电商平台，拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场。金华是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，金华交通发达，周边又有较好的景区资源，本身农业、养殖业发达，就开发模式而言，景区依托型、乡村度假型、特色产业带动型、农场庄园型发展模式具有较明显的借鉴意义。 　　如何将农村电商发展模式和乡村旅游发展模式融合起来，为金华农村经济服务，将是本文探讨的重点。 　　1“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式发展特征 　　农村电商的发展从1998年开始经历了图书、服装、信息家电、粮棉农产品以及生鲜农产品这几个阶段，从最初的B2C模式相继产生了多种模式，例如F2C（农产直供）模式、C2B（个性化定制）模式、C2F（订单农业）模式、O2O模式、CSA（社区支持农业）模式等。 　　乡村旅游的发展经历了观光旅游、产业旅游、生活旅游等几个阶段，而现在政府逐渐将旅游向经济旅游方向发展，发展旅游，不仅仅增加旅游产业收入，还需要带动其他产业增收。 　　“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式的发展特征将从以下三点展开：乡村旅游趋于农业化，即农业旅游、农产品生产趋于农场化和农产品销售趋于品牌化的创新趋势。 　　1.1乡村旅游趋于农业化 　　乡村旅游依托农村绿水青山、田园风光、乡土人情等资源，大力发展休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等，使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴产业。然而现在很多乡村旅游宣传意识薄弱，在“酒香也怕巷子深”的时代，这是任何旅游发展致命的弱点。将乡村旅游和农村电商融合起来，通过“乡村旅游+农产品销售”相结合的模式，打通乡村与城市之间的流通通道，将城市旅游人群带进农村，再通过汽车将农村“土货”带出来。从而解决农村农产品滞销，物流欠缺的问题。 　　1.2农产品生产趋于农场化 　　金华农产品资源丰富，但是农产品多小散乱，费标准化，如何将这些农产品销售出去？学习国外的经验，将多而杂的农户集聚起来，形成规模化，逐渐农场化。成立农场股份公司，农民都变成股份公司的员工，进行机械化生产，实行分工协作，生产效率会大大的提高。 　　1.3农产品销售趋于品牌化 　　农产品在品种上高度同质，但是在品质上却相差甚远。目前，许多优质农产品一直都做不大，徘徊在自然经济的状态中，农产品品牌多而杂，没有较强的特色定位，知名度也不大，并且品牌附加值比较低，农民品牌保护意识较弱，导致线上的农产品交易市场不够规范，农产品竞争力不够。“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式可以根据线上、线下不同群体进行不同风格的品牌定位，其中，线下以旅游为主，农产品特色销售为辅，特别是现在大家越来越关注