福特汽车-红软基地.PPT

福 特 汽 车 公 司 福特汽车公司概况 福特旗下的品牌 福特旗下的品牌 福特故事的开篇 福 特 的 创 立 为大众生产T型车 为大众生产T型车 首创汽车装配流水线 5美元薪酬制度 消费至上的理念 不断创新的理念 不断创新的理念 福特的“黄金原则” 福特的“黄金原则” 福 特 在 中 国 江 铃 福 特 福特江铃全顺 长 安 福 特 长安福特嘉年华 长安福特蒙迪欧 福特在华的进口车业务 福 特 翼 虎 福特在华业务总结 福 特 的 成 功 福 特 汽 车 公 司 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿·马丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(LandRover)。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业－福特信贷(FordFinancial)、全球最大的汽车租赁公司－赫兹(Hertz)及汽车维修公司－Kwik-Fit。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。以福特品牌为例，根据国际著名品牌咨询公司Interbrand的调查，品牌价值364亿美元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。 福特(Ford) 陆虎(LandRover) 阿斯顿·马丁(AstonMartin) 美洲豹(Jaguar) 林肯(Lincoln) 马自达(Mazda) 水星(Mercury) 沃尔沃(Volvo) 亨利·福特1863年出生于密西根州的一个农场，1891年底移居底特律，进入爱迪生电灯公司（现名为通用电气公司）当工程师，这为他利用业余时间研制他感兴趣的汽车提供了方便。在1893年圣诞夜，福特在厨房水槽里成功测试出汽车的心脏——引擎，并继续利用夜晚和周末的时间，在自家屋后的工作室里制造汽车的其他部分。福特对造车是如此地狂热，导致邻居戏称他为“疯子亨利”。1896年6月清晨两点，福特工作室的墙壁“砰”地一 声出现了个洞，而“疯子”亨利就从那洞里开着一辆车出来，一部他自己做出来的车子！接下来的数周，福特经常开着他的小车在底特律的街道上穿梭，开始了他的汽车生涯。（图） 福特故事的开篇 不久后，他以200美元卖掉了第一部车（当然，后来成功后，福特又把它买了回来）。 接下来的三年里，他密切注意汽车制造业的发展方向，让自己不落伍。1898年，美国的脚 踏车市场突然一蹶不振，导致许多脚踏车制造商决定转做汽车生产。直至1899年，全美共有30家汽车制造商，每年生产2500辆汽车，然而当时美国汽车市场仍是进口车的天下。 1899年，新成立的底特律汽车公司聘请福特担任主管职位，并给他一些股份，于是36 岁的福特辞去爱迪生公司的工作。但在底特律汽车公司工作的并不顺利，底特律汽车公司没 能做出任何汽车，福特被生气的股东赶了出去。致力于汽车行业的福特决定自己生产汽车，不再为别人打工。　　 早期促销汽车大都是在赛车场上进行，制造商为证明自己产品的性能，就让汽车参赛， 接受公众检视。1901年，追寻自己梦想的福特，倾力制造出两辆赛车，其中一辆参加一项十英里竞赛，获胜。由于该次竞赛的胜利，煤商莫肯森愿与福特合伙，于1903年创立了福特汽车公司。 1908年，基于简单、坚固、廉价的经营理念，福特汽车公司生产出了世界上第一辆属 于普通百姓的汽车— ——T型车，为世界汽车工业带来了一场伟大的革命，永远地改变了美 国社会。顾客能以825美元的价格，买到一部轻巧、有力（四汽缸、二十匹马力引擎）、两 极变速、容易驾驶的T型汽车，而且T型车具有以脚控制的“行星齿轮式”传动系统。1908 年10月，T型车卖给第一批客户。上市第一年销售量突破1万辆，创下汽车销售的新纪录。 到了1921 年，T型车的产量已占世界汽车总产量的56．6％。到1927年，T型车在全世界 倍受青睐，它成了便宜和可靠交通的象征。福特汽车公司创造了一个巨大的永久性汽车市场， 带动了全球汽车产业的发展。到20年代，全世界一半以上的注册汽车都是福特牌。（图） 1910年，福特开始在高地公园新厂进行工厂自动化实验。他率领一群高效率的专家， 检讨装配线上的每一个环节，试验各种方法，以求提高生产力，而他最重要的突破就是创造 了世界第一条汽车装配流水线。 汽车生产过程非常复杂，其中最重要的是时间控制，任何一个步骤出问题，都会影响后 面的作业。第一条移动式装配线是用来组装飞轮式磁发电机，测试的结果比老方法快6分50 秒。当其他装配线也全面更换为移动式时，一辆T型车的装配时间由12小时30分，缩短为 5小时50分。 1914年，福特宣布8小时日工资为5美元（取代了9小时2．34