第一章广告学概论陈培爱版本课件.pptVIP

三、按广告的目的分 主要可分为以下四类： 1.以推销商品为目的的广告（产品广告） 2.以树立企业形象为目的的广告（企业广告） 3.以树立产品品牌形象为目的的广告（品牌广告） 4.以建立观念为目的的广告（观念广告）。 1、以推销商品为目的广告（产品广告） 产品广告，又称商品广告。是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。 产品广告目标在于推销产品，其核心是要采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优点，利用各种劝说内容和形式，诱导人们购买。如各种削价销售广告，抽奖广告等。 广告欣赏：水溶C100 2.以树立形象为目的的广告（企业广告） 定义：又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。 诉求目的：以树立商品及企业的形象和信誉为。 间接目的：增强消费者对企业的信任感，寻求社会和公众的理解和支持，以促进商品销售。 广告欣赏：比亚迪 3.以树立产品品牌形象为目的的广告（品牌广告） 品牌广告，是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象。 品牌作用，促进该品牌下其他产品销售。 4.以建立观念为目的广告（观念广告） 商业广告 公益广告 创造新需求和开辟新市场方面有着无穷的魔力，而消费观念的改变往往蕴藏着巨大商机。 纠正错误观念，或是提倡一种有益于社会的新观念，以树立良好的社会道德风尚。 定义：通过广告信息传播，这类广告是帮助消费者建立或改变对企业、产品的认识或印象，建立或改变一种消费观念。 思考 请找出一则推销观念的广告案例。 具体阐述 该企业（品牌）的观念广告。 四、按照广告传播区域分类 1、全国性广告； 这种广告的覆盖区域大，受众人数多，影响范围广，广告媒介费用高。 较适用于地区差异小、通用性强、销量大的产品。因全国性广告的受众地域跨度大，广告应注意不同地区受众的接受特点。 2、地方性广告； 针对当地或地方商业圈发布的广告。多为零售商为生产商所做的广告。 3、国际性广告： 广告主：跨国型的企业，传播范围针对某国家或地区。 国际广告要根据目标市场的要求，采用不同的语言。 五、按照广告的传播对象划分 工业企业广告 经销商广告 消费者广告 专业广告 1.工业用户广告（也称产业广告） 广告主：由生产与经营原材料、机器设备及零配件、办公用品等的生产部门和批发部门发布。 诉求对象：消费这些产品的企业、机关、团体等。 直接目标对象：可能是某一方面的专业人员，有一定影响的意见领袖等。 三木普利株式会社荣获由日本株式会社日刊工业新闻社主办的第46届日本产业广告奖。 2.经销商广告 广告主： 经销商 诉求对象：主要是小商店和批发商，针对流通行业。多以这些行业的采购进货的决策人员有关。 3.消费者广告； 其传播对象直接指向商品的最终消费者，是由商品生产者或是经销商向消费者传播其商品的广告。 广告主：多是生产和销售日常生活用品的企业和零售业。这类广告占绝大部分。 诉求对象：是一般消费者。 4、专业广告 主要是针对职业团体或专业人士。他们由于专业身份、社会地位的特殊性和权威性，具有对社会消费行为的一定影响力，是购买决策的倡议者、影响者和鼓动者，如医生、美容师、建筑设计人员等。 此类广告多介绍专业产品，选择专业媒介发布。 第三节 广告学的研究对象及研究方法 一、广告学的研究对象 二、广告学的研究方法 『 目　录 』　 一、广告学的研究对象 一般是指商业广告 广告学是揭示如何成功广告的一般规律性及方法和技巧的学科，其研究对象探是讨商业广告活动如何有效地促进商品和劳务销售的规律 。 它研究的是人类社会中大量存在的一种现象——信息传播现象，广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事——传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念。 二、广告学的研究方法 广告学的研究也有方法论上的问题，只有以马克思主义的唯物论和辩证法为指导，进行科学的思维，才能在学科的创立和发展中，取得应有的成果。 首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。 其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法 在建立一个完善的广告学科体系的过程中，还必须学会运用比较的方法。任何学科理论的建立，都有借鉴、继承和扬弃的过程，必须认真学习和借用一切有用的经验，包括西方发达国家在广告方面的先进技术和有益经验。 本章小结 现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。信息传播和市场营销是研究广告的两个最基