2016年10月学考试市场营销学真题及答案.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 2016年10月市场营销学真题及答案 单线选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.1p58 “在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是 （ ） 生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.社会营销导向 2. 1P62 雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于（ ） A负需求 B.无需求 C.过量需求 D.有害需求 3.2P79 下列属于价值链中支持性活动的是（ ） A.销售 B.服务 C.技术开发 D.生产运营 4.3P104 下列不属于一手资料收集方法的是（ ） A.实验法 B.观察法 C. 行为数据法 D.统计年鉴查阅 5.4P132 在通用电气公司模型中，绿灯区业务单位最适宜的发展战略是（ ） A.收获或放弃战略 B.投资或成长战略 C.选择或盈利战略 D.选择或放弃战略 6.4P136 企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是（ ） A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D.多角化成长 7.5P153 下列属于市场营销宏观环境的是（ ） A.竞争者 B.社会公众 C.自然环境 D.营销中介 8.6P172 某图书出版社把电、手机等厂商视为竞争对手，这种竞争者识别的观念是（ ） A.安全竞争观念 B.市场竞争观念 B.垄断竞争观念 D.行业竞争观念 9.6P185 在某些方面跟随市场领导者，但在其他方面又自行其是的市场跟随者战略是（ ） A.紧密跟随 B. 距离跟随 C.选择跟随 D.步步跟随 10.7P199 下列属于影响消费者购买行为心理因素的是（ ） A.态度 B.年龄 C.职业 D.文化 11.7P202 下列描述属于习惯性购买行为特征的是（ ） A.消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大 B.消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小 C.消费者介入程度较高，但产品品牌差异很大 D.消费者介入程度较高，且产品品牌差异很小 12.8P216 家庭生命周期所属的细分变量是（ ） 人口变量 B.地理变量 C.心里变量 D.行为变量 13.8P224 空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产品，这种目标市场选择模式是（ ） A.全面进入 B.市场专业化 C.产品专业化 D.选择性专业化 14.9P236 购买空调是为了获得适宜的室内温度，这属于（ ） A.核心产品 B.期望产品 C.延伸产品 D.潜在产品 15.9P255 企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，其所采取的品牌发展策略是（ ） A.多品牌策略 B.合作品牌策略 C.品牌延伸策略 D.产品线扩展策略 16.9P257 包装物上留出可供观察产品的“窗口”以便于消费者观察，这种包装策略是（ ） A.类似包装策略 B.复用式包装策略 C.开窗式包装策略 D.连带式包装策略 17.10P279 制造商规定，如果零售商在其当地市场作广告，就对其进货价格给予一定折扣，这种策略是（ ） A.数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.功能折扣 18.11P289 A公司通过代理商将产品销售给批发商，批发商再将产品销售给零售商，这种分销渠道是（ ） A.零级渠道 B.一级渠道 C.二级渠道 D.三级渠道 19.11P298 零售商指责同地区另一零售商随意降价，扰乱市场，这种渠道冲突的类型是（ ） A.多渠道冲突 B.水平渠道冲突 C.纵向渠道冲突 D.垂直渠道冲突 20.12P314 以中间商为主要的促销对象，通过建立分销渠道，将产品推向最终市场的策略是（ ） A. 推式战略 B.直接营销 C.拉式战略 D.零级渠道 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、