中国品牌国际化现状和发展模式探索.pdfVIP

EnterpriseVitality 32 企业 力 -营 销 管 理 中国品牌国际化现状和 发展模式探索 □陈春慧 纪秋颖 随着我国 WTO后过渡阶段 的逐 策划等向不同的国家 不同的地区进 牌国际化程度可以用以下几个标准进 、 “ ” 渐完成 国际品牌将加速进入我国 在 行延伸扩张的一种品牌经营策略 以 行衡量 , 。 , : 目前复杂多变的国际市场上 我国企 实现统一化和标准化带来的规模经济 ⑴品牌的国际知名度和忠诚度。 , 业最主要的竞争优势是成本优势和产 效益和低成本运营。 品牌的国际知名度和忠诚度是品牌国 品优势 然而最差的就是品牌优势 因 品牌国际化是一个隐含时间与空 际化程度的重要外在体现 目标市场 , 。 。 此 要促进我国对外贸易的进一步发 间的动态营销和品牌输出的过程 是 客户对于品牌的知名度 忠诚度反映 , , 、 展 改变我国 制造大国 品牌小国 的 品牌标准化和品牌本土化的统一 本 着该品牌的国际化程度 对品牌的知 , “ , ” 。 。 现状 实现我国品牌 走出去 战略 我 文从时间和空间的角度 认为品牌国 名度和忠诚度进行市场调研 就可以 , “ ” , , , 国企业必须结合自身的特点和状况 际化是将同一品牌名 商标名 以标准 确定该品牌在目标市场的地位 , ( ) 。 借鉴世界知名品牌的成功经验 选择 化和本土化相结合的方法向多个国家 ⑵品牌的评估价值 品牌在实施 , 。 适合我国企业的品牌国际化发展模 和地区进行品牌价值扩张和品牌输出 品牌国际化前后评估价值的变化 可 , 式 实现我国品牌国际化 的长期动态营销过程 目的是获得国 以反应品牌国际化的效果及进展 在 , 。 , 。 际化带来的利润 品牌价值评估时 商业周刊 的国际 。 ,《 》 一 品牌国际化定义和衡量 、 品牌国际化的衡量标准 品牌排名有很大的参考价值。