影视广告作品赏析-第四章-影视广告的语言.pptxVIP

影视作品欣赏影视广告作品赏析Appreciation of film and television worksAppreciation of film and television works主编：李 霞 张 鹭主编：李 霞 张 鹭04影视广告的语言The language of television advertising学习目标：通过对本章作品的欣赏分析，认知影视广告的语言元素。重点提示：1．影视广告镜头语言的表现方式有哪些？2．影视广告运动摄影的表现方式有哪些？课前思考：选择你最喜欢的广告之一，找出其中最为突出的影视语言元素。一、影视语言的简述影视语言是进行影视思维与传播的工具，是影视艺术区别于其他艺术的特征。它是以电磁波为载体，以画面和声音为建筑材料，以蒙太奇等为结构规律而构成的体系。二、景同景别的表现功能景别的定义与意义产生不同景别的因素景别的划分OPTION 01OPTION 02（一）景别的定义与意义景别的定义景别的意义电视画面的景别从外形上讲是指画面包容景物范围的大小，或者说画面主体（主要对象）占据画面空间的大小；从创作角度来讲，它是一种表现手段。1. 景别的定义2. 景别的意义景别的变化正是人眼视线分散和集中的反映。STEP02景别产生的生活依据是人们观察事物的视距变化。景别是创作人员对观众视觉心理的限定。STEP01STEP03STEP04景别的变化可以使作品形成不同的节奏，是影响作品节奏的因素之一。（二）景别的划分0102“根据主要被摄对象（画面主体）在画面中的大小比例来划分。以人物为参照系，即以人物在画面中占据比例的大小来划分景别。我国影视画面景别多分为5种：远景中景特写全景近景（三）产生不同景别的因素在影视广告画面中，产生不同景别的因素有3个：物距，即摄像机（或摄影机）和被摄主体之间的距离；主体的纵深调度；镜头焦距的变化（用广角拍摄远景，长焦拍摄近景或者特写）。（四）不同景别的表现功能中景中景画面为叙事性的景别，因此，中景在影视作品中占的比重较大。OPTIONOPTIONOPTIONOPTIONOPTION0503020401全景远景特写近景全景用来表现场景的全貌或人物的全身动作，在电视剧中用于表现人物之间、人与环境之间的关系。远景具有广阔的视野，常用来展示事件发生的时间、环境规模和气氛。近景着重表现人物的面部表情，传达人物的内心世界，是刻画人物性格最有力的景别。特写强调作用、表现细节、表达人物内心情绪。远景和全景在表现环境时需注意：交代时间、地点和人物；注意典型环境的选择；020103远景和全景是一场戏的总角度。三、构图表现人物构图位置的4种处理方式人物对话构图的4种基本形式影视画面构图的定义（一）影视画面构图的定义构图指在一个画面中有意识地经营被摄对象，以表达摄影者的意图。构图的标准是画面的美，这取决于画面中是否表现了你所要表现的东西。（二）人物构图位置的4种处理方式兴趣中心兴趣中心在构图中将人物安排在黄金分割线上。画边处理画边处理使画面有意形成不平衡的效果，常用来表现人的一种不平衡的心态。画中处理画中处理（几何中心）将人物视为重点，始终摆在画面中央位置，使画面庄重感加强。斜向处理这种构图手法使节奏加强，有较强的视觉冲击力。（三）人物对话构图的4种基本形式 1/3与2/3法这样的处理会产生前景人物较大的效果，有一种暗示作用，使人感觉压抑。2/3与1/3法 1/2与1/2法人物突出，有叙事重点，活泼，突出主体。画面平风秋色，各占画幅1?/?2处，会削弱视觉的叙事重点，有平等、对立、亲和之感。中间法构图不均衡，画面活泼，有暗示作用，剪接视觉不跳跃。四、光线的表达内景光线处理影视用光观念光线的概念与功能（一）光线的概念与功能光线的概念光线的功能2．光线的功能技术曝光任务表现任线造型任务戏剧作用光线造型任务和其他艺术不同的是：影视造型不是用色彩和线条来表现，而是光线；为影视所独有的，还要表现在一定光线照明下的对象运动所占有的空间和时间。（二）影视用光观念所谓观念是指思想意识或人们对客观事物的看法和态度。戏剧光效现代光线处理自然光效1．戏剧光效戏剧光效是从舞台光效和文学对光效细致描绘中借鉴而来。它们不分场合五光俱全，不管有无光源，不论是何环境，离光源远或近，人物的脸始终都是亮的。在这一观念的指导下，用光特点表现在：STEP01有很强的假定性STEP02有很强的修饰性2．自然光效自然光效法一般被认为于20世纪70年代末产生。自然光效的最大特点是追求光线效果的真实感和朴实美。它强调场景的光线气氛和效果应符合该场景的特征，强调光线来源的合理性以及光线质感的真实性。3．现代光线处理现代光线处理将自然光效法与传统布光法相结合。早在自然光效法诞