2017国IP产业年度报告.pdf

2017中国IP产业年度报告 报告发布：西咸新区管委会 学术支持：中国传媒大学 二〇一七年十一月 目录 前言 3 一、国内IP产业发展现状4 （一）2017年IP产业热点 5 1. 网络文学IP继续激荡 “霸屏”浪潮 5 2. 二次元IP走向主流文化市场 9 3. 游戏IP改编方兴未艾，探索更多可能 12 4. 影视IP改编，系列作品热度不减 14 （二）IP产业的发展特点 15 1. 平台式思维势微，专业IP运营公司应势而生 15 2. 商业模式渐清晰，全版权运营成主流 17 （三）IP产业链火爆开发的动力 17 1. 优质IP集聚，为IP开发提供源动力 17 2. 大数据，成为IP挖掘的智能参考 18 3. 创意营销，实现粉丝经济效益最大化 18 二、IP产业发展存在的问题与对策 19 （一）价值评估有待规范 19 （二）版权管理仍是掣肘20 1、IP版权授权分散混乱20 2、IP侵权现象频发21 （三）繁荣背后乱象丛生22 1、价格虚高，定价体系混乱22 2、改编困难，原创生产力下降23 3、IP透支粉丝经济，明星天价片酬24 三、IP产业未来发展趋势25 （一）精品化、有延展性的超级IP，将成为未来IP开发的方向25 （二）内容付费加剧两级分化，合理运营将优质IP价值持续放大25 （三）IP市场呈现细分，满足受众异质化需求26 （四）打造产业链，推动IP 的产业融合能力进一步增强27 （五）IP市场需求稳定增长，促进相关产业健康快速发展29 前言 十九大指出，我国经济已经进入高质量发展阶段。作为现代化经 济体系的重要组成部分，文化产业在转变发展方式、优化经济结构方 面具有重要的战略意义。以IP为核心，跨越游戏、文学、动漫、影 视、戏剧等文化产业多门类的IP产业，不断创新产业业态、更新商 业模式，成为影响文化产业未来发展的重要趋势。在经历了2016年 的 “跑马圈地”之后，2017年IP市场的发展更趋理性。中国IP产 业的发展在这一年出现了种种令人欣喜、令人畅想，同时也令人警醒 的局面，值得我们纪念、沉淀与思考。本报告旨在盘点2017年中国 IP产业的发展热点，同时展望2018。 一、国内IP产业发展现状 IP广泛意义上是指那些被广大受众所熟知，可开发潜力巨大的 文学和艺术作品。在互联网经济、文化的发展下，IP 已被引申为“可 供多维度开发的文化产业产品”。IP 的形式多种多样，既可以是一个 完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至是一句话，可以应用 于音乐、影视、游戏等多个领域。 如果说2015年是IP发展的元年，那么2016年便是IP井喷之年， 之前的星星之火已成燎原之势。进入2017年，IP 的发展势头依旧不 减，相对于2016年来说，市场更加趋于理性，如何高效孵化IP成为 行业关注的重点。回顾2017年上半年的IP市场，原创文学IP继续 受追捧。与此同时，游戏IP、影视IP、动漫形象IP等新形式已经蔓 延，影响了产业链条上众多环节。以电影为例，截至目前，2017年 国内票房排名靠前的有不少是IP 电影 （表1）。 表1 2017年优质高票房IP 电影 （不完全统计）1 上映日期 片名 票房 （万元） IP来源 （中国） 《战狼2》 2017-07-27 567759 影视IP 《速度与激情8》 2017-04-14 267096 影