2017年4月自学试市场营销学真题及答案.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 3 2017年4月市场营销学真题及答案 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错 选、多选或未选均无分。 1. 1P62 市场营销管理的实质是 （ ） A.产品管理 B.价格管理 C.需求管理 D.销售管理 2. 2P89 下列对交易营销描述正确的是 （ ） A.以合作为主 B.适用于注重短期价值的顾客 C.注重长远利益 D.先留住老顾客，在吸引新顾客 3. 3P111 某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一, 这种市场需求预测方法属于 （ ） A.德尔菲法 B.销售人员预测法 C.专家预测法 D.经理人员预测法 4. 4P130 通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是 （ ） A.市场吸引力和业务优势 B.市场成长率和业务优势 C.相对市场份额和业务优势 D.市场吸引力和相对市场份额 5. 7P202 当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时， 这种购买类型是 （ ） A.习惯性的购买行为 B.复杂的购买行为 C.减少不协调感的购买行为 D.寻求多样化的购买行为 6.4P138 美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂， 这种发展新业务的战略是 （ ） A.向前一体化 B.多角化 C.水平一体化 D.后向一体化 7. 5P163 营销环境中成熟环境具有的特点是 （ ） A.低机会低威胁 B.高机会高威胁 C.高机会低威胁 D.低机会高威胁 8.6P170 某国成品油市场主要由A.B.C三家公司把持，这种市场结构属于（ ) A.完全竞争 B.垄断竞争 C.完全寡头垄断 D.完全垄断 9. 7P195 批发商和零售商属于 （ ） A.政府市场 B.机构市场 C.生产者市场 D.中间商市场 10.8P217 按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是 （ ） A.人口变量 B.地理变量 C.行为变量 D.心理变量 11.8P224 千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场 选择模式是 （ ） A.全面进入 B.产品专业化 C.市场专业化 D.单一市场集中化 12.9P237 在产品概念中，冰箱的式样是 （ ） A.延伸产品 B.期望产品 C.潜在产品 D.基础产品 13.9P238 下列商品属于特殊品的是 （ ) A.高档轿车 B.牙膏 C.香皂 D.毛巾 14.9P239 企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的 （ ） A.宽度 B.长度 C.黏性 D.深度 15.9P242 家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣， 其所处的产品生命周期阶段是 （ ） A.导入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期 16.10P279 蓝景公司为扩大销售额，规定顾客购买的商品数量若超过200件， 则给予15%的折扣，该种定价策略是