cis设计企业形象策划教学讲义.ppt

其后，味全公司由于业务快速发展，新产品不断问世，并开始大批量进入国际市场。原有的“双凤”标志已无法展现味全企业的经营内容与发展实态， 而开发了味全企业识别计划 ,成为台湾CIS的典范。 CIS设计 ——企业形象策划 第一章 绪论 这个新的研究领域并非一开始就有完善的定义和称谓，它曾有“产业规划”、“企业设计”、“企业形貌”、“特殊规划”、“设计政策”等称谓，直到近年才有了统一名称——企业识别（或企业策划，即CI），而由此研究领域规划出来的设计系统，则称作企业识别系统，简称CIS。 第一章 绪论 传 播 系 统 回 馈 企业体的经营理念经营行动自我认同 社会大众对企业体的认同 企业形象的建立 产生良好的经营结果 购买行为 消费活动 C I S 第一章 绪论 第二节、CIS产生的历史： 一、CIS产生的原因可以从下面两个方面详加说明： （一）企业内部的自觉需求： 1、 吸引人才，确保生产力 2、 激励员工士气，改造组织气候 3、 增强金融机构、股东的好感与信心 4、 麾旗号召关系企业 5、 提升企业形象与知名度 6、 提高广告效果 7、 增进公司营业额 8、 统一设计形式，节省制作成本 9、 方便内部管理、活用外部人员 第一章 绪论 （二）市场经营的外在压力： 1、 成本的挑战 2、 竞争的挑战 3、 传播的挑战 4、 顾客的挑战 第一章 绪论 二、CIS产生的历史及发展趋势： （一）起源： 这一“统一企业形象组织化、系统化”的设计形态最早源于一战前德国的“AEC”全国性电器公司 。 第一章 绪论 1933-1944年间，伦敦交通营业集团副总裁——毕克，聘请爱德华 · 琼斯顿负责其活字印刷体部分的改良设计，以便应用到大至站牌、指示标，小到车票等的统一字体,并由哥法、 史维威克、包典三人合作设计了闻名于世的地铁系列海报，成为了伦敦别具一格的景观,成为世界首屈一指实践“设计政策”的经典之作。 第一章 绪论 2、企业实态与企业形象的关系： 停滞的状态：名实两欠 有问题的企业形象 有问题的企业实态 第一章 绪论 情报传达不足：传播失灵 理想的企业实态 有问题的企业形象 第一章 绪论 虚伪的情报：金玉其外，败絮其内 理想的企业形象 有问题的企业实态 第一章 绪论 良好的状况：名副其实，秀外慧中 理想的企业实态 理想的企业形象 第一章 绪论 1947年，（意大利）奥利维蒂开使聘请专家进行标准字体的设计（P37 1—1图），并在开办工厂的同时，开设了托儿所，为提升企业文化作出了贡献。 第一章 绪论 1951年，美国国家广播公司（NBC）的巨眼标志广泛应用于各种媒体上，取得了较好的效果。 第一章 绪论 1956年，（美国）国际商用计算机公司总裁——小汤姆斯· 华生意识到应为公司在世界电子计算机行业中树立起一个响亮的 形象，并使这一形象涵盖公司的开拓精神，以利于市场竞争，并进入世界性大企业之列。 第一章 绪论 图: 第一章 绪论 图: 第一章 绪论 随着IBM公司导入CIS的成功，美国许多公司纷纷效仿。如：东方航空公司原濒临破产，CIS的导入使之起死回生；3M公司导入CIS后，经营业绩刷新；克莱斯勒公司在60年代一下将市场占有率提高了18％····· 第一章 绪论 图: 第一章 绪论 可口可乐公司在1970年时，又以崭新的企业标志为核心展开了CIS的全面性行动。其强烈的视觉冲击力，给人耳目一新、强烈震撼。虽然其投入的财力、人力、物力难以计数，然而，其引起强烈视觉震撼的红色，同充满律动条纹所组成的标志。成功地塑造了老少皆宜，风行世界的品牌形象，其良好的形象与市场占有率，成为众所周知的事实。 第一章 绪论 第一章 绪论 （二）CIS热潮首先在欧美兴起的历史原因：