都市精英筑巢计划整合传播推广提案-(精品课件).ppt

谢谢！ 金色世纪LOGO设计展示 1、LOGO设计策略 2、LOGO设计方案展示 3、金色世纪标志识别系统规划 4、相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示 金色世纪LOGO设计展示 LOGO设计策略（ 1 ） 思考结点： 1、楼盘的策略决定我们的设计主张和设计 方向。 2、我们想通过LOGO的设计表现楼盘的什么气质？ 3、标志设计符合 “简洁、独特、视觉冲击力强”的要求吗？ 金色世纪LOGO设计展示 LOGO设计策略（ 2 ） 设计目的： 1、传达楼盘的生活主张，以此与目标客户群达成视觉上的沟通； 2、统合楼盘形象系统，便于今后楼盘的推广宣传； 3、与周边楼盘形成视觉区隔。 金色世纪LOGO设计展示 LOGO设计策略（ 3 ） 标志设计思路： 1、标志设计要表现出楼盘的理念和生活主张； 2、标志设计是一个系统的过程，我们希望提供给金色世纪的是套系统而不仅是一个标志。 3、标志设计要符合目标受众群的审美习惯，与楼盘整体规划的调性相符。 金色世纪LOGO设计展示 LOGO设计策略（ 4） 标志设计风格探讨： 风格一 以楼盘名称为变形 风格二 意念标志，以把握目标人群的审美习性进行设计。 风格三 具象标志，以房地产行业相关元素作为我们的设计素材和创意发想点。 金色世纪LOGO设计展示 1、LOGO设计策略 2、LOGO设计方案展示 3、金色世纪标志识别系统规划 4、相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示 金色世纪LOGO设计展示 金色世纪LOGO设计方案（1） 金色世纪LOGO设计展示 金色世纪LOGO设计方案（2） 金色世纪LOGO设计展示 1、LOGO设计策略 2、LOGO设计方案展示 3、金色世纪标志识别系统规划 4、相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示 金色世纪LOGO设计展示 金色世纪标志识别系统规划（1） 标志识别 字体识别系统 色彩识别体系 辅助图案 组合规范 金色世纪LOGO设计展示 金色世纪标志识别系统规划（2） 标志识别 标志平面构图 标志意义 标志最小极限值 标志明度变化 标志制作规范 金色世纪LOGO设计展示 金色世纪标志识别系统规划（3） 字体识别 中/英文标准字 字体意义 中/英文简称 横式/竖式规范 中/英文印刷字体 金色世纪LOGO设计展示 金色世纪标志识别系统规划（4） 色彩识别 标准色 色彩意义 辅助用色 色彩应用规范 金色世纪LOGO设计展示 金色世纪标志识别系统规划（5） 辅助图案 辅助图案造型 辅助图案意义 辅助图案色彩 辅助图案制作规范 金色世纪LOGO设计展示 金色世纪标志识别系统规划（6） 组合规范 标志与标准字的组合 标志与辅助图案的组合 标志与公司地址、电话等元素的组合 金色世纪LOGO设计展示 1、LOGO设计策略 2、LOGO设计方案展示 3、金色世纪标志识别系统规划 4、相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示 金色世纪LOGO设计展示 相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示（1） 金色世纪LOGO设计展示 相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示（2） 金色世纪LOGO设计展示 相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示（3） 青青家园 金色世纪LOGO设计展示 相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示（4） 金色世纪LOGO设计展示 相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示（5） 金色世纪LOGO设计展示 相关行业及国内外知名楼盘LOGO展示（6） 楼盘生活主张 备用：生活因我完美 生活由我掌握 生活由我掌握 消费者承诺 个性化定制服务 完美的生活环境和一流的建筑品质 具竞争力的价格 专业而人性化的物管服务 一、市场分析 二、生活主张 三、传播体系构建 楼盘传播体系 传播团队组建 四、推广策略 五、合作方式 金色世纪传播体系 形象系统 广告系统 礼品系统 促销/公关活动 金色世纪传播体系 传播团队 客户方广告负责人 1-2名 一、市场分析 二、生活主张 三、传播体系构建 四、传播策略及实施建议 整合传播策略 阶段性作业建议 媒体投放建议 五、合作方式 整合传播策略(1) 传播目的： 系统建立金色世纪的市场形象，提升黄河地产的品牌竞争力； 协助金色世纪的销售，并将楼盘的销售意念准确传达给目标消费者； 使金色世纪成为大渡口地区购房者的首选，完成其区域性领导品牌地位的确立。 整合传播策略(2) 楼盘定位宣言： 对于都市精英来说，金色世纪是典雅、悠闲、舒适和宁静的理想生活住宅小区，它使居住其中的业主生活更完美，因为它独具特色的欧式园林建筑风格。 沟通口号： 生活由我掌握 整合传播策略(3) 传播调性： 传播主题： 强调自我的生活品味，突出欧式园林般的浪漫、优雅的内心感受。 都市精英的生活方式 支持点 大渡口区开发量最大的楼盘； 独具特色的欧式园林风格； 黄河地产创精品楼盘的意念。 传播行程 金色世纪开