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媒介场景理论媒介研究的新视角读梅罗维茨的《消失的地域》
媒介场景理论:媒介研究的新视角——读梅罗维茨的《消失的地域》
读书笔记lNEWSWORLD
媒介场景理论:媒介研究的新视角
读梅罗维茨的消失的地域
o李哲
【摘要】媒介的出现,改变了以往人们和信息之间的关系,亲身经历不再是接受信息的主要渠道,面对面的交流也不再是受众
获得信息的重要方式,媒介和个人以一种微妙的关系紧紧联系在一起:媒介为了生存争夺受众,受众为了信息接受媒介.正如戴维’阿
什德所说的,尽管社会学理论家注意到了讯息构戍了这种进程并反映了这一进程,但是他们对于社会活动如何与传播环境互动,特别
是技术如何与传播行为一起影响这一互动较少关注.而梅洛维茨提出的媒介场景理论对其进行了很好的补充,本文从理论来源,理论
框架,理论论证三个方面对梅洛维茨媒介场景理论加以论述.
【关键词】媒介场景《消失的地域梅洛维茨
随着电子媒介的兴起和快速发展,传
统对媒介内容即信息的研究已经无法满
足现实的需要,学者们迫切需要一种理论
解释媒介对社会行为的影响,”媒介场景
理论”正是在这种背景下应运而生.
一
,理论来源:戈夫曼的场景主义和
英尼斯与麦克卢汉的媒介理论
社会场景和人们紧密相关,它构成了
人们生活和行动的范围,不同的社会场景
有着不同的规则和角色,”一个场景可能
有一个’基本框架’,但却有各种’调整’
方式.”q时场景的思考,能帮着我们解决
很多问题,特别是行为问题.场景主义者戈
夫曼借用戏剧论的表演来描述社会生活,
他认为任何个人在某个环境中的行为都可
分为”前区”或台上行动以及”后区”或后
台行为,场景规定了我们行动,角色的扮演
对社会生活的平稳而正常进程起着非常重
要作用,演员的态度差异不在于表演,而是
取决于演员对自己角色的态度.
媒介一直被认为是传递信息的渠道,
以英尼斯和麦克卢汉为代表的媒介理论
家改变了这一研究思路,认为媒介也是一
种环境.馐奘尼斯把传播媒介的控制看成
籍闻咄辟
是实施社会和政治控制的手段,认为”一
种新媒介的长处,将导致一种新文明的产
生.”③麦克卢汉用”感官平衡”概念补充
了英尼斯的理论,认为媒介是人们感觉器
官的延伸,使用不同的技术会影响人类感
知的结构.
虽然场景主义者和媒介主义者在各
自领域解释了很多问题,但对于研究电子
媒介对人的社会影响仍然缺乏有力的论
证.媒介理论家描述了媒介如何塑造社会
环境,但是并没有说明媒介塑造特定社会
场景或日常社会行为的方式.场景主义者
关注了某个社会的场景和场景行为,但是
对于场景为什么以及如何演化知之甚少,
同时面对面的交往成了他们关注的焦点,
而以媒介为中介的交往成了研究的盲点.
梅罗维茨批判地继承了上述理论,在总结
二者的优势和劣势的基础上,认为二者融
合必须有共同的观念基础,”将对媒介的
探讨同与地点有关的场景的探讨联系起
来”,但最大问题是,”怎样理解媒介和场
景关系的理论差距”.④媒介和场景的变
化在整体上如何影响社会角色成了他研
究的重要目标.
二,理论框架:媒介场景理论
场景主义和媒介理论并非只有差异,
他们有着共同点,他们都认为”在一个系
统中之研究低水平的变化是没有意义
的”,”都注重整个环境结构所受到的整
体影响”,尤其是二者”都隐含了相似的
理念:接触的理念”,@这些成为了梅罗维
茨继承和发展场景主义与媒介理论的基
础,他从场景中信息出发,认为”对人们
交往的性质起决定作用的并不是物质场
地本身,而是信息流动的模式.”⑥这种转
变改变了场景的定义,面对面或者有中介
的交往已经不再是研究关注的焦点,信息
流动的模式模糊了物质场所和媒介场所
的界限,”地点和媒介同为人们构筑了交
往模式和社会信息传播模式”.⑦随着电
子媒介的发展,借助媒介平台的信息流动
早已突破了地域,信息系统产生了新的社
会场景.
随着媒介特别是电子媒介的介入,场
景不再局限于交往的物质场所,通过媒介
信息流动所建立起来的场景和物质场所
信息流动的场景基本一致.不同的场景规
定了不同的角色和行为,电子媒介对场景
2012年第5期225
NEWSWORLDI读书笔记
边界的影响,给我们研究电子媒介对行为
的影响提供了新的突破口.梅罗维茨通过
研究大多数社会场景统一界定的条件,分
析了”中区”,”深后区”,和”前前区”的
行为以及行为系统之间的相互依赖关系,
解释了电子媒介背景下新的社会场景和
社会行为.
传统上,不同的人隶属于不同社会场
景,电子媒介的出现打破了这一规定,社
会场景在媒介信息流动的影响下,进行了
新的重组,这必然会影响人们的行为.
“新媒介通过改变各类社会人群所接触
的场景类型,改变了我们对各种社会角色
的认识.”⑧梅罗维茨通过社会信息的相
对关联,后台或台上的区别,物质地点的
关联三个变量,分析了三种角色类型,即
隶属或者”作为”(群体身份)的角色,转
变
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