主题公园市场营销论文范文-浅议从产品营销角度谈如何提高我国主题公园的竞争力.doc

主题公园市场营销论文范文:浅议从产品营销角度谈如何提高我国主题公园的竞争力word版下载 导读：本论文是一篇关于从产品营销角度谈如何提高我国主题公园的竞争力的优秀论文范文,对正在写有关于主题公园论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段： 摘要：主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中一个重要类型，正以其独特的文化内涵，吸引着越来越多的旅游者。我国主题公园经过十多年的初步发展，成为我国旅游资源的一个重要组成部分。但由于我国的主题公园发展时间较短，开发、策划和管理水平参差不齐，虽然有个别主题公园创造了令人瞩目的高额回报，但总体来讲，我国主题公园的经营状况并不理想。文章从主题公园产品理由为突破口，从产品营销的角度全面分析了我国主题公园成功和失败的理由，并辅以经济学的一些思想与主题公园的一些理论研究成果，以希望在面对新一轮的主题公园建设高潮，面对世界顶级主题公园的威胁时，我国主题公园能够加强自身的产品竞争力，在主题公园的市场竞争中立于不败之地。 　　关键词：主题公园；产品营销；竞争力 　　1674-1723（2013）02-0164-03 　　20世纪80年代，主题公园成为一种舶来品，作为一种新生旅游资源，进入了我们视野。从1989年，我国第一个真正作用上的主题公园——锦绣中华建成到现在，主题公园在国内已走过了20个春秋，它在不同的时期、不同的区域，命运也不尽相同，但纵观这20年，从整体上来说国内主题公园似乎依然是一舶来品，在它的本土化过程中，始终出现这样那样的缺憾，让人担忧，尽管如雨后春笋般涌现的主题公园，对优化旅游产品结构，提高人们的生活质量起到了积极作用，也出现了几个运营良好的，效益不错的主题公园，但是毕竟少数，整个行业还是需要改善。 　　一、我国主题公园的发展概述 　　（一）界定主题公园的基本概念 　　主题公园的概念与内涵，国内外学者至今尚未达成一致。日本学者根本佑二认为主题公园是以特定主题创造的非日常性空间为目的，其所有设施建设与营运管理都围绕这一主题，具有强烈的排他性娱乐空间。也有学者认为主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。主题公园本质上是一种人造旅游景观，它着重于特定的主题、环境和气氛，并随时代的发展表现形式也日趋多样化。主题公园起源于欧洲的游乐园（amusement parks），美国洛杉矶市的迪斯尼乐园是第一家真正作用上的主题公园。随着主题公园在发展过程中内容和表现形，式的多样化，其概念在不断被拓展与延伸，内涵也不断被丰富与充实。 　　（二）我国主题公园的发展目前状况 　　我国主题公园开发起步于20世纪80年代后期，是市场催生的产物，也是个舶来品，但是自从主题公园引进我国以来，主题公园的建设风靡全国，各类人造景点在国内得以迅猛发展。据不完全统计，20年期间，全国至少建成了2500个各种类型的主题公园，投资金额高达3000多亿元。 　　经过市场优胜劣汰的考验，我国主题公园的发展渐趋理性化。特色、品质和创构成了主题公园发展的基调。如深圳华侨城主题公园群其发展思路是滚动开发式进行，即开发一个，成功一个，后再开发另一个。1989年，华侨城旗下“绣中华”微缩园建成开放。1991年华侨城又投资n亿，在锦绣中华的一墙之建起了第二个主题公园“中国民俗文化村”。1994年，由香港中旅集团、华侨集团共同再投资6.5亿元在深圳湾畔兴建了“深圳世界之窗”。“宋集团”主题公园则以“建筑为形、文化为魂”为旅游开发的指导原则，坚持 “精品化”战略。宋城集团旅游开发始于1996年5月18日开园的杭州宋城是浙江省第一家主题公园和中国最大的宋文化主题公园。 　　总的来说，我国主题公园建设虽然起步较晚，但发展较快，起点较高，成功者较多。经过20年的市场磨练，已经从原来的低层次盲目发展演变到理性深思和规范发展阶段。主题公园的发展越来越理性化，越来越贴近市场与游客成熟化的旅游消费相适应，越来越与国际主题公园市场接轨。 　　二、目前我国主题公园的产品存在的主要理由 　　纵观我国主题公园所存在的理由，有管理理由，有外部和内部环境理由，有主题选择理由，然而有一个十分相似的共同理由，就是主题公园的产品理由，旅游产品作为旅游市场营销组合的四大要素之一，不仅仅是旅游企业赖以存活发展的基础，也是旅游企业开始起经济活动的出发点，由于其特殊的地位和作用，则有必要来看看我国主题公园在产品营销中存在有哪些不足。 　　（一）产品单一，缺乏生命力 　　从目前来看，我国主题公园的产品形态还主要是以纯观光性的静态景观或表演型的产品为主。虽然景点众多，但多为外地或外国景观的罗列，与当地甚至是中国文化相差遥远，体现不出主题公园应有的文化内涵，产品缺乏生命力和吸引力。极少考虑游客的参与和体验价值。游